近几年，直播电商作为新型的商业模式，快速发展，在推动产业发展、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。今年3月24日，深圳重磅出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，提出依托深圳打造“20+8”产业集群的优势，推动直播+产业集群模式应用，鼓励金融机构针对直播业态创新金融服务产品，引领深圳直播电商企业高质量发展。
供应链金融如何更好地赋能直播电商业态的健康发展？值得我们去思考探索。
2016年以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式增长，我国网络直播行业也呈现井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。2022年直播市场中达人播市场占比52.7%、企业自播市场占比47.3%，达人播市场仍是最主要的直播市场。直播平台为了加强对直播机构、主播的管理，即使消费者先付款，但平台与直播机构、主播间结算账期一般为15-21个工作日，生产商、供货商或品牌运营商的账期可能是一周甚至是更短，直播机构、主播就可能出现短暂性的资金缺口，从而需向金融机构申请融资，以保证正常运营，这种资金缺口主要表现为已发货商品在途货款的资金占用。直播机构往往以轻资产运营，传统金融产品难以很好的满足这部分融资需求，供应链金融的出现能够有效地补足这一缺口。
行业现状
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我国直播电商发展历史最早可以追溯到2016年。2016年直播电商伴随直播风口应运而生，诞生初衷为试图打通“直播+内容+电商”，提高用户粘性，即用户平台停留时间，将流量变现。经过近7年的发展，我国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期，未来将继续走向成熟期。
根据CNNIC披露的直播电商用户数据及艾瑞咨询披露的直播电商市场规模，预计2021年中国直播电商市场规模将近2万亿，2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿，同比增速42%，直播行业市场规模仍然保持高速增长。截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底4.64亿人增长1.15%。用户增速虽有所放缓，但直播电商单用户年度GMV稳步增长，2020年度单用户GMV为3191元，2021年度单用户GMV推算为4309元，同比增长35%，2022年度用户GMV预计达到5982元，同比增长39%。
直播电商产业链参与者可以分为商家、平台、用户以及包括MCN 机构、主播等在内的服务商。其中MCN机构可分为营销类、内容类、电商类和主播；直播平台可分为电商直播、娱乐直播、电竞直播和体育直播；合作和支持公司主要包括电子商务平台、云平台服务商和5G服务商。从MCN企业数量及增速的情况看，2016年以来始终保持高速增长，根据艾媒咨询预测，2022年MCN机构数量超4万家，较2016年增长95.3倍，年复合增长率高达114%。
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直播机构为了提高销售商品的及时性，确保货源特别是市场抢购的优质商品的稳定，往往会储备一些商品货源，有些商品属于先发货、后收款的销售模式，这样会出现较大规模的在途资金。此外，平台为了加强对直播机构、主播的管理，即使消费者先付款，但平台与直播机构、主播间结算账期一般为15-21个工作日，生产商、供货商或品牌运营商的账期可能是一周甚至是更短，直播机构、主播有一定的垫资压力，供应链金融能够有效地解决上述难题，本文以直播行业的某供应链金融案例进行说明。
平台方在资方处开设保证金账户并缴纳一定的保证金为整个项目担保，与平台方系统对接的直播电商企业可向平台申请供应链金融服务。平台方通过系统数据分析等手段初步审核客户的资质情况，审核通过后将客户推荐至资方处，资方根据自己的风控模型再次审核并批复一定的预授信额度。与此同时，商家将资方指定的监管账户作为抖音电商平台的回款账户，后期平台方对回款账户进行监控，防止商家进行回款账户的变更。预授信批复后商家正常开展直播业务，消费者通过平台购买商品并形成应收账款后可根据相应应收账款金额向资方申请贷款，资方按照一定的比例发放贷款并受托支付给产品供应商，产品供应商进行发货，待客户确认收货后直播平台回款至商家抖音账户，商家提现至监管户中结清贷款。
供应链金融可以很好的解决直播商家的资金难题，直播商家可通过将自身与电商平台之间的在途资金转化为贷款来缓解自身的垫资压力。平台方的介入能够打通直播商家与上下游之间的信息交互，依托其行业丰富经验和数据监控，精准匹配款项用途和监控应收账款规模，降低商家与资方之间的信息不对称，有效地削弱潜在的金融风险。
随着政府对直播行业监管的日益趋严，直播行业将日益规范化，金融机构也更能清晰的认知直播行业，更好地参与到直播供应链中去，为直播行业设计出更多、更契合的供应链金融产品，助力直播行业健康发展。
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