文 ｜ Rita
最近，MINISO再次出圈，通过一场别开生面的粉丝嘉年华“一起回名创快乐老家”，将100位来自全国各地的忠实用户接到广州，开启为期两天的深度互动之旅。
12月13日至14日，粉丝们走进MINISO总部，参与家宴，并首次以“品牌决策者”身份参与到产品共创中。这场活动打破了传统品牌与用户之间的单向关系，更像是品牌对长期支持者的真诚回馈。
从参观到共创：一场真正的“回家”体验
不同于常规的品牌开放日，MINISO此次安排了商品共创工坊、面对面访谈等环节，让用户与品牌主理人同桌交流，直接提出产品改进建议。
现场气氛轻松自然，用户对新品颜色、设计细节积极发表意见。这些反馈不仅被当场记录，部分高票方案还迅速进入加单流程，真正实现了“说到即做到”。
家宴与双向颁奖：构建情感连接
第二天的活动更加轻松。上午在天河城进行互动游戏后，中午迎来重头戏——“快乐家宴”。创始人叶国富及高管团队与粉丝同桌共餐，营造出家庭聚会般的氛围。
图源：小红书@蛋卷饱饱在此、Halibeak、呆呆、抱走橙子
活动中特别设置了“双向颁奖”环节：
- 品牌为用户颁奖：“名创流量密码主理人”“年度氪金大佬”“名创打卡特种兵”“快乐老家认证铁粉”等称号，表达了对用户长期支持的认可；
- 用户为产品投票：现场探讨希望回归的IP系列，有粉丝直接提问为何某热销老款停售，引发品牌重视。
一位自称“年度氪金大佬”的粉丝表示，自己年消费已超五位数；而“打卡特种兵”则分享了每到一城必访MINISO的习惯，将其视为旅行纪念的一部分。
从共创到共情：粉丝创意如何变成爆款
这场嘉年华并非孤立事件，而是MINISO长期推动用户共创的缩影。许多影响产品走向的故事早已发生在日常社群互动中。
「椰子墩」：从粉丝投稿到千万销量爆款
“椰子墩”并非出自专业设计师之手，而是一位东北女孩在粉丝群“墩出灵魂”创作活动中提交的作品。该创意被品牌采纳后，迅速完成打样并量产，如今已成为销量破千万的现象级单品。
右1：椰子墩设计者“呆呆”
YOYO IP：集体创作激发高互动内容
MINISO签约艺术家IP YOYO在私域中被用户“玩出了花”，衍生出“YOYO列队”“手持万物”等趣味玩法，相关UGC内容最高单篇互动达43万。
图源：小红书@锅子仁、愣er、李佳啊
这种自发传播的背后，是MINISO一贯坚持的“听劝式运营”。2023年，其在小红书发起“你想MINISO和____联名？”征集，获超5万互动，呼声最高的chiikawa联名随后落地，引发抢购热潮。
类似案例还有“咱们裸熊”系列，在用户强烈呼吁下重新上线，评论区成为大型许愿池。
MINISO已形成成熟的共创路径：发起 → 征集 → 打样 → 生产。用户不再是被动消费者，而是具备影响力的“参与型合伙人”。
从消费到陪伴：品牌关系的深层进化
多位粉丝分享了与MINISO的情感联结：
- 北漂青年用香薰改善群租房环境，关上门那一刻心情变好；
- 清远大学生回忆高中每周最期待的事就是逛MINISO，寄托着对更广阔世界的向往；
- 一位女生收藏chiikawa角色，原本不理解的母亲后来也成为同好，母女共同晒娃、晒太阳。
这些真实故事揭示了一个趋势：品牌与用户的关系已超越交易本身，演变为一种长期、真实且富有生活气息的陪伴。
结语：一起成长，彼此成就
这场历时半年筹备的粉丝嘉年华，表面是一次“回快乐老家”的温情聚会，实则是品牌关系的一次重要升级——MINISO主动放下姿态，请用户坐下来聊，认真倾听；用户则回馈以时间、情绪与创意，共同推动品牌前行。
正如创始人叶国富所言：“品牌和用户最好的关系，是一起成长、彼此成就。”
这一模式得以成立的关键，在于MINISO始终坚持“快乐平权”理念：以亲民价格、高频上新和密集门店网络，让“快乐”触手可及。正因如此，越来越多消费者从单纯购买者，转变为愿意主动安利、为品牌发声的“自己人”。
