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圣诞玩具：销量大跌，七成产品已为进口

圣诞玩具：销量大跌，七成产品已为进口 ARG跨境电商前沿
2025-12-27
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导读：消费下降近7%。新购买习惯、受影响品类及家庭的数字媒介使用根据阿根廷玩具工业协会（CAIJ）数据，2025年圣诞季玩具销量同比下降6.9%（按件数计），背景是消费趋于谨慎、家庭预算收紧。
消费下降近7%。新购买习惯、受影响品类及家庭的数字媒介使用
根据阿根廷玩具工业协会（CAIJ）数据，2025年圣诞季玩具销量同比下降6.9%（按件数计），背景是消费趋于谨慎、家庭预算收紧。目前70%的市场份额为进口产品。12月较11月略有改善，但不足以扭转此前的下滑。行业现寄望于“三王节”（Reyes Magos）带来提振。

消费为何下滑

CAIJ指出，在利率下降（可推出免息分期）的背景下，促销、折扣与金融支持是维持销售的关键。信用卡、电子钱包等电子支付方式占近95%的交易，现金使用极少。
  • 线上销售：约占市场25%，与去年同比保持稳定、无增长，受Temu、亚马逊等国际平台扩张影响；
  • 传统实体渠道：销量下降近10%，对行业整体表现影响显著。

不同渠道的客单价

  • 社区玩具店：约1.9万比索/件；
  • 超市：约1万比索/件；
  • 专业连锁店：约4.5万比索/件。
    反映出消费者明显偏好中低价产品，制约了行业商业策略。

国产 vs 进口：市场分化明显

  • 国产玩具：因价格稳定、性价比契合家庭购买力，表现良好；
  • 进口玩具：供过于求致价格与市场需求脱节，同一商品不同进口商售价差异大，引发消费者困惑。
在消费收缩背景下，低价玩具主导销量；高价值及授权产品周转率低。热销品类包括：婴幼儿教育玩具、桌游、户外用品、手工套装、娃娃，以及互动毛绒玩具和简易科技玩具的增长。

最活跃的细分品类

  1. 婴幼儿（0-4岁）：教育类、叠叠乐、拼插、小车、感官玩具（Megaprice、Antex、Duravit、Evamagic、Bimbi等，国产占比高、需求稳定）；
  2. 户外/沙滩/泳池：水枪（Chikitoys）、浮具、小水池、沙池玩具（Megaprice、Duravit、Chichess）、滑梯（Vegui）、球类（TurbyToy）、蛙跳器/三轮车（Rondi、Biemme、Unibike）；进口充气玩具需求旺；
  3. 家庭桌游：教育与社会属性强，国产占比高（Ruibal、Top Toys、Plastigal）；
  4. 创意/手工：无屏幕黏土套装、手工活动（Chikimasa、Smooshi、Antex）、艺术手工 kit（Juliana），低客单价段需求大。
进口高端/授权产品（Playmobil、LEGO、Cry Babies、Barbie、电池车/摩托）主要集中在境外线上店铺，冲击阿根廷本土电商。

产品安全与行业监管

CAIJ强调了对无认证玩具进口商的处罚：下架音量超标产品，罚金超1亿比索。主席马蒂亚斯·富里奥（Matías Furió）表示，协会将加强商业链管控，并呼吁在三王节前优先在正规商店购买有认证的安全玩具。


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