艺术教育类微信公众号的传播策略
——以3sheep为例
摘要
本文目的在了解社交媒体中的艺术教育类微信公众号的传播策略。对于微信公众号在艺术教育中的作用这个问题，主要有以下两种观点。第一种观点认为，微信公众号阅读有利于人们更快的接受信息，在更短的时间内了解到不同的知识。第二种观点强调这些微信公众号是大众文化的产物，它们主要的目的是用来娱乐大众。本文以 3sheep 微信公众号为例来强调微信公众号对艺术教育的积极作用，并通过数据分析来研究艺术教育类微信公众号的传播策略。
关键词
艺术教育；社交媒体；微信公众号
绪论
微信公众号平台(https://mp.wechat.qq.com/)是一种流行的社交媒体类型，它使个人、企业和组织能够通过其公众号接触到目标受众。订阅账户专注于发布信息而服务账户则注重于提供服务。前者类似于网络媒体，定期向关注者发送群组信息。后者具有更强的交互性，可以帮助企业和组织增强其客户管理能力，在很大程度上类似于移动应用程序，用户可以访问或通过登录他们的微信公众号来获取自己想要的信息，是一个消息传递和调整应用程序。
一．微信公众号与艺术教育
(一)微信公众号的分类
对于微信公众号我们大体上有以下三种分类：
1.公众平台服务号：公众平台服务号主要为用户提供服务，属于公众平台账号的其中一种类型。
2.订阅号功能:公众平台订阅号属于公众平台的一种帐号类型，主要作用是为所有用户提供信息。
3.公众平台企业号：属于公众平台的一种帐号类型，目的在帮助事业单位和非政府组织建立与员工、合作伙伴及内部系统间的连接。
3sheep 公众号功能上来说属于订阅号中的教育类公众号。
（二）微信公众号与艺术教育
艺术教育是以艺术为媒介培养人的艺术能力与艺术境界的自由有序的系统活动。艺术教育不仅仅局限于在学校教授的艺术课程，艺术教育需要持续一生。艺术教育旨在使人们能够表达他们的情感和观点;并将他们的技能和创造力提高到一个审美的高水平。这是一项教育活动，教导人们如何引导他们自己的兴奋。
艺术教育不同于其他的教育形式，是一种既系统又自由有序的教育。艺术教育可以潜移默化的引导受教者成为一个积极向上和自由的人，为受教者的生活做贡献。3sheep 微信公众号正是得益于微信公众平台良好的用户体验得以加速它的传播，稳固其粉丝数量。
利用微信公众号来传播专业音乐知识，使大众在一定程度上接受到艺术教育。电子学习环境对提高教育过程质量有着积极的影响。可以说微信公众号增加了知识的有效性，支持批判性思维和终身学习技能，并发展了自学和信息处理技能，使学习过程更加活跃、生动和有趣。
二．艺术教育类微信公众号的传播——以 3sheep 为例
（一）3sheep 理念
3sheep 是基于音乐教育的资源共享平台，传递和分享音乐与健康的思想、理念以及方
法技术，为机构和个人提供发展、盈利的平台。
（二）3sheep 功能介绍
3sheep 公众号主要分为两大板块，分别是“看吧”和“听吧”。
其中“看吧”模块共分为四个部分
1.热点文章：发布的文章主要关于音乐教育，让大家更好地了解音乐教育学和音乐心理
学，涉及许多国际上知名的音乐教育法，给大家提供理论上的知识来学习音乐。
2.视频精选：这一板块收录着各地优秀教师的微课还有优秀演唱者的音乐会锦集以供大家学习和欣赏。
3.智慧教学：优秀教师的课堂教学视频。
4.红色筑梦：这是“看吧”中的特色板块。
“听吧”模块共分为三个部分
1.睡吧：使听者找到适合自己入眠的音乐。
2.该吃药了：让听者根据自身的情况选择相对应的音乐进行治疗。
3.少儿音乐：分为音乐律动、少儿歌曲、音乐游戏三个部分供听者选择。
（三）3sheep 传播数据分析
为了得到对微信公众号传播效果较为严谨的结果，本人根据 3sheep 公众号的后台数据详细研究了近半年来的涨幅，主要探究的方向分为：播放量渠道构成、菜单点击数以及用户等三个方面。
3.1 渠道构成
在渠道构成分析中我们可以知道，在近半年 3 万次播放量中，大家观看发布文章的主要来源来自其他占 43.42％，接下来就是公众号会话带来的 33.1％播放量，接下来依次是更多14.74％、聊天会话 6.17％、朋友圈 2.51％、以及朋友在看 0.07％。整体来说大家知道 3sheep公众号有各种各样的渠道，获取信息并不单一。
3.2 菜单点击数
在菜单点击数量中，3sheep 三个板块中看吧的点击率属于领先水平，经常出现领先其他两个板块的的断崖式数量增长。听吧和联系我们板块彼此相差并不明显。
3.3 用户属性
在用户属性中我们可以看到，关注 3sheep 公众号的在 26 到 35 岁（1565 人）和 36 岁到 45 岁（1289 人）居多，其余就是 18 到 25 岁（1187 人），18 岁以下（18 人）最少。女性关注公众号的占一大多半，关注用户的语言分布大多数也为简体中文（98.1％）。
（四）艺术教育类微信公众号的传播效果
使用微信公众号，个人可以满足自己的欲望，并与社交媒体上的其他人建立联系。基于这一研究的发现我们可以得出一个结论，微信公众号对个人有着巨大而影响力。微信公众号使个人能够自由的联系、分享、访问和接收信息。媒介效果所关注的核心是必须引起接受大众的注意，或者大众可以获取媒介信息。通过看其所发布内容的阅读量如何是判断微信公众号最直观简单的方式，正因如此我将发布内容的阅读量作为评价微信公众号的传播效果的依据。
1.在内容上。用户较为偏爱 3sheep 中有关教学视频和乐器基础教学的视频、看吧中有关新兴教育资讯和流行乐器科普的文章以及红色板块中的文章。这表明作为一名受教者，大部分人都偏向可以直接学到实用技能的教学视频，尤其是对具体乐曲的一对一教学视频更受欢迎。
2.在排版与页面布局上。用户偏爱排版简洁，重点内容明显且篇幅并不过长、格式统一的版面布局:在内容大概相似的基础上，用户更偏爱拥有相关视频、配图和音频的文章。这不仅显示了在快生活节奏的社会背景下受众获取信息的特点，而且表明了多媒体融合所带来的多样的表现形式有利于提升教育类微信公众号的传播效果。
3.在用户上。关注 3sheep 的用户大多数为女性，且年龄大部分在 18 岁以上，这说明该公众号的受众群体多为可以自主接受教育信息的人群，并且由于 3sheep 在西安音乐学院中受众较多，用户的数据也可以反映出对于接受专业音乐教育的人群来说，教育类公众号获取专业知识对他们来说更加方便便捷。
三．艺术教育类微信公众号的局限性
微信公众号的传播范围十分广泛，可以弥补传统教育中老师一对多的不足，在传统教育方式中由于学生数量较多，老师不能很好的顾及到每一学生的接受度。虽然目前微信公众平台上面已经出现了许多的教育类公众号，但是我们仍然面临许多的不足。
1．信息接收的不对等。由于儿童在校外获取在线教育资源存在较大差异，在学校获得的有限的在线教育机会可能会使儿童在学习中造成新的差距。随着学习的时间变得越来越短，由于微信公众号简单以及碎片化的特点，可能会发展成严重的信息接收不平等。
2．微信公众号应用度不高。艺术教育作为终身教育，对个人的发展产生着重大的影响，因此我们必须重视艺术教育的发展。微信公众号虽然作为新兴的一种传播方式可以使人们快速便捷的获取知识，但是由于它的受众并不太多，大多数是作为个人爱好的兴趣阅读，它的应用度并没有达到传统知网一样的效果。
3．用户反馈不足。微信公众号作为新媒体的一种，虽然可以及时的发布最新资讯，受众也可以最快的接受咨询，但是它仍缺失完善的用户反馈，虽然微信公众号有相应的留言板但是并不如线下一对一讨论那样直接。
4．发布内容的专业度参差不齐。由于微信公众平台是一个开放性的大众使用平台，因此在申请某一账号时人们没有受到太多的限制，每个公众号发布的内容并不是非常专业可靠，需要读者自行进行信息的筛选。因此，建议教育机构提供补充形式的教学，以保持优秀的学术水平。
四．艺术教育类微信公众号的传播策略
（一）增添发布内容的“丰富度”。
不可否认，“受众之所以形成，是因为他们被不同的内容所吸引”。因此发布内容在满足基本教育类公众号对知识传播的基础上，增添发布内容的丰富度来满足受众群体的个人偏好是十分重要的。比如:在“热点文章”中发布相关音乐的心理小测试，著名音乐家的生平
趣事等相关内容来吸引读者。与此同时，教育类微信公众号的运营者还应注重为受众提供有温度的内容，太过专业的术语不能满足大众群体的需求，因此我们发布的内容应当通俗易懂，生动有趣。
（二）增强互动传播达成传受授受双向互动
增强教育类微信公众号的互动效果，与受众群体加强联系，我们可以通过以下方式来实现：分享文章的标题和链接，并附上简短的摘要，生成信息图表，播放播客，邀请人们就同一标签下的文章或主题展开辩论。
（三）根据接受大众的使用习惯来固定发布内容的更新时间
如今虽然我们每个人对于选择微信公众号的选择与阅读时间十分自由灵活，但是每个人对于自己感兴趣的公众号类型以及相关公众号的阅读时间是相对来说比较稳定的，因此我们可以固定更新内容的时间。但是，发表的频率应该仔细选择，因为它会影响所分析的主要变量。建议使用发布频率相当低的同源发布策略，因为它已被证明会产生更好的结果发布的频率不应过于频繁但也不应太长，发布内容的频率这是一个值得仔细思索的问题。
（四）提高发布内容的专业度掌握相关主题的“一手”信息
由于当前微信公众号的使用难度并不太高，导致市面上的各种账号“鱼龙混杂”，在这种条件下一个账号内容的专业度就十分的重要。能够将专业的知识解释成为大众化的东西，让每一个接受大众都能理解，接受大众可以在这一微信公众号上看到最新资讯，都可以很好地稳定其粉丝的数量，达到发布内容的有效传播。
（五）加强对相关公众号的“自我推销”
在现代社会，自我推销对职业生涯是必要的需要一个动态的方法。在当今信息高度发达的世界，人们在网络上可选择的信息多种多样，当今“火爆全网”的东西必然离不开“推广”的作用，一个东西只有被大众眼熟，大众才有机会去了解它，因此要促进某一微信公众号的传播，做好外部与内部的”推广“是十分重要的。
结语
“互联网＋艺术教育”支持每一个个体的发展，促进每一个受教者知、情、意全面发展，使受教者更容易接受到专业的艺术教育，确保每一个受教者都能实现人生价值。综上所述，微信公众号的使用给我们日常的生活带来了许多便利，因此教育类公众号作为微信公众号的一种，我们更要注重它的有效传播，使教育类公众号的作用发挥到最大化。
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图文编辑丨郑洁