【新功能】“附近的小程序”新增4个行业标签，未来将覆盖线下全场景

昨天，有运营者表示，在查看微信中附近的小程序时，发现了一个重大的变化：新增“商超便利”、“美妆护理”、“生鲜果蔬”、“服饰箱包”4个标签。

而且不仅仅是分类有了变化，列表下面也出现了不少用显眼的红色标识着“店”字样以及在下面有“会员卡”字样的小程序。

新标签的开放意味着：

①该行业的小程序数量已经达到一定的数量级；

②提醒该行业内其它玩家，你的竞争对手已经在做小程序。

早在“餐饮美食”标签上线时，就有人预言，未来每一个线下场景，都可以在微信上找到对应的小程序。

前几年提的O2O（线上到线下），后来提的OMO（线上-移动-线下），都将真正在小程序上实现。

同时，微信增强了小程序的搜索功能。与“搜一搜”一样，小程序列表里的搜索框，现在也可以获取小程序直达服务。

例如，搜索电影名称，可以搜到“猫眼电影”小程序提供的购票信息；搜索“地名+天气”，可以搜到“墨迹天气”小程序提供的天气信息等。

直达服务作为微信“搜一搜”功能的子功能，已经在“搜一搜”内得到大量的好评，本次在小程序搜索内上线直达服务也在情理之中。

搜索直达服务是每一个搜索引擎的终极目标，但传统的搜索引擎只是抓取信息的工具，并没有提供服务、特别是统一服务形态的能力。

而微信凭借其9.8亿用户的国民属性，将所有业态的服务通过小程序的形态熔于一炉，跳过信息查找的中间步骤直接抓取服务。可以说这就是搜索引擎的未来形态，或者说，搜索引擎本来就不应该独立存在。

“微信一搜，你就得到”。

重要的流量入口

“附近的小程序”功能从一上线就当成是一个重要的流量入口，毕竟这里的小程序不需要用户输入关键词去搜索，而是基于用户的地理位置，显示指定范围内的小程序。

至此，商家可以将自己的小程序展示在“附近的小程序”中，特别是一些门店小程序，用户根据自己的需求选择其中的门店为自己服务，商家又多了一个将潜在用户吸引到自己门店的机会。

支持领取会员卡、视频展示

说到门店小程序，我们可以在“附近的小程序”中发现，一些支持用户领取会员卡，或者添加了视频展示的门店小程序在列表中都会显示“会员卡”和“视频”的字眼，直接点击领取就能将会员卡放入自己的“卡包”中。

支持跳转到关联小程序

如果说门店小程序可以添加视频，让商家能够个性化地展示自己的门店，那么支持跳转到小程序中就又多了想象空间。例如，一个餐饮类的门店小程序，可以将门店小程序展示在“附近的小程序”中，用户通过定位发现这个小程序，并打算到这家门店消费，到这里，门店小程序帮助商家实现了用户的一次转化。

如果，在门店小程序中添加小程序链接，这个小程序可以帮助用户未到门店就进行点餐、付款、领取优惠券，到店直接用餐，不仅提升了用户体验，还让用户与商家有了微妙的联系（很方便、有优惠券可以领）。

随着附近小程序的数量越来越多，有时候用户翻好几页可能都找不到符合自己需求的小程序，也许再翻一页就能找到了，但是用户就是放弃了，这样一来，商家就流失了一个潜在用户，而仅仅只是因为商家的小程序排得靠后了。

于是，微信再一次悄悄为“附近的小程序”开放分类筛选的功能，“附近的小程序”中的小程序数量只会越来越多，到时候要在一堆的小程序中寻找特定的小程序只会越来越难，而且还容易在查找的时候错过想找的小程序，所以分类筛选也就顺理成章了。

在移动互联网，入口和流量是一切生意的本质，从朋友圈、公众号、微信支付、滴滴打车、京东、美团等，微信一次又一次让我们见证微信的强大，微信九宫格一小块位置，可能决定你企业是100亿市值还是千亿市值。

一年时间，小程序入口已达40＋以上，平均每一个星期更新一项新能力，在市值过3.4万亿的企鹅帝国，从来没有任何产品享受如此多资源支持，张小龙处女秀站台分享，马化腾全国各地推广小程序码，微信团队全国开展小程序公开课等等，小程序已成为微信生态的主轴，所有产品将围绕小程序而转，小程序这是即将统治微信，链接一切。