社区营销服务行业概述
社区营销服务是以社区基础设施（如电梯、智能快递柜、快递驿站等）为载体进行广告投放的营销模式。依托居民日常生活场景，通过直观、高频的触达方式，强化消费者对品牌和产品的认知与印象。
产业链结构分析
社区营销服务产业链分为三部分：上游为广告载体供应，包括电子屏幕、海报架、广告牌等设备；中游为营销服务实施环节，涵盖电梯广告运营商、物业公司及末端物流解决方案提供商，负责广告载体的安装维护与内容发布；下游为广告主需求端，覆盖快消品、食品、餐饮等多个行业的品牌方，广告直接面向社区居民投放。
市场发展现状与规模
该模式凭借高频次、可重复触达社区居民的优势，实现高效互动，提升转化率并降低获客成本。目前，电梯广告服务商凭借广泛的社区网络占据市场主导地位。随着末端设施布局扩展，市场竞争格局或将重塑。按收入统计，2023年中国社区营销服务市场规模约为454亿元。
重点企业概况：分众传媒
分众传媒成立于2003年，开创了电梯媒体广告模式，现已成为国内最大的城市生活圈媒体网络运营企业。公司主营楼宇媒体（含电梯电视、电梯海报）和影院银幕广告。截至2024年3月，其境内及海外自营电梯电视设备约105.1万台，电梯海报设备约157.2万台。2024年上半年，公司实现营业总收入59.67亿元。
行业研究与发展趋势展望
华经产业研究院通过桌面研究与定量定性分析相结合的方式，综合运用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析等方法，全面评估社区营销服务行业的市场容量、产业链结构、盈利模式、竞争格局及政策环境等因素，编制《2025-2031年中国社区营销服务行业市场竞争格局及投资前景展望报告》。该报告系统分析行业发展环境、运行现状、竞争格局及重点企业经营情况，并对未来趋势作出专业预判，为企业、科研机构及投资单位的战略规划与决策提供参考依据。
