有人说：日本市场不是 “赚快钱” 的地方，但绝对是 “赚长久钱” 的金矿。这不，近日 TikTok Shop 正式宣布日本跨境 POP 店开放自主注册通道，这可把跨境电商圈给炸翻了天，意味着其在日本电商市场的深度布局进入新阶段。这消息一传出，众多卖家眼睛都放光了，仿佛看到了新的财富密码。
据了解，这次开放入驻可有点小讲究，仅限采用海外仓发货的商家注册，跨境直邮商家还得眼巴巴地等着定向邀请才能入驻，这也体现了平台对物流模式那是相当严格的区分与管理。根据官方信息，TikTok Shop 日本站支持跨境直邮和海外仓发货这两种物流模式，但你可不能贪心，两种模式只能二选一。跨境直邮商家发货地得是中国，海外仓发货商家的发货地自然就是日本啦。
日本电商市场，高速狂飙的 “小钢炮”
你可别小瞧了日本电商市场，那可是全球第三大电商市场，实力杠杠的。2023 年电商市场规模已突破 22 万亿日元(约合 1.1 万亿元人民币)，预计到 2026 年电商零售份额将超过 15%。再看看 TikTok 在日本的表现，用户数超过 3000 万，而且 75% 以上的用户在观看短视频后会搜索相关商品，这购物转化潜力简直强到离谱，就像一个超级大宝藏，就等着商家们来挖掘。TikTok Shop 日本站的推出，正是瞅准了这一庞大且增长迅速的市场需求。
和传统电商平台如亚马逊日本站和乐天相比，TikTok Shop 主打 “短视频 + 直播 + 电商” 的闭环模式，靠着算法精准推送，激发用户兴趣式购物，这和传统的搜索式购物可完全不是一个路子。这种新奇好玩的模式，简直太契合日本年轻消费者对高性价比商品的需求了，尤其是在美妆、潮牌、生活日用等品类，表现那叫一个突出。就好比在美妆领域，一个有趣的美妆短视频，可能瞬间就能点燃日本小姐姐们的购买热情，下单那叫一个麻溜。
商家入驻标准及权益，门槛不低福利也多
不过呢，TikTok Shop 日本跨境 POP 店的入驻门槛可不低，不是谁想进就能进的。主要标准有以下这些：
主流电商平台运营经验：商家得有亚马逊、eBay、Rakuten、AliExpress 等主流平台的运营背景，而且入驻 TikTok Shop 的主体得和其他平台店铺经营主体一致，这就像是找对象，得 “从一而终”，不能搞 “脚踏几只船” 那一套。
健康经营指标：商家在其他平台的店铺体验指标得优于平均水平，这就要求你在其他平台的店铺运营得风生水起，各项指标都得拿得出手，要是一团糟，那可过不了这关。
物流能力：支持跨境直邮或海外仓发货两种模式，还不能混用，这就像你开车，只能选择一条路走到底，不能中途又换道。
合规经营资质：得有合法企业营业执照(支持中国大陆及香港注册企业，暂不支持个体户及个人独资企业)，产品也得符合当地法规及平台治理要求，这是最基本的底线，可不能触碰。
保证金缴纳：每个店铺得缴纳 7 万日元保证金，保证金交了才能正常经营，这就相当于你进游乐场，得先买门票才能进去玩耍。
当然啦，平台也不是光设置门槛，好处也是有的。提供物流补贴、本地语言翻译工具、内容营销工具等多项支持，这就像是给你配备了一套超级装备，让你在日本电商战场上能更好地作战。
海外仓与跨境直邮，该怎么选?
TikTok Shop 日本站当前允许商家选择两种物流模式之一，到底选跨境直邮还是海外仓发货，可把不少卖家给难住了。
跨境直邮：发货地为中国，比较适合中小型卖家，尤其是刚进入日本市场、库存量有限的商家。它的物流时效一般为 7 - 10 天，成本相对较高，不过适合中低客单价商品。比如说你卖一些小饰品，价格不高，量也不是特别大，跨境直邮就比较合适。
海外仓发货：发货地为日本本土，物流时效快(1 - 3 天)，成本较低，适合大件商品或旺季补货。但海外仓模式对卖家的仓储管理能力和资金实力有较高要求，毕竟你得在日本有个仓库，还得管理好库存啥的。不过它能显著提升用户体验，降低退货率。
这里要特别提醒一下，日本消费者对商品品质和售后服务要求极高，退货率相对欧美市场更高，这对跨境卖家的供应链和服务能力提出了严峻挑战。所以海外仓模式虽然要求高，但有助于提升物流效率和售后响应速度，目前是 TikTok Shop 重点扶持的方向。
总的来说，TikTok Shop 日本站开放入驻，对跨境电商卖家来说是个大好机会，但也是个不小的挑战。各位卖家得根据自身情况，好好权衡，看看自己能不能跨过这些门槛，抓住这个新风口。要是成功入驻并运营得当，说不定在日本这个 “金矿” 里，就能挖到属于自己的一桶金啦!
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