亚马逊将终止“混装”库存模式，2026年3月31日正式实施
2026年3月31日起，亚马逊将正式终止运行十余年的“混装”库存管理模式（即共享库存规则）。该消息于2025年9月在Amazon Accelerate 2025大会上首次披露，并于同年12月收到官方正式通知，标志着平台库存管理体系迎来结构性调整，对跨境卖家影响深远。
“混装”模式的利弊与品牌困境
所谓“混装”库存模式，是指亚马逊将不同卖家销售的同款商品归集到同一制造商条形码下，优先调用距离客户最近的库存以提升配送效率。该模式曾帮助中小卖家降低仓储运营门槛，但也长期存在正品与仿牌、瑕疵品混发的问题。
品牌卖家常因其他卖家的商品质量问题遭受差评或投诉，进而损害品牌声誉。包括美国强生、德国刀具品牌Wüsthof、音频品牌Bose在内的多家知名企业，均曾因担忧此问题而限制或暂停在亚马逊的销售。
新规核心：差异化条形码管理
新政策围绕条形码使用规则进行调整，建立基于卖家身份的标签体系：
- 品牌卖家（已在亚马逊品牌注册中拥有品牌代表权限）：若产品已带有制造商条形码（如UPC、ISBN），无需再粘贴亚马逊FNSKU标签，库存可灵活调配；
- 非品牌卖家（未以品牌代表身份注册）：即使产品已有制造商条形码，仍须使用亚马逊条形码，现有流程可继续沿用；
- 无制造商条形码的产品：无论是否为品牌方或经销商，均需粘贴亚马逊条形码。
品牌卖家迎重大利好，运营成本显著下降
新规对品牌卖家而言是实质性利好。一方面，彻底规避了因他人劣质商品导致的品牌声誉风险；另一方面，取消强制贴标将大幅降低运营成本。据亚马逊估算，仅2024年，品牌所有者为防止库存混淆所支出的贴标费用就高达6亿美元，新规实施后这部分成本将被有效节省。
对于依赖共享库存的中小经销商，虽需增加贴标环节投入，但也将推动其向规范化、合规化运营转型。
平台战略升级：从效率优先转向品牌保护
亚马逊此次变革反映出其战略重心的转移。随着物流网络日益完善，快速配送不再依赖库存混装模式，平台更注重品牌价值保护和生态可持续发展。
此举也释放出明确信号：跨境电商正加速迈向品牌化、合规化时代，依赖抄袭、低价倾销的粗放运营模式将难以为继。
卖家应对建议
面对2026年3月31日的政策切换节点，卖家应尽早准备：
- 品牌卖家：梳理现有库存条形码合规性，优化多渠道库存分配策略；
- 非品牌卖家：提前熟悉亚马逊条形码申请及贴标流程，确保发货不受影响。
未来，唯有坚持品牌建设、强化合规管理的卖家，才能在亚马逊生态中实现长期稳定发展，把握行业升级带来的新机遇。
