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近期市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》，进一步规范广告绝对化用语执法，保护自然人、法人和其他组织的合法权益，维护广告市场秩序，市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。
这里的说的广告绝对化用语就是我们常说的极限值（第一，最佳，绝对等），这份指南实施之后，大部分的极限词都可以解禁了。
一、极限词限制减少，符合事实的极限词可用
【本指南所称广告绝对化用语，是指《广告法》第九条第三项规定的情形，包括“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或者近似的其他用语。
前款规定的信息中使用绝对化用语，商品经营者无法证明其真实性，可能影响消费者知情权或者损害其他经营者合法权益的，依据其他法律、法规进行查处。】
简单来说就是，极限词只有“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或者近似的其他用语，其他的可以正常使用。如果您所使用的极限词如：第一，最佳，最好等，如果可以证明是事实就可以正常使用。
比如：普云交易就可以说自己“淘宝服务市场的最佳软件之一”因为事实就是如此，普云交易连续十年荣获金牌淘拍档，每年的奖杯奖状额可以证明，有事实依据就可以使用。
二、惩罚视情况而定，规范监管执法
【商品经营者在其经营场所、自设网站或者拥有合法使用权的其他媒介发布的广告中使用绝对化用语，持续时间短或者浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正的，应当依法不予行政处罚；危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。】
比如：普云说自己是中文互联网最强大的软件，功能最多，服务最好。这个就违反广告法了，但是因为这个只有十几个人看到了，并且不到半个小时就把这个广告删除了，就可以依法从轻，减轻或者不予行政处罚。
但是以上所说的不包括：医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、招商等有投资回报预期的商品、教育、培训等行业，此类行业不具有从轻处理的条件，所以从事以上行业的朋友还是要严谨仔细。
虽然指南已经发布了，但子木刚刚去试了下，各大电商平台目前还没有同步，所以线上的广告还需谨慎，至于线下的广告嘛，只要定语加的够多，谁还不是个第一了。
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