来源：互联网行业观察
近日，腾讯新闻和企鹅智库联合发布了《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》，该报告一出，便立即在互联网行业引发强烈反响。作为中国互联网的龙头企业，腾讯不仅拥有最广泛的产品线，在用户覆盖度上也稳居行业第一。因此，这份报告不仅具备极大的参考价值，对未来互联网的发展也有着极其重要的指导意义。
在阅读这份报告之后，我也对其中的核心观点进行了总结，简单来说，2019泛内容消费趋势可概括为多元化、个性化和潮流化。
多元化：内容形式不拘一格
如下图所示，报告对网民的内容消费形式进行了统计，包括但不限于新闻资讯、短视频、影视综艺、音频、动漫，同时报告也用不同颜色的横条勾勒出各年龄段网民的消费习惯，整体看上去一目了然。
从这张统计图表来看，多元化是当前互联网内容的一大特征，而过去几年，相关细分的内容领域也诞生了不少独角兽，充分证明多元化的重要性。
不过在商业模式上，不同的内容形式有着不同的表现。例如新闻资讯类服务一般以广告为核心商业模式，而网络小说则以阅读付费和版权收费为主，至于短视频，除广告之外，近年来又在尝试以带货为主的电商变现。
为何不同的内容形式会催生不同的商业模式？
这主要和内容的特性有关。诸如新闻资讯属于非常离散的内容，且时效性很强，因此，平台通过呈现或推送这些内容获取用户和流量，再通过广告的方式进行变现，是非常传统且有效的做法。当然，广告和内容的关联性应当进一步强化。
而网络小说不同，它属于IP（知识产权）的范畴，首先，一部网络小说所带来的内容量是非常大的，对用户会形成持续的吸引力，所以，付费阅读是可行的商业模式。另外，版权收费所带来的经济效益可能会更大，从过去的经验来看，一部优秀的网络小说可以改编成电视剧或者电影，带动影视剧、动漫、图书出版等行业的发展，从而产生巨大的商业价值。
个性化：不同用户关注点不同
接下来就是个性化，所谓个性化，即不同用户关注点不同，从而产生了对内容的个性化需求。最典型的是，男性用户偏好科技、军事、财经等专业性较强的领域，而女性用户则主要关注时尚、娱乐、健康、教育等相对生活化的领域。
这只是大的类别划分，如果要更深入的细分，每个领域都可以再细分出若干种类别，这就像互联网可以进行不同维度的划分一样。这就造成一个问题，如何才能满足用户的个性化需求？
随着云计算、大数据、智能推荐等技术的成熟，对于上述问题也有了行之有效的解决方案。诸如今日头条这种个性化的内容推荐APP就是典型例子，那么这对互联网内容的长远发展有何意义？
我们知道，以往我们主要有两个获取内容的方式，第一是上资讯网站，被动吸收信息，所有人看到的都是一模一样的，无个性化可言；第二是上搜索引擎，根据需求去主动检索相关内容，好处是方便快捷，且相对精准，缺点也很明显，我们很难获得需求之外的优质内容。
所以，个性化推荐的意义就在这里，它可以让每个人获得“深度定制”的内容服务，同样具备方便快捷的特点，又可以推送很多“出乎意料”的东西。在这种机制下，用户和平台之间的互动也会变得更密切。这种模式在自媒体泛滥的今天变得尤其重要，因为它可以让无序的内容变得更有逻辑性。
潮流化：新潮的内容更受欢迎
由于内容量的急剧膨胀，用户在有限时间内如何优先选择优质内容来阅读，这成为平台方密切关注的问题。除了上面提到的个性化推荐之外，潮流化将是未来内容发展的重要方向。
以专业的视频网站为例，现如今，将最新的影视剧、综艺栏目搬到网上已成为他们的重要生存法则。这个商业模式的本质，就是用潮流化的内容去获取用户和流量，确保内容“不过时”，以便更好的进行商业化。
受内容类别的影响，这种趋势也成为催生“风口”的重要力量。像前两年的直播，和近年来的短视频，都是受潮流化所推动。也就是说，当一个内容板块短期内涌入大量的用户之后，必然会引发更多人跟风，从而形成风口。
如今，这种潮流化的趋势已经被更多人所利用，用以获取商业利益。例如某些新歌不以传统的渠道进行炒作，而以短视频的方式来引发网民的关注、跟风演唱，从而将一首歌炒红，推动商业价值水涨船高。类似的案例如《广东爱情故事》、《消愁》、《Panama》等等，充分证明只有抓住潮流，平台方和内容提供方才能在激烈的竞争中获胜。
