近年来，随着国产品牌品质和功能的完善，国产品牌和产品获得了更多的信任和好感度，国货市场迎来“新生机”。
而伴随当下经济下行、市场竞争加剧的局面，如何在众多国内外市场品牌中脱颖而出，应对当下新消费时代的机遇与挑战，成为当下众多“新国货”品牌的难题。
随着5G、大数据、人工智能、云计算等技术的进步与消费市场的变化，以新零售、新品牌为代表的新消费产业迅速发展，依托新技术、新渠道、新场景，传统国货品牌可以创造更多价值，进一步提升品牌的知名度与影响力，实现向“新国货”品牌的转型升级。
大数据助力挖掘“新国货”
品牌商机
选对适合自己的“渠道”
关于“新国货”的关注与讨论，阵地主要集中在哪里？我们对“新国货”信息发布平台分布情况分析得出，微博占比最大，达到69.71%，其次是微信11.19%，以及网页7.51%等。通过数据我们可以看到，信息的社交化传播在“新国货”品牌传播的过程中起到了重要的作用。
作为流量数据平台，微博覆盖了的大量用户数据与信息，打造了微博独具一格的营销模式—以大V、明星等流量主带货的新型社会化场景式营销。在这个过程中，明星或大V通过直播、发博的形式，将自己代言的国货品牌加以推广，获得粉丝的热捧。
图一：“新国货”信息发布平台分布
找到自己的“地盘”
图二：“新国货”信息发布与提及地区
我们对“新国货”信息发布与提及地区的范围调查得出，北上广地区凭借着人力、物力以及信息资源优势，占据着强大的传播优势，与此同时，除了三大重要阵地外，四川、河南、浙江、江苏等省份也集聚了大量关于“新国货”的信息。
“新国货”的信息发布及提及数据，从一定程度上反映了“新国货”的传播普及情况，可为“新品牌”的传播提供决策参考。
全方位追踪行业热点，分析用户偏好
通过对“新国货”相关文章近一个月的搜索，我们发现共有156篇文章提到了“新国货”，总阅读量达到73w+的数量，在这个内容列表中，我们看到诸如“新匠人News”等公众媒体平台发布了关于“新国货”的文章，通过将有关“新国货”相关信息进行汇总分析，找到当下“新国货”的热点与方向，因势利导才能顺势而为。
图三：“新国货”热点文章近一个月搜索结果
在对“新国货”进行热门主题词数据采集中，除了代表“新国货”的关键词“中国”、“产品”、“品牌”之外，“国风”、“跨界”、“创意”等独具特色的词语也获得了不小的关注，这也为“新国货”品牌在产品内容与设计上提供了借鉴意义——只有忠于原创、独具中国元素特色的产品才能够被予以关注。而“场景”、“用户”“、媒体”则从另一个角度反映了当下新消费时代，品牌传播交互性与“以用户为中心，满足用户需求”的重要性。
图三：“新国货”热门主题词搜索云图
深层次舆情分析
打造高口碑“新国货品牌”
俗话说，“过程全力以赴，结果顺其自然”。但对于品牌来说，传播前的市场、渠道分析，传播中的内容、用户分析，以及传播后的效果分析，整个传播全流程，都应该做好口碑维护。
消费者会对企业提供的产品或服务进行评价，更多的评价存在于各种网络媒体平台上形成口碑。正面口碑能够促进品牌产品的营销与推广，而负面口碑则不利于品牌的市场拓展，在这种情况下，企业需要对其进行舆情分析预警，实时关注有关品牌存在的负面信息，及时调整品牌口碑传播方案，避免不必要的资源浪费与影响。
还是以“新国货”为例，我们通过对“新国货”近一个月的舆情分析可以看到，“新国货”的舆情预警信息数量指数（POI）总体呈现绿色，说明舆情反映良好，预警风险较小。而9月24日的POI呈现灰色状态，说明存在一定的预警风险情况，企业需要对预警风险进行阶段设置，包括不同媒体平台、不同时间段以及评论的关键词内容，从而有效的进行品牌信息的调整。
图四：“新国货”敏感信息报道媒体、预警趋势与来源设置（19.9.17-19.10.17）
吴晓波老师曾在《别了，曾经的“价格屠夫”》一文中写到：如果用一个新公式来替代“中国制造=成本优势+规模优势”，那么，它应该是——新国货=（品质+核心技术）×圈层消费。
由此可见，“新国货”品牌的一步步成长不仅需要产品品质的保证，还需要核心技术的掌握。大数据作为当下最珍贵的技术资源，对企业品牌传播提供有效的技术支持，从而实现“新国货”品牌传播有效性、实时性与个性化。
