多多买菜坐稳社区团购头把交椅
熬了这么多年，多多买菜终于坐稳社区团购的头把交椅。
出品 | 电商派Pro 作者 | 电商君
行业洗牌加速：淘宝买菜、美团优选收缩，多多买菜全面爆单
几年前，在社区团购爆发式增长之际，拼多多、美团、阿里、京东等行业巨头纷纷携重金入局，“百团大战”拉开序幕。经历激烈角逐与残酷洗牌后，赛道逐步沉淀，仅剩多多买菜、美团优选和淘菜菜等少数头部玩家。
今年以来，随着淘宝买菜和美团优选战略调整、业务收缩，市场格局再度被打破，多多买菜成为最大赢家，迎来全面爆单。
美团优选广东区域关停，订单大量转移
近日，美团因聚焦即时零售业务，关停广东区域美团优选。其退出后留下的市场空缺，几乎被多多买菜承接。多地用户转向多多买菜，订单量激增，部分区域履约时效承压。
图源：美团优选
截单时间提前，应对履约压力
为保障订单履约与购物体验，多多买菜对深圳、东莞、惠州、汕头、汕尾、揭阳、潮州、韶关等广东城市截单时间由晚23点调整为晚22点，并表示将根据订单量与履约能力动态优化，尽快恢复原截单时间。
图源：多多买菜
淘宝买菜、美团优选接连退场
今年3月，淘宝买菜多地次日自提服务停运，自提点陆续下线，“次日自提”转为仅通过“农场直发”快递到家。
图源：淘宝买菜
6月，美团优选在全国18个省份全面闭仓停业，仅广州、深圳及浙江部分区域维持运营。官方回应称此举为战略升级，后续将聚焦“次日达+自提”模式与生鲜食杂供应链建设，提升质价比。
图源：美团优选
据北京商报报道，美团优选撤退一周后，多多买菜部分大仓及末端订单量暴涨，有仓库开出上万元月薪紧急招聘分拣员与司机；同时，原美团优选供应商也大规模清库存，多多买菜成为其首选渠道之一。
爆单背后的挑战：供应链与履约能力承压
订单激增对采购、品控、仓储、物流调度提出新挑战。多多买菜亟需构建更具弹性、高效、抗风险的供应链体系——包括升级智能调度系统、深化产地直采合作。
末端层面，团长负荷加重、配送延迟、商品错漏、售后响应不及时等问题集中凸显。平台需持续优化末端配送运营，通过合理订单分配机制提升履约准确性与时效性，平衡效率与服务质量，增强用户粘性与复购率。
总体而言，淘宝买菜与美团优选的战略收缩，既为多多买菜带来流量红利，也构成运营考验。唯有将压力转化为动力，在供应链优化中提效、在精细化运营中打磨服务，才能真正实现“流量→留量”的转化，持续巩固行业领先优势。
京东拼拼卷土重来，社区团购竞争再升级
京东社区团购业务京东拼拼正悄然回归，为市场注入新变量。其有望依托京东多年深耕的供应链网络，与多多买菜形成制衡之势。
今年8月，京东拼拼以“与社区店共用门店”模式，在北京房山区落地数家门店，配备冷藏柜与货架，用于存放冻品与生鲜订单商品。
图源：北京商报
2021年初，京喜拼拼（京东拼拼前身）上线，曾与美团优选、多多买菜等同台竞技。但2021年中起陆续退出多省市场；2022年3月多地退市，6月京喜事业群解散。
2023年，京东整合京喜拼拼、七鲜等业务成立创新零售部，由闫小兵负责；京喜拼拼更名为京东拼拼，并于安徽试点新业务模式——除线上团购外，新增“惠农直通车”服务，向商户提供果蔬、肉类等采购价，支持店内销售。
图源：京东拼拼
京东相关负责人表示，京东拼拼未来将在本地供应链基础上，依托京东全球品牌合作、产业带对接、原产地直采及自有品牌开发能力，持续丰富商品结构、缩短流通环节、降低商品成本，为社区用户提供超低价优质商品。
京东拼拼此次回归路径更清晰、体系更扎实：借助京东供应链构建韧性供给体系，既优化商品结构，又压缩中间成本，真正践行“低价+品质”策略。
但目前京东拼拼仍处爬坡期，其供应链整合能力、团队精细化运营水平及用户心智重建，均面临不小挑战。面对已占据主导地位、拥有高用户粘性的多多买菜，短期内难以形成实质性制衡，仍需长期投入与市场磨砺。
京东拼拼的加入，将打破当前相对稳定的市场格局，激发新一轮竞争。从长远看，良性竞合将倒逼平台持续提升服务标准、优化履约体验、打磨供应链效率，推动社区团购向更成熟、理性、高质量方向发展。