答记者问｜第六届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第三届“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品评选活动新闻发布会

当前，旅游业已经进入大众旅游、全域旅游、精品旅游时代，旅游购物在“吃住行游购娱”六大要素中的比重越来越大，是唯一一个没有消费天花板的产业，融合其他产业发展的能力也愈发凸显。近年来，市文化和旅游局高度重视文创和旅游商品开发工作，积极挖掘本地文化旅游资源，引导文创和旅游商品开发，不断推进文创和旅游商品品牌化、市场化、产业化、生活化进程。

强化政策支持。出台政策，强化培训，支持研发具有济宁地域特色、文化符号的文创产品，培优树强，推陈出新，营造了旅游商品研发的良好发展环境。

推进品牌创新。多次举办大型文化旅游商品设计大赛，积极组织文化旅游商品企业参加国家、省级举办的旅游商品创新设计大赛，既为旅游商品企业搭建了多个展示交流平台，又以赛提质、以赛促产，积淀了一批优质文化旅游商品。2020年连获32项国家级、省级文化旅游商品大赛奖项，其中金奖3项，银奖4项，10大文旅产品入选省六好，居全省第一。

拓展畅通销售渠道。开展旅游商品进景区活动，在济宁旅游集散中心、各类旅游服务中心设立济宁市文化旅游商品专柜，拉进游客与文旅商品的距离，让游客买到优质旅游商品。组织展览展销活动，同时充分利用“互联网+”，搭建网络与新媒体平台，引导全市文化旅游企业入驻“山东有礼”文化旅游商品营销平台、济宁文旅消费季等平台，综合开发淘宝旗舰店等各类电子商务平台，实现网络平台、直播带货、电商平台交易等营销渠道的拓展，促进线上线下融合。

建立行业自律机制。成立了济宁市旅游行业协会旅游商品专业委员会，据统计，目前全市旅游商品企业已有100余家，其中销售收入过百万的企业就有30多家。通过协会强化行业自律，举办专家论坛，组织考察学习，培植了一批文化旅游商品企业。

对本届大赛活动中脱颖而出的作品，我们将从政策和市场开发等多个方面进行扶持、培育和引导，继续组织参展深圳文博会、山东文化旅游博览会等大型国际展会，不断提高济宁地域特色文化旅游产品的吸引力和竞争力。

市市场监督管理局以创意济宁大赛为纽带，围绕汇聚优秀文化创意设计人才，搭建文化创意产业交流协作平台，一方面通过大赛发掘一批优秀文化创意产品，扶持培育一批优秀文化创意企业落地，促进资源向产品，产品向产业、产业向专业化、规模化、品牌化方向发展。另一方面通过大赛挖掘一批优秀文化创意设计人才，同时联合高校建立协同育人模式，拓宽校企合作渠道，依托济宁文化创意产业园、济宁广告创意产业园等，为高校文化创意设计人才提供与专业对口的实践指导、就业机会和发展空间，为本地文化企业提供人才支撑，加快推动济宁文化创意产业繁荣有序、高质量发展。

近年来，济宁高新区管委会积极参与优秀传统文化资源的发掘和利用，为实现资源优势向产业优势的转化搭建平台，努力助推文化产业高质量发展。我区已经连续成功举办五届“创意济宁”文化产品设计大赛。去年，第五届创意济宁文化产品设计大赛累计征集作品1218件，其中实物作品320件，设计作品898件。参与范围涉及北京、山东、广东、湖南、江苏、四川等全国20多个省市，“创意济宁”大赛再一次成为传播济宁文化和城市品牌形象的使者。

今年，是中国共产党成立一百周年，致敬初心，创享经典，举办第六届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第三届“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品评选活动，用匠心创意向党的百年华诞献礼，意义非常重大。作为承办方，我们将在大赛组委会的领导下，认真总结发扬往届大赛中积累的好经验好做法，认真谋划、强化措施，确保本届大赛各项工作圆满成功顺利。

精心筹备规划。为更好承接本届大赛，我们精心制定了总体活动执行方案，围绕赛事各个阶段的重点任务，进一步明确和细化了工作措施，确保作品征集和网络报名、大赛评审以及颁奖典礼和作品展示等各项赛事工作的顺利进行。

打造亮点特色。为庆祝中国共产党成立100周年，充分发掘济宁红色文化旅游资源，热情讴歌中国共产党团结带领中国人民不忘初心、牢记使命、艰苦奋斗的百年光辉历程，我们将赴井冈山、延安、遵义等红色革命根据地进行走访宣传，邀请当地文创机构和爱好者参与我们的大赛，提升红色文创作品的层次和水平。同时，根据征集作品的数量和质量，我们还将适时举办“红色文创产品展”，用一件件红色文创产品，激发人们爱党爱国爱家情怀。另外，本届大赛奖项也重点向红色文创作品倾斜，优先奖励优秀的红色文创作品，引导和鼓励大家加大红色文创作品的创作力度。

做好宣传推广。我们将加大赛事活动的宣传发动力度，通过电视、微信、微博、网站、报纸等平台广造声势，努力营造赛事活动的浓厚舆论氛围，不断提高本届赛事活动的知晓面和参与度。我们的“济宁高新新闻”栏目、“济宁高新”微信公众号等媒体都将对第六届“创意济宁”活动进行跟踪报道；后期还会推出创意济宁“人物专栏”、“文创作品专栏”等一系列专题节目持续对大赛获奖单位和作品进行系列展示及深度报道。

高新区是全市文化创意类企业聚集区，历届“创意济宁”的举办对于高新区文化品牌的打造、文创产品研发、文化产业的发展都具有重大的意义。我们将充分借助“创意济宁”大赛的平台，努力做好融合、创新、发展文章，积极搭建作者与企业、企业与市场之间的桥梁，推动优秀参赛作品的研发及销售，促进产业、学校、科研机构深度融合，打造更多更好的文化旅游产品，为助推全市文化旅游产业高质量发展贡献力量。

近年来，孔子文化旅游集团深入挖掘优秀传统文化的“三重价值”，整合儒家文化、运河文化、红色文化、水浒文化等优势资源，精心打造了孔子“为人之道”、孟子“民贵之道”、鲁班“精工之道”、水浒“大义之道”等一批具有济宁文化特色的文创产品，让精品文创活起来、新起来、兴起来。集团已经连续三年主办本次大赛，并创新开展“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品评选活动，前两届商品评选投票量近30万人次，充分体现出市民和游客对孔子文化旅游集团的高度关注，也展示出济宁文创旅游商品的多样性、艺术性及巨大的市场开发价值，直接推动了优秀参赛作品的研发及销售。其中，第四届“创意济宁”文化产品设计大赛暨首届“孔子文旅杯”游客最喜爱的文化旅游商品评选金奖作品——“五大圣人”系列印章，经过集团培育孵化，被评为全省精品旅游传播大奖十大旅游文创产品，并在首届中国国际文化旅游博览会展出。儒学日历、幻彩故城丝巾等一大批获奖作品进入三孔景区销售，打通了大赛文创精品孵化落地和投入市场的最后一公里。

今年，集团文创商品品牌培育项目列入全市文旅资源整合推进指挥部重点项目，进一步拓宽了以文创促“双创”、以文创“拓市场”的新路径。集团将利用好济宁的文旅资源,紧扣市场需求,深挖文化“富矿”,聘请故宫博物院的专家,指导做好相关文创产品开发,延长产品链条,用文创产品提升“济宁文旅”整体品牌。集团文创板块将择优孵化大赛优秀获奖作品，一是将创意设计植入文创产业发展计划，推动文创产业具象化、商品化、产品化发展，推进创意设计向旅游商品转化；二是打造济宁文化特色商品旗舰店，构建集商品展示体验、精品景区展示、阅读休闲于一体的多业态场馆，为大赛文创旅游商品创新设计、展示推介和成果转化搭建平台。“文脉·孔子书房”已在三孔景区建成开业；三是加强旅游商品销售体系建设，推进优秀文旅商品“入景区、进宾馆、上餐桌”，架接起产品与市场、设计者与消费者、供给侧与需求端之间的桥梁，构建形式多样、特色鲜明、富有创意的文创产品体系。