随着农村互联网意识的不断提高，这种由于数字鸿沟对农村电商发展带来的阻碍会进一步被抹平，农村电商的爆发只是时间问题。
随着一二线城市用户网购行为的成熟，电商的发展速度开始放缓，电商O2O化开始成为焦点，尤其是农村电商逐渐成为巨头们布局的重点。
于是我们看到了京东、淘宝等在农村刷墙，纷纷进军农村，苏宁易购也在大力推进农村服务站，他们看中的都是农村市场存在的巨大网络需求潜力。数据显示，2014年全国农村的网购市场总量达到2000亿元，而且农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿以上的市场潜力。
但是由于网络基础设施不健全等各种限制，农村市场的电商需求远远未被满足，是一个典型的蓝海市场，含金量十足。然而，农村电商市场要被很好地开发出来还是面临着许多的挑战，这也与农村市场的特性紧密相关。
发展农村电商的四大难点
一、农村网络覆盖率不高。类似于教育与医疗资源的匮乏，农村的网络基础设施建设投入不够，导致农村网络覆盖率不高。尤其是PC互联网时代，宽带安装成本偏高，进一步阻碍了农民对互联网的接入速度。据CNNIC数据显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大，相比2013年底增长2929万人。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。
二、农村的物流配送体系比较落后。农村物流配送体系的健全程度与当地经济发展的程度成正相关性。毕竟中国是一个农业大国，大部分地区的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，类似四通一达和顺丰等快递公司根本就鞭长莫及，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成。
三、农民对网络的应用能力偏低。受限于自身的眼界和学习能力，留在农村老一辈的农民对网络的应用能力之低已经超越了常人的想象。他们对电脑或手机的应用主要停留在看新闻、小说和玩游戏层面，注册账号都是一个值得骄傲的高级操作，更别说网购了。
四、农民的购物习惯难改变。乡间小卖部与传统的集市是农民购物的两大渠道，对于家电3C等大件商品可能就是进城购买了。对农民而言，一手交钱一手交货的思想根深蒂固，而且他们的时间成本很低，有充分的时间在线下完成购买需求。于是，如何改变农民的意识去进行上网购物，甚至是将自家的农产品放到网上去销售，这些习惯短期内难以改变。
农村电商屌丝打败高富帅
一、阿里与京东等巨头的高举高打。阿里与京东等电商巨头最近一年来对农村市场的开拓最为人津津乐道的就是进村刷墙。京东的刷墙广告语是：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；阿里的刷墙广告语是：“生活要想好，赶紧上淘宝”。
如何让农民了解网购、方便网购、快速收货、保障售后是农村电商发展迟缓的症结所在，说白了就是这些高举高打的做法不够接地气，尤其是在物流快递与售后保障这块没有很好的落地。
当然，巨头们肯定也不是傻子，他们也都已经意识到物流的重要性，并且付诸于行动。如京东计划加入由农业部牵头的“信息进村入户”项目，并计划在2014年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点。
二、以村村乐为代表的屌丝打法。由于农村市场的特殊性，注定了农村电商市场要用特殊的方法。最近随着农村电商一并受到关注的“农村刷墙公司”村村乐就用5年时间摸索出了一条“土里土气”的发展道路，一开始便从基层开始做起，如今覆盖了66万个农村社区，20多万个网络村官，覆盖80%以上的村庄，年收入几千万，成为了最大的农村综合门户网站和O2O平台。
通过线上整合，线下布局，村村乐实现了对农村市场自上而下的精耕细作，不仅达到了将互联网成功输出至农村市场的目的，而且也树立了自己在农村市场上独一无二的影响力和竞争优势，这些都跟村村乐接地气的发展模式有着莫大关系，也是阿里京东们应该去学习的。
农村电商爆发只是时间问题
随着农村互联网意识的不断提高，农村网络化建设的不断完善，以及在外打工的农民工或大学生将网络应用的技能带回农村，这种由于数字鸿沟对农村电商发展带来的阻碍将会进一步被抹平，农村电商的爆发只是时间问题。
随之而来的是，电商在渠道下沉的过程中，如何在农村建立起自己的优质渠道，使之成为电商企业产品与服务的载体，并能够为农民解决网购教育与售后服务等问题才是当前农村电商迈上快车道发展的关键所在。村村乐20多万的网络村官模式恰恰解决了这一问题，如果不深深扎根农村的确很难想到，值得所有想要发展农村电商的电商企业去思考与研究。
（中国网）