编者荐语
第一数据调研发现，马来西亚电动车市场仍处于早期阶段，但随着政府支持和消费者兴趣的增长，预计未来几年将迅速增长。
市场分析
市场规模
马来西亚电动车（EV）市场虽整体规模较小，但增速显著。数据显示，2023年电动化车辆（含纯电动车BEVs与插电式混合动力车PHEVs）占总行业销量约5%，全年销量达38,214辆，同比增长69%。其中，BEVs销售10,159辆，PHEVs为28,055辆。尽管渗透率尚低，政府已设定2030年实现12.5万辆电动车上路的目标，市场前景广阔。
市场细分
马来西亚电动车市场主要分为纯电动车（BEVs）和插电式混合动力车（PHEVs）。BEVs依赖电池驱动，PHEVs则结合内燃机与电力系统。销售集中于吉隆坡、雪兰莪及槟城等城市地区，得益于人口密度高和充电设施相对完善。
竞争格局
国际品牌如特斯拉、现代和日产主导市场，其中特斯拉占据约70%份额。本土车企Proton与Perodua正加速布局电动车型。同时，GreenTech Malaysia、Charge+等本地企业积极扩展充电网络，推动产业链发展。
市场驱动因素
- 公众环保意识提升，推动绿色出行需求；
- 政府提供税收减免、基建支持等激励政策；
- 电动车运营成本较低，技术先进，吸引力增强。
市场挑战
当前市场面临前期购车成本高、续航焦虑、车型选择有限等问题。消费者认知不足及部分地区充电设施匮乏也制约普及。但随着政府持续投入基础设施建设，相关瓶颈有望逐步缓解。
第一数据认为，马来西亚电动车市场虽处起步阶段，但在政策引导与消费趋势双重推动下，未来增长潜力巨大。
目标群体
城市居民
吉隆坡、雪兰莪等都市区居民日常通勤距离短，充电便利，是电动车核心潜在用户。
商业车队经营者
快递、物流企业拥有大规模车队，转向电动车可显著降低运营成本并减少碳排放。
政府机构
作为国家电动化战略的践行者，政府将在公务用车领域率先推广电动车应用。
环保倡导者
重视可持续发展的消费者愿通过购买电动车减少个人碳足迹。
科技爱好者
追求创新技术的用户将电动车视为智能出行的代表，对其高科技配置有较高兴趣。
精准定位上述人群有助于提升电动车在马来西亚市场的接受度与渗透率。
市场趋势
电动车占有率增加
在2030年12.5万辆目标驱动下，市场增速将加快。消费者对节能、环保优势的认知深化将进一步激发购车意愿。
电动车型多样化
更多车企将推出适应本地需求的车型，涵盖更长续航、快速充电及更具性价比的产品。
充电基础设施完善
政府投资将持续扩大充电网络覆盖，改善使用便利性，缓解里程焦虑。
市场竞争加剧
新进入者增多将促使企业通过技术创新、服务优化和渠道拓展实现差异化竞争。
政府支持增加
预计税收优惠、研发资助和基础设施投入将持续加码，进一步吸引投资并加速市场扩张。
投资要点
创建基于订阅的电动车服务
推出月费制电动车使用权服务，包含保险、维保与充电权益，降低使用门槛，满足灵活出行需求，吸引预算有限或不愿长期绑定单一车型的用户。
提供实惠的电动车型号
开发符合本地市场需求的高性价比车型，兼顾续航、充电效率与安全性能，扩大中端消费群体覆盖面。
与本地制造商合作
联合本土车企建立本地化供应链，降低成本，提升产品可及性，同时促进产业发展与就业增长。
关注可持续材料
采用回收材料、减少制造浪费、推行绿色供应链，吸引注重环保的消费群体。
提供先进技术
集成自动驾驶、高级驾驶辅助系统（ADAS）和智能座舱等功能，打造差异化产品，提升市场竞争力。
上述策略有助于强化电动车独特价值，激发市场需求，推动其在马来西亚的规模化普及。