今天我们来看常见的结构化数据有哪些，什么是结构化数据呢？简单来说，它就是把你的内容，用搜索引擎能一眼看懂的特殊语言“翻译”一遍。如果不加结构化数据，那你的搜索结果就是普通的蓝链黑字。而加了之后，那你网站的搜索结果可能带星标、带图片、带价格、带步骤——就像在一堆普通结果里像穿了荧光衣，这无疑会大大提高网站的点击率和转化率。
我们来看下有些几种结构化数据：
文章
文章结构化数据就是给内容办个“职称证书”。它的结构化数据代码一般如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "文章标题",
"description": "200字内的摘要",
"image": "封面图链接",
"author": {"@type": "Person", "name": "作者"},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "公司或者网站名称",
"logo": "logo"
},
"datePublished": "发布时间",
"dateModified": "更新时间"
}
</script>
加上之后的作用：
搜索结果增强：可能显示作者、发布时间、阅读时长
图片缩略图：指定封面图，在搜索中更醒目
原创保护：明确作者和发布时间，有利于原创识别
How to
How to 部分一般是操作步骤，而这里加结构化数据是把步骤变成说明书。用户要的是“第一步做什么，第二步做什么”，不是大段描述，核心代码如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "任务名称",
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"name": "第一步标题",
"text": "具体说明",
"image": "步骤截图",
"url": "锚点链接"
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "第二步标题",
"text": "具体说明"
}
],
"totalTime": "PT15M" // ISO 8601格式，表示15分钟
}
</script>
加上结构化数据之后的作用：
搜索结果直接显示步骤：用户不点进来就能看到前几步
语音助手友好：Google Assistant等可以直接读步骤
提升完成率：清晰的步骤降低用户放弃率
Review测评
让评价变得可信，它的核心代码如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Product",
"name": "产品名称",
"brand": {"@type": "Brand", "name": "品牌"}
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
},
"author": {"@type": "Person", "name": "评价人"},
"reviewBody": "评价内容...",
"pros": ["优点1", "优点2"],
"cons": ["缺点1", "缺点2"]
}
</script>
它的作用：
搜索结果显示评分：星级评分直接在搜索中显示
结构化展示：优点缺点分开，用户快速获取信息
提升转化：有详细测评的产品，购买率显著更高
FAQ
这部分就是用户常常搜索的一些问题，核心代码如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "问题1",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "答案1"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "问题2",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "答案2"
}
}
]
}
</script>
而这部分加了结构化代码的作用是：
搜索直接显示答案：用户点都不点，直接看到答案
在语音搜索优化上有明显效果
降低客服压力：常见问题自助解决
面包屑
面包屑就是让用户别在网站里迷路，它有核心代码如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "首页",
"item": "https://example.com"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "电子产品",
"item": "https://example.com/electronics"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "当前页面"
}
]
}
</script>
加了结构化代码之后的作用：
搜索显示路径：在搜索结果中显示完整路径
提升网站粘性：用户更容易浏览相关页面
降低跳出率：给用户清晰的“返回路径”
加结构化数据并不难，但是新手经常要注意以下问题：
别贪多：开始先选一种，做透。一般先加FAQ，因为见效最快。
保持更新：结构化数据不是一次性的。产品价格变了，测评数据旧了，都要更新。
测试验证：用Google的结构化数据测试工具，确保没写错。
看实际效果：在Google Search Console看展示次数和点击率变化。