平台动向
亚马逊
1 亚马逊广告后台新增Prompts功能
亚马逊广告系统推出“Prompts（提示词）”测试功能，专为AI助手Rufus设计。当用户以自然语言提问时，系统将自动匹配相关商品，并以赞助形式嵌入AI回复中。该功能覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，基于Listing信息、广告关键词及用户评论自动生成匹配内容，卖家无法手动设置或修改，仅可选择开启或关闭。目前仅面向美国站已开通SP或SB广告的移动端卖家开放，相关数据可在广告后台查看。
2 亚马逊加码极速配送，计划明年启动“一小时极速自提”服务试点
据Business Insider报道，亚马逊正筹备推出“一小时极速自提”服务，消费者下单后可在一小时内到店取货。该服务依托Whole Foods、Amazon Fresh及Amazon Go等自有线下门店网络，旨在提升即时零售履约效率与物流资产利用率，进一步强化其在快速配送领域的竞争力。
3 亚马逊巴西站加速配送服务 实现里约与圣保罗的小时级送达
亚马逊在巴西扩大快速配送覆盖范围，里约热内卢和圣保罗地区最快数小时内送达。Prime会员购买超市商品和书籍，满19雷亚尔订单可享免费速递，服务已延伸至福塔莱萨、累西腓等多个城市。目前巴西运营250个物流中心，计划2025年前新增超100个站点。预计2024年投资达136亿雷亚尔，助力超10万本土卖家拓展全球市场，推动数字经济发展。
4 亚马逊重组人工智能业务部门
亚马逊CEO安迪·贾西宣布重组AI业务，原通用人工智能（AGI）负责人Rohit Prasad将于年底卸任。新部门将整合AGI、芯片研发与量子计算团队，由AWS资深副总裁Peter DeSantis领导，直接向贾西汇报。同时，前Covariant创始人Pieter Abbeel将负责AGI下属的前沿模型研究。公司表示，AI技术已进入“拐点”，此次整合旨在形成技术合力，提升客户服务价值。
TikTok
1 周受资内部信公布TikTok美国最新方案：与三家投资者成立合资公司负责数据安全
TikTok CEO周受资发布内部信称，字节跳动与三方投资者签署协议，将成立TikTok美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），负责美国用户的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障。字节跳动全资控股的其他实体将继续承担电商、广告、市场运营及产品互联互通职能。相关安排不晚于2026年1月22日完成。
2 TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍
TikTok Shop东南亚12.12大促收官，全域15天GMV同比增长2.7倍，再创新高。期间商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12月12日单日GMV同比增长66%。
3 TikTok Shop墨西哥站力拓直播代运营 提供现金补贴及广告优惠
墨西哥站推出“直播代运营启航计划”（LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。参与组合可享每小时25美元现金补贴（上限1000美元），商家还可获得实际直播广告支出50%返还（上限1000美元）。
4 eMarketer：今年TikTok Shop美区销售额同比大增108% 预计明年其购物者规模可达5770万
eMarketer发布首份TikTok Shop预测报告，指出其自2023年9月上线以来增长迅猛。2024年美国销售额同比增长407%；2025年预计仍增长108%，达158.2亿美元。平台已成为美国社交电商重要增量来源，重塑细分市场竞争格局。
5 TikTok Shop爱尔兰上线一周年：卖家数量三位数增长
自2024年12月登陆爱尔兰以来，TikTok Shop本地卖家数量实现三位数增长，月活跃用户超240万。购物节期间可购物视频内容增长82%，直播场次翻倍，整体销售增长190%。在全国耕作锦标赛期间吸引超22.5万名访客，赛事期间销售额增长30%。
阿里巴巴
Lazada在马来西亚推出“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，可自动优化商品标题、描述、图片，识别热搜词并修正分类，提升搜索匹配度与曝光率。系统还能基于消费行为预测热销趋势，辅助库存管理、定价与广告投放。目前已优化超2300万条商品信息，使用该工具的卖家每周平均节省11小时，商品页浏览量最高提升180%。
2 Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式
Lazada宣布3PF（第三方履约）模式在越南站点全面上线，至此已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南五国实现布局。该模式允许跨境卖家使用自有或第三方仓库发货，与LGS（直邮）、LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整物流体系。支持“一店多运”，本地发货商品页面明确标注，物流时效较传统直邮提升70%。2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家可享专项佣金减免。
拼多多Temu
1 Temu推出首款官方Shopify应用：帮助本地商家快捷拓展全球站点
Temu正式上线首款Shopify官方应用，支持商家通过Shopify账户直接在Temu平台管理商品与订单。该应用已在Shopify应用商店上线，助力商家参与覆盖美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚等30多个市场的本地卖家计划，深化全球本地化生态建设。
2 Temu与葡萄牙邮政签署合作备忘录
Temu与葡萄牙国家邮政CTT签署谅解备忘录，深化伊比利亚半岛物流协作。双方将在公路运输、海运、仓储及末端配送方面提供综合解决方案，支持Temu本地卖家计划。自2023年11月起，CTT成为Temu在葡独家配送伙伴，服务已扩展至西班牙及亚速尔群岛、马德拉自治区。数据显示，Temu在葡萄牙Q3月活用户达170–200万，占全国人口20%。
3 Temu加速布局瑞士市场 数十家本土商家入驻
Temu在瑞士成功吸引Novistore、Guteszeug、Hermex等数十家本土企业入驻，家具零售商Beliani计划于2026年加入。平台推行“本地到本地”策略，目标使拥有欧洲仓库的卖家占比达80%。部分“本地”商品实为中国卖家通过欧盟仓发货，平台将持续优化本地化体验。
Shopee
1 Shopee中国台湾站将于12月25日上线海运店到店渠道
Shopee中国台湾站将于2025年12月25日推出SLS-蝦皮海外-蝦皮店到店（海运）渠道，提供更经济运费选择，支持全台门市自取，其中智取门市24小时营业。包裹尺寸限制为长+宽+高≤105cm，最长边≤45cm，另两边≤30cm，重量≤10kg，常规时效12–20天，运费以台币（TWD）计价。卖家可按店铺或商品维度自由开关该渠道。
2 Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划
自2026年1月起，Shopee马来西亚站将启动文莱市场拓展计划，采用邀请制，符合条件的卖家无需开设新店即可通过现有账户向文莱买家销售商品。系统将自动添加文莱为可配送地，订单处理流程与马来订单一致。平台保留根据法规或运营需要调整细则的权利。
3 Shopee双12大促销售报告：官方仓销售额增长6倍
Shopee双12大促收官，当日消费者领取优惠券超16亿张，官方仓整体销售额同比增长6倍。跨境直播累计时长超5000万小时，短视频观看量破1.4亿。新卖家销售额增长12倍，Shopee Mall品牌销售额增长5倍。巴西市场宠物用品、母婴礼盒品类销售额增长10倍。极速达等本地履约服务推动相关站点销售额最高增长18倍。美妆保健、家居生活、手机配件、时尚配饰、女装等品类热销，节日礼赠与家庭消费需求在东南亚及拉美集中释放。
其他平台
1 Costco电商业务增速远超实体门店 黑五线上销售额突破2.5亿美元
Costco最新财报显示，第三季度线上销售额同比增长超20%，显著高于整体8.2%营收增速（总营收659.8亿美元）。黑五单日线上销售额突破2.5亿美元。节日期间，万圣节售出35.8万张整披萨，感恩节卖出350万个蛋糕，反映其季节性商品策略成效显著。
2 SHEIN在巴西贝洛奥里藏特开设第二家快闪店
SHEIN在巴西贝洛奥里藏特Savassi购物中心开设第二家快闪店，距离首次进驻近两年。新店首发一小时内门票抢空，预计接待超1.5万名访客，较上次活动增长三倍。店内展示约1.2万件商品，涵盖DAZY、MUSERA、MISSGUIDED等系列，并推出与巴西设计师合作的Cajuni系列，覆盖女装（含大码与健身款）、男装、童装、婴儿用品及宠物配件，营业周期延长至5天。
3 牛津经济研究院：Shein为德国经济贡献3.53亿欧元
牛津经济研究院研究显示，Shein在2023年为德国经济贡献约3.53亿欧元，创造1490个就业岗位。其中1.97亿欧元来自直接经济活动，1.56亿欧元来自服务商、供应商及间接消费。影响集中在企业服务（就业占比26%）、物流（18%）和零售（17%）领域，尽管未大规模开展实体业务，但通过本地合作展现显著经济影响力。
4 Wildberries将推出自有信贷服务
俄罗斯电商平台Wildberries旗下“塔季扬娜·金姆”银行启动招聘，筹建信贷与信用卡业务团队。计划建立完整信贷体系，包括销售、信用评分及央行对接，未来将向消费者提供现金贷款、消费信贷及信用卡服务，标志着平台从电商向综合性金融服务商转型。
5 Wildberries推出DBS商品自提点配送服务 最低销售佣金降至3%
Wildberries为采用“展示柜”（DBS）模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务，此前仅支持直送消费者。现可接入全国自提网络，由工作人员接收并交付包装好的商品。最低销售佣金已降至3%，经多轮测试后已在俄全境推广，助力卖家提升订单频率与销售规模。
Ozon推出面向中高端品牌的独立应用Ozon Select（Ozon品牌精选），主打时尚品类，覆盖美妆、智能设备及家居等。同时，公司在达吉斯坦启用北高加索联邦区最大物流中心，强化区域履约能力。
7 Shopify推出商品网络功能 实现跨店铺结算
Shopify推出“Shopify Product Network”（产品网络）功能，允许参与卖家的商品展示在其他Shopify店铺中。消费者可在同一购物流程中购买多店商品，并通过统一结账系统完成跨店铺结算，无需跳转页面。当卖家库存不足时，系统将动态匹配并推荐其他卖家商品。
商家圈
1 鲍师傅北美首店即将开业
鲍师傅官宣北美首店落户美国纽约市法拉盛区罗斯福大道135-25号。法拉盛为北美最大华人社区之一，消费习惯贴近国内。此前，品牌已于今年5月在新加坡开出海外首店，首日营业额近9万元人民币。
2 袁记水饺泰国首店正式营业
袁记云饺泰国首家门店在曼谷沙吞县开业，截至目前已在新加坡、泰国等地开设9家门店。选址为典型本地社区，约80%居民为泰国本地人及潮汕籍华裔，体现品牌深度融入本地市场的战略，同时作为产品口味与运营模式本土化适配的重要基地。
3 蜜雪冰城美国首店试运营，最高可选200%糖度
蜜雪冰城位于洛杉矶好莱坞星光大道的门店已进入试运营阶段，启动预售及预热活动。商家“蜜雪冰城(Hollywood)”上线两款售价均为3.99美元的预售套餐，含两杯饮品及冰淇淋，新用户最低仅需1.17美元。饮品糖度选项除常规档位外，还提供120%、150%、200%高糖度选择。
行业政策与数据
1 美国国会预算办公室：美国取消小额进口免税政策 预计增收10亿美元
美国国会预算办公室报告显示，取消800美元以下进口商品免税政策，预计每年为财政增收约10亿美元。新规依据《2023年联邦预算协调法案》，将于2026年1月1日实施，所有低于800美元的进口包裹均需缴纳关税。2023年此类免税包裹达10亿件，主要来自中国电商平台。
2 波兰电子经济商会：中国电商平台在波兰市场份额扩大 超80%网民使用Temu、Shein等平台
波兰电子经济商会数据显示，超80%波兰网民曾使用Temu、Shein等中国电商平台。2025年2月至7月，Shein欧洲月均访问用户达1.46亿，较前六个月增加1520万；Temu增速达12.5%，月活约1.16亿；AliExpress以1.9亿月活保持领先。
3 马来西亚强化社媒平台监管 2026年起TikTok、Meta等平台需持牌运营
马来西亚将于2026年1月1日起，要求用户超800万的社交媒体平台（如TikTok、Instagram、YouTube、Telegram）依据《1998年通信与多媒体法》取得运营许可。此举旨在强化平台责任，特别是保护儿童免受网络侵害。政府还计划禁止16岁以下未成年人注册社交媒体账户，借鉴澳大利亚做法。印度尼西亚、丹麦等国也在加强对青少年科技平台的监管。
4 Originality：AI生成评论在Temu和Shein平台暴增超1000%
Originality 2025年10月研究报告显示，Temu和Shein平台上AI生成商品评论显著增长。2022年至2025年，Temu AI评论占比从0.75%升至10.90%，增幅达1361%；Shein在2018年至2024年间从0.6%升至9.93%，涨幅1569%。增长与ChatGPT等生成式AI普及密切相关。研究指出，AI生成内容可能导致消费者信任度下降近50%，购买意愿减少14%。
