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品牌私域建设~
2022年4月10日，同频私域与酷拉锐开展了品牌陪跑，私域战略合作。
酷拉锐体育科技（广东）有限公司是一家专注于运动健康产业和生态链的集团公司。公司经过多年发展，已成功将KOOLARA打造成深受专业跑步、徒步、越野人群和大众跑者、徒友喜爱的知名跑鞋品牌。
酷拉锐的经营理念是通过一双独创的减震护膝运动鞋，整合消费资源和供应链资源，运用线上线下双向融合、双向互动，双向引流的运动社交新零售商业模式，建立重度垂直的运动健康生态链和平台。
酷拉锐品牌代表着梦想、激情、拼搏、乐观的人生态度，积极践行运动与健康的生活方式。
同频私域 ，通过“创始人IP精神呈现➕私域用户运营➕私域直播”，以企业GMV增长为目标，为结果负责。通过一套“用户可视化系统”让品牌完成6个同频：创始人精神同频、价值观同频、信息同频、策略同频、组织架构同频、分工同频”。
在充分同频之下推动品牌私域快速落地，完成用户精神文化同频、提高黏性、增长复购及转介绍。
很多人品牌方会问，私域可以启动在品牌渠道管理上吗？我们想说，渠道管理的本质没有任何变化，但形式却大有不同。
首先在今天的市场，更需要创始人直接面向用户传递品牌精神和向渠道做文化赋能。
其次渠道需要赋能的维度发生了变化，过去品牌在渠道管理上只需要想好如何分好钱，但今天不仅是分钱，文化的传递，渠道用新的短视频及直播呈现自己的IP价值和生活方式是渠道2c建立影响力的关键。
最后就是深度用户经营，以经营人为核心的用户经营是渠道需要转变的思维模型，从过去只看着渠道分润到今天需要关注用户需求倒推品牌产品及文化建设。
所以，私域是渠道赋能的新玩法，是更符合时代特征的工具，但不是唯一。
为什么我们要反复提到创始人精神？
因为在“人企同构”的一体化下，创始人精神是给用户最强信任感来源的地方，深圳是创始人的生活、思考、日常、创业出发的故事，都是非常重要的内容。一个鲜活的人，跟用户在一起，是最切中用户感受的。今天有人设又包装的明显已然不受热捧，而真诚炙热的创始人IP才是“平凡中不凡”的明显。
很多品牌会说：我已经分层来啊，在我们公司的CRM系统里面。而这个公司系统除了核心高管，几乎没有人打开，也没有人会去运用。真正的用户分层，是让销售能真实看见用户分层，并且运用到日常销售中，系统分层标签固然重要，而配合实际销售的分层管理模式也是尤为重要，日常的精准触达是核心。
对于一个创立第七年的运动品牌而言，创始人IP走出来走到大众面前将是一个历史性的关键事件有着巨大意义，而将过去渠道管理模型走向C端用户经营是一个对组织结构有挑战的事情，但将这2步做好，再推动私域直播带货、社群策略营销、1v1深度运营，将达到意想不到的增长。
我们一起拭目以待，4个月后，我们将出一篇深度拆解“酷拉锐品牌私域之路”的文章，敬请期待！
