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抖音林克：社交与内容双核驱动，抖音小游戏增长新引擎！

GameLook

2025-12-26

在游戏行业普遍面临买量成本高企、用户审美疲劳的当下，抖音无疑是最重要的内容流量平台之一，数据显示，过去一年每天有超过4亿用户在抖音消费游戏内容，日均内容消费次数高达74亿次。更重要的是，中国有接近70%的用户每天都会使用抖音。这片土壤显然不仅适合“硬买”式收割，更适合以“内容”为导向的播种与生长。

那么，我们该如何把握这种趋势？

在近期举办的2025抖音小游戏生态大会上，社交互动和游戏相关业务负责人林克分享了他的洞察。

以下是GameLook整理的演讲内容：

林克：大家好，欢迎大家今天来到现场参加今年的游戏产业年会，我是林克，在抖音主要负责社交互动和游戏相关的业务。放眼望去，看到了非常多熟悉的面孔。其实在座的各位都是游戏行业很资深的从业者、很资深的专家。相信在过去的一年当中，大家在抖音上是收获颇丰的。但可能在座还有不少朋友，对于“抖音社交是什么、在做什么”还比较陌生，也不会主动地在抖音上进行聊天、互动。所以我也希望借这次机会，向游戏行业的从业者们介绍一下。

大家现在可以拿出手机，打开抖音。对，打开抖音，看一下底部导航栏的“消息”Tab页有没有红点或数字提示。进入消息页之后，希望大家能和我们一起，与众多热爱游戏的00后年轻人们，在抖音内去“养一养”社交小火人，在“合养精灵”里尝试种地、钓鱼，体验社交带来的快乐。我们简单做个互动：在座养过小火人的朋友能举一下手吗？今年多了很多！去年问这个问题时，只有零星的朋友举手，大概10%。今年我看已经有接近一半的朋友养了。

其实正如我们刚刚提到的，今年是抖音上社交聊天丰收的一年。在抖音上主动聊天的用户规模，已经正式达到了整个行业的第二位。每天有数以亿计的用户在抖音上主动聊天、主动养小火人。

包括我们最近上线的社交App“多闪”，大家也可以看到，近期它一直排在各大应用商店社交分类榜的榜首。下面的几个产品大家应该也很眼熟，具体是什么我就不说了。在总榜上，我们也长期位居前列。从“多闪”持续的破峰增长中，我们能感受到其用户对于游戏以及社交互动的热爱。这其实是一个新的流量宝地，后续能够帮助大家更好地进行游戏拉新。

抖音上也有越来越多基于游戏原生内容的分享社交行为，持续玩出新花样。过去一年，大家应该看到过抖音里的限定表情，比如我们最近与“喜羊羊”联动的那套表情包，还有“杀马特”风格的蓝色非主流表情包、一个粉毛表情包，都很受欢迎。包括热点的聊天气泡，也涌现出许多用户自发的二次创作，频繁破圈。

我们的社交小火人以及一系列新玩法，深受广大年轻人喜爱。在抖音上，平均每两个00后用户中，就至少有1个每天都会在抖音上养小火人、玩小火人的互动游戏。我们的“合养精灵造世界”社交玩法，也已经产生了大几百张UGC原创地图，相信大家应该也体验过“和平的绿洲”，包括“蛋仔”的智创地图。基于小火人生态，目前原创地图已有大几百张。

很多我们耳熟能详的知名IP已入驻我们的火人世界，例如“奶龙”、“熊出没”、“喜羊羊”。游戏方面，则包括“王者荣耀”、“蛋仔派对”、“守望先锋”等一系列游戏，都与我们开展了非常深度的合作。目前，已有许多PUGC创作者积极参与到我们整体的生态建设中。

小火人自身也逐渐具备了一定的IP影响力。去年，我们与“加菲猫”、“乖巧宝宝”等IP联动，进行了游戏的初步合作。大家应该也看到，我们能为单款游戏单日带来超过100万的自然新增。近期，我们还与“好利来”进行了蛋糕联名合作，这款蛋糕的月销量突破了10万件，是抖音生活服务业务近期的明星标杆产品。未来，小火人IP会开放给更多高品质的好游戏，进行游戏玩法的深度结合与联动。

同时，平台上也有不少通过内容和社交分享引爆的游戏案例。相信大家最近应该有所了解一款叫“狙击外星人”的游戏。这款游戏通过CP约战，以及抖音评论区挑战、抖音群内互动约战等方式，实现了单日新增用户破百万的好成绩。稍晚些时候，这款游戏的制作人也会跟大家进行更详细的分享，大家可以期待一下。

同样，获得社交和内容赋能的好游戏案例还有很多。我们判断，抖音的社交势能在尚未被充分挖掘的前提下，就已展现出巨大的带量空间。因此，这将是明年我们最重点关注的增长潜力点。我们希望能够与在座各位一起，探索社交与内容相关的深度结合，让社交能更好、更充分地赋能于各位的游戏，实现爆发式增长。

回看2025年，抖音小游戏取得了比较亮眼的成绩，整体增速达到了行业最高水平。无论是DAU、流水，还是内容相关指标，都实现了翻倍以上的增长。同时，抖音小游戏在我们内部严谨的AB实验论证下，首次被证实为抖音整体大盘的LTV（用户生命周期价值）带来了显著的正向收益。这个明确的结论，使我们对小游戏明年的发展更有信心，也将投入更大资源。

同时也可以看到，今年的政策在充分让利厂商的前提下，我们拿出额外部分补贴做成了“任务金”，让大家能更好地深耕内容、做好内容与大力营销，从而获得更高的利润回报。

小游戏与抖音端上能力的结合也越来越好。在“直玩”功能的接入上，我们看到了非常多好游戏的案例，获得了新增和复访的显著收益。单款游戏通过“直玩”实现自然日新增破10万的案例屡见不鲜。在发行上，也出现了品牌营销的雏形。例如国庆期间，大家可能留意到一款叫“我的花园世界”的游戏。它通过游戏内外统一的营销符号——“玩游戏送真花”，延展至抖音内容生态，实现了整体投稿量几百万的规模，达到了非常好的发行效果。

随着内容生态不断突破，今年我们也能清晰地看到，生态内涌现出一批月流水破千万的机构，还有不少月流水过百万的优质主播。他们一起为游戏内容生态的繁荣持续付出努力，并取得了令人欣喜的收益。明年，我们将投入更多精力在社交与内容突破上。

我们发现，从内容触达用户的角度，抖音内还有巨大的增长空间。抖音上其实有非常多消费游戏内容、且与游戏兴趣高度匹配的用户，也包括大家知道的红果短剧、番茄小说里大量的小说和短剧用户。我们有很大的机会将他们转化为小游戏的核心用户。而这些用户，通过日常的广告投放并不容易触达。我们预期在明年，通过更多用户间自发的分享、社交裂变传播，以及主播对用户的带玩、同玩，并通过社交化的内容经营，来实现这批用户的高效转化。我们相信，会有越来越多的短剧和小说用户成为抖音小游戏的潜在受众。