最近网上闹得沸沸扬扬的东方甄选剥离“与辉同行”一事，或者直白一点说老俞与董宇辉的江湖恩怨，引起了坊间的阵阵热议。
有赞老俞格局高的，也有人觉得即使再翻个倍老俞还是蹭了董宇辉的便宜。
我也凑个热闹，从一个财经专业人士的角度来谈谈我对这件事的看法。先说结论：这一出让董宇辉免费获得价值上亿的平台公司的安排，既没必要也不应该。
在我看来，老俞这一系列煞费心机的安排，只为两个字：人设，老俞的个人人设。
拆开来讲这个人设又有两个维护的需要，一个是企业家的个人脸面，另一个是上市公司的品牌形象。
先说个人脸面，老俞最近很痛苦，用他的话说被丈母娘们各种网络暴力，自己不得不关闭评论区。
其实，在我看来，还是读书人脸皮薄，你一个做大事业的企业家，还怕人家给你说三道四？
今天顶你的人，明天就可能是踩你的人，这是网络的特点。
我为老俞的伤心而伤心，俞老师你这是何必呢？网络喷子的口水从来就是最廉价的，你犯得着与他们置气吗？
想当年刘翔拿奥运金牌破世界纪录时，被网民捧到“民族骄傲”的高度，但北京奥运会因为脚伤退赛，立马给他起了个“刘跑跑”的绰号。
“丈母娘们”是一股暗流。人设表面上看是网红自身素养的积累成就的个人品牌，但本质上公众赋予的，所谓的网红IP只是大众个人情绪的宣泄出口。
我并不认为他们真爱董宇辉，他们爱的是自己曾经的那个梦想，“董宇辉”这个穷家子弟恰好成了许多没有资源优势的底层奋斗者努力却无法实现梦想的情绪投射。
正如”西楼儿女“的歌词所唱的：“陌生的朋友请你听我讲，许多年前我也曾有梦想”
董宇辉与我的区别，仅仅是他那株海棠不曾被肆意的风压伤，所以丈母娘们所做的一切，就是尽全力去呵护每个人心中的那株海棠。
顺便说一下，宇辉也要小心，千万不要把这三千宠爱太当真，你真把自己当成众人心中的海棠，一旦你的人设出现某点偏差，那股暗流立马会转头成为肆意压伤海棠的邪风。
有一本名为《乌合之众》的书，建议所有网红和以个人IP为公司品牌的企业家好好读读，水能载舟也能覆舟。
这方面不妨学学罗振宇老师。罗老师早把这事想明白了，他的自我梳理特通透：
我虽然是个以“死磕自个愉悦大家”的方式给大家说书的读书人，但我就是一个在商言商的商人。
罗老师不装，这点特别真实。现在的年轻人最讨厌“爹味”十足的说教者。另外罗老师养成了一个不看网络评论的习惯。
人生有太多的事要做，如果整天被“黑心资本家”、“铁公鸡”、“无良商人”这类谩骂抑郁得睡不着觉，那你就不要出入各种讲坛给人讲理想谈情怀。
既要收获输出情绪价值的点赞，又要回避情绪喷子的网曝，也许，从一开始老俞就对自己的人生设计得过于理想化了。
下面说说公司层面的不应该。
在我看来，自打新东方上市的那天起，老俞就不应该有个人脸面的奢求。
我在给浙大MBA学生讲上市公司与非上市公司的本质区别时，就强调了资本源头的不同，决定了后续一系列不同的公司运作逻辑。
简单来讲，一旦公司上市，你就是圈了陌生人的钱在经营了，于是你的所有重大决策流程都要公开透明，要经得起所有股民的“尽责假设”推断。
先声明一点，老俞是我非常敬重和钦佩的企业家。比起那些“反美是工作，留美是生活”的骗子，老俞一直在兢兢业业地做自己的事业；比起那些预收了货款扔下一堆烂尾楼却安排家属跑路的不良商人，老俞从未有半点贪图不义之财的私心。
我甚至认为中国商人的平均道德标准，但凡有老俞的一半，那些“食用油”问题和“豆腐渣工程”造成的恶性事件都可以降好几个数量级，但是光有道德情怀是不能成为一个合格的商人的。
首先，作为一个合格的上市公司的掌门人，你在受托经营公众赋予的资本时，你要遵守的第一职责就是Fiduciary Duty（信义义务），即以股东利益的视角去经营管理公司。
老俞似乎更在乎他的个人人设，他的人设，或者说品格力量，可以说是成也萧何败也萧何。
他的人品是他白手起家做出国培训的唯一优质资产。
王强，徐小平凭他一通电话就放弃在美国的发展机会回到北京助力老俞的创业梦想，一时成为商界美谈，甚至还拍成了一部感人的电影“中国合伙人”。
但是，人设这个东西很吊诡。成也人设败也人设。它可以让朋友合伙，也能让合伙人散伙。
注重孝子名分的老俞迟迟不敢把他的老妈请出管理层，家属成员的各种昏招决策，让资本方和合伙人对老俞的不作为忍无可忍，最后只能分道扬镳。
其实商人与好人这本身就是一一对不可调和的矛盾。
你想做孝子就回家去做，拿陌生人给你的钱经营，却让没有专业训练的家人做资源分配，你对家人放任不管的不作为，对于股民而言就是乱作为。
好儿子和好老板，你不能既要又要。
现在，熟悉的剧本又来了。好恩师和好老板，老俞又想着一鱼两吃了。
再来看这次的公司剥离事件，老俞一直在挽回小作文事件以来被坊间误解的人设。“丈母娘们”被带节奏的罗永浩一通诉苦，给老俞戴上了“铁公鸡”的帽子。
这次，为了摘帽，老俞煞费苦心，搞出了一个名义上由宇辉出钱购买，实质上免费赠予的交易安排，想用砸重金的方式给自己正名。
可是，你越是强调免费赠予，你的安排越精细，就越动作变形。
你作为上市公司掌门人，也即股民利益的守护者，岂可将核心资产白送给一个员工？
说一组数字，东方甄选2023年全年的净利润是9.7亿元，而“与辉同行”成立半年的净利润是1.4亿元，同比推算，这家剥离的子公司利润占上市公司的29%。
为了满足资产评估不要把子公司评估到小董买不起的价格，你特意安排了一个24号出资产评估报告，25号辞职的操作，对于众小股民，这波操作，伤害极大，侮辱性极强。
毕竟，东方甄选有37%的股份是流通股民拥有，你每贱卖“与辉同行”1千万，公众股民就损失370万。
东方甄选这家上市公司有董宇辉是一个价，没有董宇辉是另外一个价，你随随便便地把一个上市公司下面最有核心价值的资产白白送走，这个损失有谁来买单呢？
大股东用个人意志损害小股东利益的做法，在资本市场是要付法律责任的。
老俞居然对着采访镜头大言不惭地说“免费送宇辉”的，我对这位上市公司掌门人的无知感到遗憾。
