大公司·大事件
字节跳动
1. 抖音商城年终狂欢季启动，平台全额出资发放消费券
2025抖音商城年终狂欢季已开启，主打“平台消费券+立减折扣或一件直降”组合玩法。消费券分高、中、低三档，由平台全额出资，可与商家让利叠加使用。
“立减折扣”要求商家在报名价基础上再让利15%及以上；“一件直降”则由商家报名时直接锁定让利价格。成功参与任一玩法的商品，均有机会获得消费券加持。
此外，货架场支持商品卡免佣、超值购、秒杀；内容场开放“超值天团”“超值品类”达人报名；品牌侧推出“大牌钜惠”“超级品牌日”“疯狂国补日”等专项活动。
2. 抖音电商启动“真人盗播”专项治理
针对未获授权盗用他人直播录屏作为背景、配合真人小窗/声音带货的行为，抖音电商于2025年12月启动专项治理，采用技术+人工双审机制。依据《“内容作弊：盗播”违规细则》，平台对违规账号采取警告、中断直播、下架商品、关闭分享权限等处置措施。
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3. 字节跳动通报三季度内部违规：120人被辞退，28人实名通报
12月25日，字节跳动企业纪律与职业道德委员会发布2025年4号通报：2025年三季度共120名员工因触犯公司红线被辞退，其中28人被实名通报。实名通报者中，14人涉嫌刑事犯罪已移交司法机关，公司同步通报行业联盟并取消期权；4人因情节恶劣亦被通报行业联盟或取消期权。
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4. 字节跳动加码AI投入：2026年预算1600亿元，850亿元专用于AI芯片采购
据英国金融时报及多方信源，字节跳动计划2026年在AI领域资本支出达1600亿元人民币（约230亿美元），较2025年增加约100亿元。其中约850亿元将用于采购先进半导体，支撑AI模型开发与应用落地。
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京东
1. 京东发布2025年终奖方案：采销团队平均25薪，上不封顶
京东2025年终奖实施差异化激励：升级至19薪的部门中，绩效A+员工获10倍月薪（全年22薪），A级为9倍月薪（21薪），B+级为7倍月薪（19薪）；提前实现20薪的部门中，B+级即可拿满8倍月薪（20薪），A+级达12倍月薪（24薪）。京东采销团队整体平均达25薪。
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2. 京东回应巴黎仓库被盗传闻：运营已恢复，损失数据与实际严重不符
12月22日，京东位于法国巴黎地区的仓储遭遇盗抢，当地警方已介入。京东确认仓库已恢复正常运营，并指出外媒报道的“5万台3C设备失窃、损失3700万欧元（约3.06亿元人民币）”与实际情况存在较大出入。
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3. 京东七鲜小厨4个月在京开30店，五环内基本覆盖
京东旗下餐饮平台七鲜小厨自今年首店开业后，4个月内在北京开出30家门店，实现五环内主要城区全覆盖。
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腾讯
1. 微信小店上线“诊断中心”，支持商家自查曝光与广告状态
微信小店正式推出“诊断中心”，商家可通过“小店后台-店铺管理”进入，查看搜索、推荐、直播间曝光及广告投放等核心场景表现。功能分为“店铺诊断”与“商品诊断”两大模块，分别聚焦整体能力指标（如客服回复率、差评率）及单商品异常（如限搜、曝光下降），并提供问题说明与优化建议；若因违规受限，系统将标注原因并引导申诉或整改。
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2. 微信公众号上线“付费加热”功能，支持按阅读量或增粉目标投放
微信公众号于12月24日上线“付费加热”，创作者可选择已发布内容进行推广，目标包括提升阅读量或新增关注。功能以微信豆计费，500豆可覆盖125–500人，按1元=10豆折算，单次阅读成本约0.1–0.4元。
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3. 微信钱包测试“小金罐”新入口，支持多场景资金分类管理
微信钱包页面部分用户可见新增“小金罐”功能入口，支持设置多个独立账户，用于旅游预算、压岁钱、团建经费等专项资金管理，便于记账与分类管控。
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快手
1. 快手电商推出“新年好礼擂台争霸赛”，联动“超级品牌周”强化年末营销
依托IP“超级品牌周”，快手电商推出“新年好礼擂台争霸赛”，整合专业测评、直播PK、品牌联动等形式，打造权威实用的年末购礼指南。
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2. 快手就12月22日直播故障发布声明：功能已逐步恢复
12月22日22:00左右，快手直播功能遭网络攻击，公司立即启动应急预案。经系统修复，直播服务已逐步恢复正常，其他功能未受影响。
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阿里巴巴
1. 天猫超市自有品牌“臻选”升级，发布年度十大趋势
天猫超市通过官方直播宣布升级“臻选”自有品牌，发布年度十大趋势：全球风味、科学膳养、低GI、配料干净、智能科技、黄金产区、安心有机、儿童成长、精准控糖、超级成分。年货节期间商品将超1000款，并引入更严苛的食品安全与品质管控体系。
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2. 高德与蜜雪冰城达成百万级合作，5000家门店接入团购
高德与蜜雪冰城签署百万元量级合作，约5000家门店已接入高德团购，成为其当前覆盖门店最多的连锁品牌之一。双方正探索IP化合作，拟将“雪王”形象嵌入导航路径指引、到达提示等环节。
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拼多多
1. 拼多多启动“直播录播”专项治理，严重者永久关闭直播权限
平台发现部分直播间循环播放录制视频冒充实时直播，严重违背直播互动本质，易引发虚假宣传、货不对板等问题。拼多多将对此类行为开展专项治理，保障消费者“边看边买”的真实体验。
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小红书
1. 小红书回应丽江古城“避雷帖”质疑：鼓励真实分享，持续治理虚构夸大内容
12月24日，小红书客服回应称平台鼓励真实经验分享，持续治理虚构、夸大类违规内容；商家可通过举报渠道提交证据，平台审核确认后将及时处理。第三方人士表示，目前未发现消费者笔记存在虚构经历等违规情形。
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跨境·电商
1. TikTok Shop上线“一商卖全球”项目，支持一个工作台统筹多国店铺
TikTok Shop面向跨境POP商家推出“一商卖全球”项目，提供五大核心功能：全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合，助力商家从单店运营迈向全球化布局。
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2. TikTok Pay落地越南，由本地机构IOMedia JSC运营并受越南央行监管
TikTok已在越南上线TikTok Pay，技术服务与运营由越南数字服务商IOMedia JSC提供，接受越南国家银行（State Bank of Vietnam）监管。用户开通后可选用账户余额、银行卡及ZaloPay付款。此举补齐支付环节，初步形成内容、流量、交易、支付闭环。
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3. Temu签署澳大利亚“设备安全承诺”，禁止销售非法通信设备
Temu加入澳大利亚通信与媒体管理局发起的自愿性倡议，承诺主动拦截不安全或非法通信设备在其平台销售，避免成为不合规产品流通渠道。
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4. Shopee 2026年推新店免佣政策，覆盖新马泰越菲五国站点
自2026年1月1日起，Shopee将在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾五国新设首店享前三个月佣金豁免，每月最多免佣500单，旨在降低卖家出海初期成本压力。
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5. Shopee四国站点将于2026年2月起征收5%技术支持费
Shopee宣布自2026年2月起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南四国站点向所有卖家收取5%的技术支持费，费用从订单完成后销售额中自动扣除，适用于各类店铺模式。平台初期将同步发放最高5%广告金支持推广；退货按实结算，退款不退已扣费用。
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6. 亚马逊南非站加速扩张，黑五大促成上线以来最大销售节点
2025年，亚马逊在南非市场平台规模、订单量与用户渗透度显著提升。FNB与Discovery Bank数据显示，其在客户交易金额中排名第三（仅次于Takealot、Checkers Sixty60），交易笔数排名第四。
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7. 亚马逊日本扩建物流体系：名古屋港建新物流中心，全国新增6个配送站点
2025年12月26日，亚马逊日本宣布将在西日本建设最大物流中心——名古屋港中心，并引入自动化技术；全国新增6个配送站点，含石川县首个站点。Amazon Key服务已覆盖日本全部47个都道府县，非居家取货点达4万个。
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你可能关心的事
1. 西贝贾国龙反思西北预制菜风波：承认长期忽视顾客声音
贾国龙首次回应西北预制菜争议，称此次危机量级远超以往。他坦言曾犯三大错误：硬刚罗永浩、开放厨房、微信群中使用“网络黑社会”表述；根本原因在于冲动与长期忽视顾客反馈。
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2. 海底捞“海鲜大排档”加速全国铺开，多地围挡装修中
海底捞全新店型“大排档火锅”已在南京、合肥、广州、深圳、杭州、武汉等多个城市启动围挡装修，主打“牛肉现场鲜切、海鲜现点现捞”。各区域门店将依本地特点调整呈现形式，首批门店最快于12月开业。
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3. 乐乐茶就苹果糖系列质量问题致歉：全国核查、立即下架、严肃整改
乐乐茶针对顾客反馈的苹果糖系列出品问题（裹糖不足/过厚、糖浆温度过高、装饰漏放等）展开全国核查，不符合标准产品已全部下架，相关门店责令整改，严重违规者被严厉处罚；目前该系列产品正陆续恢复上架。
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4. 周大生200家直营店入驻美团闪购，2026年将拓展至5000家加盟门店
周大生自2025年七夕起试水即时零售，已有200家直营店上线美团闪购，销量持续攀升。2026年将推动超5000家加盟门店全面入驻。双11期间，翡翠、黄金、铂金等珠宝品类在闪购销量同比增长超10倍。
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5. 永辉前副总裁彭华生创立社区生鲜超市“小优生鲜”，北京首店开业
12月19日，“小优生鲜”北京大兴首店开业，面积约3700平方米，定位大众民生超市，生鲜占比超50%，主打3R（即食、即热、即烹）品类，采用无后台费用采购模式，目标客群以中老年为主，同步尝试年轻化装修吸引增量。
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6. 李宁“宁咖啡”开出首家独立门店，进驻超级奥莱商圈
12月25日，李宁旗下“宁咖啡”在北京超级奥莱商圈开设首家独立门店，设专属门头与客座区，试营业单日营业额近2万元，创品牌单店业绩新高。宁咖啡商标注册始于2022年，此前主要以消费赠饮形式存在于李宁门店内。
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7. 全国首个开放式机器人租赁平台“擎天租”在上海发布
12月22日，“擎天租”平台在上海发布，目前已覆盖全国50城、超600家服务商，提供租金200元至万元以上的多品牌、多型号机器人租赁服务。预计2026年覆盖超200城，支持小程序、商城一键下单，推动机器人使用向共享化、便捷化演进。
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8. 泡泡玛特菲律宾首店于马尼拉SM Megamall开业
泡泡玛特菲律宾首家线下店落户首都马尼拉核心商圈SM Megamall（全球第七大商场），面积近300平方米，融合Hirono小野、THE MONSTERS等热门IP主题设计，打造沉浸式潮玩购物空间。
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9. 丝芙兰加速引入国货美妆品牌，年轻化成关键特征
丝芙兰近期官宣酵色、朱栈、恋火、BABI、OUT OF OFFICE及NARS等品牌入驻；自2023年1月以来，已有约30个品牌宣布入驻中国丝芙兰。引入品牌类型日益多元，涵盖护肤潮牌、先锋香氛及沙龙品牌等。
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