【前景研究】综艺指定服装品牌如何玩出全新整合营销推广法？快来看看它是怎么做的吧！！！

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在今年6月份，安徽卫视推出的大型实境生存记录真人秀节目《我们的法则》从开播到现在，收视表现都较为抢眼，面对厮杀激烈的周六黄金档，依然实力保持着平均收视破1的战绩。而作为该节目的官方指定户外品牌探路者和Discovery Expedition又是如何在微博、微信、线上销售三个平台玩出属于服装类品牌的全新整合营销推广法了？下面，就让我们来看看它们到底是怎么玩的！

现如今，服装品牌开始慢慢倾向于综艺栏目植入这一领域，从海澜之家的《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》《最强大脑》到红豆服饰的《王牌对王牌》，再到探路者的《跟着贝尔去冒险》《我们的法则》和李宁的《极速前进3》，都是服装类品牌综艺大活跃的具体表现！

除了综艺植入外，服装类品牌又是如何依托自身微博、微信、线上销售三个平台玩出全新的整合营销推广法了？小编特地选择了最近备受好评的《我们的法则》这档节目，对该节目的官方指定户外品牌探路者和Discovery Expedition做了亮点式分析。在服装类品牌中，探路者和Discovery Expedition可以说在整合营销推广这块，玩出了自己的花样和特色，实力展示了什么叫“放肆玩，大胆玩，城会玩”！

在探路者和Discovery Expedition的官方微博上，可以说奖品种类丰富多样，简直就是放肆送，任意送。探路者官微每一期都进行送礼活动，以有奖问答的活动形式为主，且问题内容与节目内容相结合，旨在借助节目元素开展营销活动。比如“和黄子韬亲吻的狐猴是什么品种”、“谁抓住了丛林肥鸡”、“谁帮助黄子韬走过吊桥”等等，都是和节目内容密切相关。而Discovery Expedition官微则以“看《我们的法则》来找茬”的活动形式为主。设置的奖品也是花样百出，有户外保温杯、户外春夏季防晒帽、黄子韬同款T恤、探路者轻装背包、鲨鱼T恤等等。同时探路者官微结合话题#探路者助力我们的法则#共同来进行宣传，真的可以说两者都在发挥助力的效果。

除了打造花式送礼，微博营销活动外，探路者和Discovery Expedition也积极利用节目元素进行不同时期的宣传，宣传配图大多清晰可见品牌Logo,涉及露出的产品有头巾、T恤、鞋子、护臂等等。而且部分微博的评论转发量都较大，从而更有利于在宣传节目的同时让品牌得到更进一步的推广。

在微信平台这块，推送的微信文章都极力达到升华品牌理念的效果。在丛林冒险中，丛林家族的成员们会遇到各种各样的困难和矛盾，比如“孙艺洲和黄子韬大肆争吵”“吴奇隆驾驶瘤牛车不慎摔落”“黄子韬意外受伤”等。面对这些困难和矛盾，唯有以勇敢的心，不惧困难，敢于克服和挑战，才能收获冒险带给你的乐趣和美好回忆。于是，你才能看到马达加斯加上壮观到令人敬畏的猴面包树，可爱灵动的狐猴，以及惊叹到无话可说的神奇景观大馨吉。

探路者和Discovery Expedition借助微信平台，着重渲染品牌理念，每一次关于对节目的介绍，都极力突出“探路者为你的丛林之旅保驾护航”这一宣传理念。每一次的丛林冒险，都是一次勇者之旅，保驾护航将让这场冒险变得更加无所畏惧！从而体验到专属于你自己的非凡之旅！

随着《我们的法则》口碑收视不断攀升，节目中明星的同款更是容易受到大众关注。而作为节目官方指定户外品牌的探路者、Discovery Expedition又是如何在线上销售端玩出新花样新境界了？

在线上商城首页，探路者和Discovery Expedition都积极利用节目元素，如此满屏显示的节目海报，视觉冲击力还是很强的。探路者在店铺首页以文字“官方合作伙伴探路者—提供全方位丛林装备”配合节目海报形成主页面宣推模式。Discovery Expedition则抓住“节目同款”为宣传焦点，强调对节目同款服装的同步上线式宣推。

说到Discovery Expedition的节目同款宣推模式，可谓内容丰富，形式多样。首页推出富含节目元素的滚动图文，然后再详细分类介绍《我们的法则》节目同款系列服装，包括“男女式印花T恤”以及“情侣款三合一冲锋衣”等等。

同时，Discovery Expedition还专门设置了一个板块，全程都以节目元素为主，可以说以《我们的法则》栏目板块为阵地，通过发布节目简介以及节目宣传视频，再配合节目营销活动，详细为买家展示节目中明星的同款服装系列，无论是短袖还是外套，鞋子还是短裤，帽子还是头巾，长裤还是背包，你想要的明星同款都在这里为你一一展示，更配合边看边买的形式，看中哪一款直接点击购买就能收获明星同款。

节目营销活动采取“最辣眼冒险者赢无门槛优惠券”的形式，通过在微淘中写出“节目中穿着Discovery Expedition品牌服装最辣眼的“丛林家族”冒险者，并写出最辣眼的理由”。即可获得不同形式的奖品，包括无门槛优惠券和品牌护臂一对。这种针对节目受众和品牌粉丝采取的营销活动，不仅借助品牌宣传了节目，也利用节目推广了品牌。

而在微淘活动中，探路者在天猫店铺动态中采取主攻模式，即在微淘动态中发布节目最新同款系列图文介绍。其中，在6.18年中大促活动中，微淘发布了“丛林家族同款”促销活动，通过6.18大促带来的强大买家市场，将节目同款推向一个更宽广的平台，以便让更多人认识到品牌。而在节目播出前期，就通过微淘来主推“明星同款”，吸引万次人数阅读观看。可以说，探路者这种以微淘动态为主推阵地，通过丰富直观的图文发布，并结合电商平台的各种促销季活动，将“节目同款”、“明星同款”的线上营销玩出了一个不一样的推广境地。

到此，你以为这就是线上销售的所有内容？？？NO NO NO~

探路者、Discovery Expedition还推出聚划算新品钜惠活动，结合节目元素，在聚划算品牌专区推出《我们的法则》专选系列，在这里，你能找到“丛林家族”都爱的鲨鱼T恤，一条鲨鱼T，就足以让你爱上夏日的狂野！这种结合节目明星元素，主打同款系列，并结合线上销售的多样化，借助聚划算等平台，将品牌的推广提升到一个新高度新境界，致力于将品牌和节目融为一体，有节目的地方一定就有品牌，而有品牌的地方一定就会有节目。

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