随着6月临近，气温攀升，“夏日经济”持续升温。音乐节、市集、户外活动激发消费热情，冰饮、亲子用品、电子设备、时尚服饰等品类迎来销售旺季。

一、食品饮料：健康化与传统风味融合创新

冰饮、冰淇淋、西瓜拿铁等清凉食品成为夏季消费刚需。在健康消费趋势下，低卡、零糖、低脂产品需求上升，推动品类升级。同时，“古食今做”兴起，醪糟、青梅酒等传统风味融入现代冰品，满足多样化口味。

淘宝天猫数据显示，低卡甜品、牛奶冰、杨梅饮品等类目互动量超800万；“低卡食品”“西瓜拿铁”交易环比显著增长，端午粽子搜索人气环比提升266%，夏日饮品搜索人气增长181%。

二、母婴亲子：精细化育儿带动夏季刚需增长

夏季婴幼儿护理需求上升，轻薄服饰、防晒衣、遮阳帽、纸尿裤、儿童护肤乳等成“标配”。拉拉裤搜索人气达50万-100万，儿童防晒霜、睡衣搜索人气达25万-50万。

24-40岁精致妈妈群体为主力消费人群，注重产品安全、品质与设计感，社交种草活跃。六一儿童节礼物搜索人气环比增长199%，女宝宝夏日穿搭搜索增长267%。

三、消费电子：毕业季驱动影像设备换新潮

毕业季与暑期旅行带动影像设备消费热潮。#夏天总要拍张写真#话题互动环比增长675.9%，胶片写真、日系写真等复古风格受年轻人青睐，相关话题互动量分别接近138万和超85万。

品牌通过跨界联名提升吸引力，如星巴克与Lomography合作推出拍立得新品，结合线下打卡活动，打造“产品+体验”营销模式。

四、服饰时尚：新中式引领夏季潮流风向

新中式、少女风、复古风成今夏主流穿搭趋势。社交媒体上#国风#、#夏日新中式血脉觉醒#话题热度飙升，后者互动环比增长9730.6%。“风感波粒”穿搭话题互动环比增长5732%，vintage、少女感穿搭等细分风格同样活跃。

核心消费人群为20-45岁、居住于一二三线城市的中高消费力女性，注重面料、设计细节与个性化表达，对流行趋势敏感，推动服饰品牌加快趋势响应与产品创新。