混沌学园走进新商业同频私域：品牌突围私域中的创新组合新玩法

2021年8月20日下午14:00-18:00，混沌创新商学院携十几位品牌创始人走进新商业同频私域进行参访学习。

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在参访中，新商业同频私域咨询的创始人金滢就品牌突围私域的创新组合新玩法进行了分享。金滢认为私域的背后是信任经济，而信任经济的背后是虚拟部落，每一个虚拟部落又有独特的文化。

金滢现场拆解了阿那亚、十里芳菲和新商业女性三个以信任经济发展起来的企业案例，现场的同学们深受触动，深刻的感受到他们过去所理解的私域和当下金滢所描绘出来的私域玩法、品牌精神和虚拟部落背后所可能诞生的机会的差异性，让所有人眼前一亮。

通过金滢的描绘拆解，现场的品牌创始人们第一次深度的了解阿那亚模式。阿那亚通过文化重构+社群+场景营销+信任经济模式，使阿那亚不仅成为了一个热门的房地产项目，更是京津冀地区新中产阶级的度假去处，社交平台推崇的网红打卡地。 

阿那亚的所有住户通过筛选，只有成功通过筛选的用户，才能购买房产和入院旅游，阿那亚向客户提供一种新的社区组织形式，业主购买的不再房子本身，而更多是一种精神文化产品。在阿那亚的园区里，设置有巴士、外卖、食堂、市集，以及剧院、美术馆、LiveHouse等众多 社区文化生活，一切都被打上了“阿那亚”的标签；通过一系列社区活动，开发商团队试图与社区邻里逐渐形成一种共建家园的合作伙伴关系。 

阿那亚的崛起不是个例，它背后是文化旅游地产整个产业的崛起。

十里芳菲打造的世界和阿那亚不同，十里芳菲呈现的是陶渊明描绘的世外桃源，十里芳菲通过文化重构+社群+场景营销+信任经济对民宿行业进行重构。

十里芳菲的理念是为了寻找同类，创造了一个世界。十里芳菲把空间、以物为主的产品设计，变成了一个以人为中心的体验设计，一个全新的思维角度，十里芳菲是一次新生活美学的美丽实践。在十里芳菲可以体验手鞠、烘焙、水上电影、喝茶、许愿亭许愿。在十里芳菲不再是民宿，更是一种逃离城市体验世外桃源的生活体验，在线上社群的深度链接，也让每一个进入十里芳菲的住户都能感受到熟悉感和归属感。

金滢现场拆解了最近两年用信任经济发展起来的新商业女性，新商业女性是一家从一个社群起步，通过文化重构+社群+场景营销+信任经济重构了女性消费。通过深度运营一个人，满足一个人的多方位的需求，将用户变成参与者，将用户变成共建者，将用户变成创造者，充分调动每一个用户的智慧和价值。

新商业同频私域联合创始人糖果，深度为现场的品牌主们进行私域打法的全景拆解，从企业文化系统的重构，到品牌私域矩阵和内容的搭建，到私域用户的精细化深度运营，到用户的裂变增长和转化，都做了详细的拆解。

糖果认为私域走过了私域的野蛮生长阶段，进入到了私域的4.0阶段，所谓的私域4.0阶段就是私域的品牌阶段。

新商业同频私域作为提供私域一站式解决方案的公司，糖果从企业私域常见的八大问题中详细讲解了私域的八大系统：私域品牌系统、私域产品系统、私域IP矩阵系统、超级用户系统、私域成交系统、私域增长系统、私域商业模式链条和私域团队系统。糖果通过案例讲解，如何将私域八大系统落地执行。

在新商业同频私域的两位创始人分享结束后，现场的品牌主就私域的应用给予了积极的反馈和总结，很多品牌主都反馈，这次参访颠覆了他们对于私域的认知，感受到私域玩法所对于品牌的新机会，期待更多机会和新商业同频私域深度交流和合作的机会。