当前，大型平台电商的红利期逐渐褪去，电商用户从PC端向移动端转移，移动电商展现出空前的发展势头。自2013年微信推出朋友圈功能以来，在微信卖货的个人商家群体以野蛮生长的方式迅速发展起来，严重缺乏系统化和规范化，相应的政策与监管方案的设立远远跟不上他们的发展速度。微信为维护用户的使用体验，开始通过封号等手段驱逐不良卖家，政策方面也对微商加以限制。邻商在这样的背景下应运而生，是一种基于社交的电商模式，为改善价值链的分配而存在，它更具有章法，希望能够打破以微商为主的社交电商给人留下的刻板印象。
1. 邻商介绍
邻商希望将商品的生产者与消费者直接建立联系，提高生产者的销售收入并降低消费者的购买支出，并提供用户的体验交流场所与优质铺主推荐场所，进一步加深生产者与消费者的连接，达成美好生活的共建。因此，邻商小铺是一个去中心化的社交电商平台。
邻商关注从生产者到消费者的直接销售，鼓励卖家讲述品牌故事、个人故事，设定一个看得见摸得着的卖家形象，以此来拉近买家和卖家的距离，互增双方的信任感，让欺骗的成本提高，保证商品质量；借助微信的小程序平台提供发布商品信息的场地，让生产者更加了解合理销售价格，同时也加强了消费者知悉、获取商品的生产情况的可能；利用现在便捷的电子商务物流，降低商品在流通环节中产生的各种成本。邻商的核心是通过网络赋能给生产者，以更好地解决市场中的信息不对称（信息不对称指交易中的各人拥有的信息不同。例如，生产者掌握的市场信息少而经销商掌握的市场信息多，最终导致生产者的供货价格被压低。）问题。
邻商有B2C（企业对个人）和C2C（个人对个人）两种，不论是企业还是个人，都是以生产者的角色存在。邻商尝试给生产者赋能，渠道赋能、数据赋能、管理赋能和运营赋能，让生产者跳过中间商与消费者建立“邻”的关系，直接把货供给终端客户。
微信小程序——邻商小铺
邻商一些列活动的开展，需要有微信小程序作支撑。邻商小铺是一个借用第三方支付系统的网络商城。卖方完全自主地进行商品信息编辑，以供买方挑选。买卖双方在邻商小店铺上对商品的使用、包装、运输等细则作进一步沟通，买方可以更加明确自己对商品的需求，对商品质量的把握以及对卖家信用的评估，与此同时，卖家也根据买方的实际要求进行各种调整，最大程度满足客户需求，以达到促成交易的目的；邻商小店铺提供交易全程的监管服务，包括对卖方进入、退出市场的监督，对买卖方信用评级的监督，对买卖方是否存在违约行为的监督，对买卖方违约行为协调的监督以及全程物流监督。因此，邻商小铺是一个兼具社交和交易的小程序。
2.模式对比
与直销模式对比
直销是指生产者直接销售给消费者商品或服务，不经过代理商或零售商之手。直销是最原始的商业模式，一直延续至今。直销销售的商品往往更具个性化，销售方式向会员制发展，使销售的业态从营销业向服务业转变。但是今天的直销通常需要一个有能力将生产者的商品推销给消费者的直销商，其本质是将代理商、零售商、广告商的利润转移给直销商，直销商的销售能力直接影响生产者的销量。
邻商模式以直销为主，兼具社交分享功能。
与微商模式对比
微商是基于移动互联网，借助于社交软件，以个人为单位，社交为纽带的电子商务。凭借其市场准入门槛低，进货成本低，随时更新商品状态，不用对商品质量负责，回款速度快等特点，微商以膨胀式迅速发展。微商是一种野生生长的商业模式，没有出台对这个模式完善的监管机制，假冒伪劣现象严重，而且微商模式的经营方式偏向传销，上层以收代理为主，下层以销售为主，赚钱和赔钱的比例约为1：9，微商模式具有很强的两面性。
与微商相似，邻商也是基于社群关系建立起来的，借助社交平台传播，利用朋友圈、微信群快速分享，或生成二维码链接到其他平台进一步宣传推广。但邻商不是以完全对外的方式展开交易活动，开店需通过第三方审核，相较微商而言，买卖双方个人信用问题更具可靠性。
与微店对比
微店是口袋购物在2013年年底上线的微商平台，曾被雷军称为“中国市场上最成功的创业项目”，但现在已经没落。微店最初是绑定在微信上的购物平台，没做很多广告投放，但是它一经上线，就获得了巨大的热度，大批个人用户涌来开店。大家的广泛认可，在短期内完成了巨额的交易。几乎不做市场营销与广告投放，对买卖双方没有实行优惠政策，没有建立起买卖双方的互动，只有好友间可以查看店铺。微店上流量小，另外微店的操作麻烦一直未予优化，在短期内完成巨额交易之后，没能留住客户。
邻商更注重推广形式的多样化，随手分享至朋友圈微信群，或者生成二维码到其他平台宣传，鼓励朋友间的口碑传播。
3. 邻商的优势
邻商存在的最大价值是使生产者不再受制于商贩的苛刻定价，通过直接与消费者沟通的方式，获得商品市场的一手资料，拥有更多定价的权利。邻商能带给消费者的便利，是消费者在网上购物时，可以更多、更有效的了解商品信息，尽量避免购买到劣等商品，减少花在退换货上的时间与费用，提高购物效率。邻商模式的初衷是让消费者试图避开纷杂的商品市场，为大家提供干净的购物环境。
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