非洲，不是只有黑皮肤的人。
比起富裕奢华的北美西欧，这块大陆也同样蕴含财富......
当你做了一个决定：到非洲发展业务。想法是好的，但是实施起来却是另外一回事。
这里就列举了五个常见的错误，以供那些想在非洲发展业务的有抱负的企业家或者首次投资非洲的投资者们做参考。
把时间花在深入的市场调查上是对的，但如果花费太长时间而完全没有其他进展的话，则是不可取的。对于在非洲做生意能否成功的一个常常被忽略的关键因素就是：紧迫感。事实上，它的重要性来自两方面：一方面是心理上的，一方面是实际执行上的。
当你做了太多的计划，就会发现总有那么一个理由让你无法付诸行动。当你犹豫不决的时候，你会失去热情。
同样重要的是在这个新兴市场发展业务的执行力。是的，非洲充满了商机，但总有人会抓住这些机会，当有一天这里充满竞争者时，才是对你最大的挑战。
建议：明确意图和重点后尽快执行 - 拖延将会消磨你的热情，且减少你成功的机会。
大多数的决策是基于个人的自身情况或感知而非市场事实来完成的。如果你本身就来自来自尼日利亚、南非或者肯尼亚，你可以直接接触到非洲这个大市场，那你是幸运的。
但即使在这样的情况下，仍然需要注意：在尼日利亚创业，操作起来是有难度的；而在南非，你的创业将面临比非洲大陆其他国家更激烈的市场竞争；而在肯尼亚投资旅游或者采矿业，将会有很多不确定因素。
这时就会做出一些诸如此类的常见错误（特别是非洲移民）：你选择在家乡创业，因为“感觉更好”；选择安哥拉，因为你有个“朋友”在那里呆了10 年；选择苏丹，因为你认识“政府”的人；选择坦桑尼亚，因为那地方看起来很不错……
建议：当你选择发展事业时应避免上述错误：1）寻找非洲最具有活力及增长势头的市场；2）选择那些有明显上升趋势的行业；3）避免“可以轻松做生意”的念头，因为你选择的市场或行业既存在机遇也存在风险。
非洲有54个截然不同的市场，在投资前必须做好有针对性的调查。如果你足够灵活，建议在设计你的商业概念前先选择正确的市场，然后再慢慢调整策略。
一个好的商业点子有可能在一个市场非常成功，也有可能在另外一个市场完全失败。你的业务和市场需要有很高的兼容性，否则你可能会失败。很多投资者都没有充分考虑过这一点。
建议：谁是你的用户/买家？列出他们的特性，再列出其他可能影响你业务的因素，比如：网络情况，繁荣的旅游市场，当地现有的移动支付系统，有利的政策法规……等等。一旦明确这些因素，再选择最适合你业务发展的市场。尽可能的保持灵活直到找到最适合你的。
一个朋友告诉你，某人在安哥拉卖洗发水或者在莫桑比克做了一个酒精饮料品牌赚了很多钱，然后你想，好，我也可以做。
但是你知道最近安哥拉加强了进口管制，对所有贸易商进行强制登记，并且需要进出口贸易新牌照？你知道莫桑比克出台的第54/2013号法令规定，需要对酒精饮料的生产、营销进行管控？
很多投资者在开始自己的业务后，发现他们一直在和当地的法令法规做斗争，但如果他们在一开始就注意的话，这种情况是可以避免的。
建议：开始进入某个市场或行业之前，了解必要的法律法规、税收情况、价格趋势等信息，避免在前进的道路上被不必要的因素牵制。
众所周知，非洲的金融资本稀缺，特别是对初创企业。不得不说，最令我担忧的是：你需要大量的资金才开始创业。，你可以做的是：不要被资金缺乏阻碍，替换或改变你的商业模式。
创立一个在线服务，只提供服务，而不是出售产品；为现有的产品建立一个平台，用网络为企业牵线搭桥；在家工作，或者从零开始做一个独特的、在非洲还没有竞争的业务。
尽管有上述这么多的选项，但还是有很多投资者在一开始的时候就投入了大量的现金并且很快就用光了。其实，从小做起，慢慢的扩大，并把相关业务有机的结合起来是更有利的。而在非洲，这样做也是相对比较合适的。
建议：在业务开始时不要太快，也不要用大量现金来维持。调整你的商业模式到最小化，以便在你不熟悉的市场上减少风险。慢慢扩张，并有机的结合其他业务。
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