近年来，农产品品类在电商直播中快速崛起，零售额增速高于整体平均水平。
据商务大数据监测，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%，约是2014年的5倍。
农村电商已成为发展数字经济、乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手，继今年2月中央一号文件提出“实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售”后，3月13日，商务部等9部门又联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，引导农村电商实现数字化转型升级。
尽管国家政策大力支持，但目前农村电商发展依旧需要这4大突破：
农民电商意识、技能不足。据2021年《乡村振兴战略背景下中国乡村数字素养调查分析报告》，农村居民数字素养比城市居民低37.5%，城乡间依然存在明显的“数字鸿沟”。也就是说，即使农民想自己带货，在缺乏专业、系统的直播电商培训的情况下，也是有心无力。
农产品标准化程度低，品质参差不齐，同时品牌建设不足。
如今大部分农产品品牌都是“产地品牌”，即“产地+品类”，如涪陵榨菜、四川春见耙耙柑、阳澄湖大闸蟹等，但具体的品牌名，却说不出几个。商业品牌的缺失，压缩了农产品利润空间，商家赚不到钱，更容易导致产品品质良莠不齐，形成恶性循环。
网络、物流等基础设施不完善，农产品电商供应链管理薄弱
传统的农产品交易模式是分级批发，到了农村电商，则实现了产销直接对接，对供应链的敏捷度提出了更高要求。但目前农产品电商销售供应链整合能力不足，市场信息不对称，商家初期往往不会囤积库存，避免滞销带来的损失；但一旦销量激增，就会出现缺货、产品品质不稳定的问题。
农村电商同样存在平台结算账期，需要一定资金投入，但农村地区金融意识比较薄弱，同时缺乏门槛低、轻便简易的电商金融服务，也限制了农村电商的发展速度。
要解决以上困境，涉及政府、行业协会、农户、金融机构、培训机构等多个主体，也离不开各主体之间的互通协作。
但多口径交流效率较低，亦容易产生信息漏斗效应。此时若有一个第三方综合性服务平台，联通各个主体，畅通沟通桥梁，事情就变得事半功倍。
平台与政府、协会：平台可了解小而散的农村电商需求并反馈至政府、行业协会，为电商营商环境优化、基础设施建设、行业标准制定提供参考；
平台与培训机构：平台可引入培训机构，从培训农产品垂类主播、打造农民主播两方面入手，为农村电商培养引进专业主播，也为农民走出去、转型电商主播提供专业培训平台，解决农村电商缺乏人才的困境；
平台与资金方：平台为金融机构提供农户真实经营场景，金融机构在此基础上提供创新电商贷产品，只监管农户资金流向，不控制回款账户，免抵押、免担保、随借随还，帮助农村电商创业者低成本获取第一笔启动资金。
平台与其他服务：平台可以作为集采方，对物流服务、品牌服务等集中采购，为农村电商的发展降本增效。
【参考资料】
1、人民数据研究院《直播电商助力乡村振兴的困境及对策》
2、中国商报《未来5年农村电商怎么发展？9部门明确——》
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