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6月17日午后，吴向东旗下的华致酒行（300755.SZ）瞬间跌停，18日一度再跌超4%。二级市场走势看，疫情以来很多与酒有关的个股涨势凶猛，甚至有的出现翻倍走势，而华致酒行不同寻常的走势引发舆论关注，“现金流大幅下滑、内幕交易、卖股救姐夫”，各种猜想遍布媒体与投资者社区之间。
据中国上市公司舆情中心数据，“卖股救姐夫”是舆论对华致酒行近期走势提及最多的关键词。
华致酒行招股说明书显示，华致酒行实控人及董事长吴向东是东岳硅材实控人傅军的妻弟，而傅军则遇上不小的麻烦。
6月17日，东岳硅材披露，公司实际控制人傅军先生近日受到香港证监会的公开谴责，指傅军在2018年要约完结后的六个月内，以高于要约价的价格收购公司股份，违反了《公司收购及合并守则》31.3的规定。傅军指出其并非蓄意违规，但承认违反了《收购守则》，并同意接受现时对他采取的纪律行动。
东岳硅材是一个在舆论场上充满非议的新股，上市仅一个月，公司便接连出现业绩变脸和股权遭司法冻结等重大问题，被戏称为A股“爆雷”效率最高新股。早在东岳硅材上市前后，公司被媒体轮番报道提示风险，成为期间媒体最关注的IPO公司。据统计，短短半年时间，有超过30家以上的媒体对东岳硅材的风险进行重点报道提示，其中不仅有《中国证券报》、《国际金融报》、《21世纪经济报道》、《北京商报》等主流媒体，还有《蓝鲸财经》、《市值风云》以及《资本邦》等知名自媒体，不管是报道媒体家数还是文章数量均远高于同期其他IPO公司。随着东岳硅材的接连“爆雷”，以及过往媒体对业绩下滑判断的应验，媒体广泛的报道更像是敲响了投资者耳边的警钟，而媒体报道中的未爆的“雷”，投资者仍需高度警惕。
从东岳硅材也可以看出傅军如今的处境，不仅仅是此次受到公开谴责，傅军更是负债累累，所持有的上市公司股权也陆续被冻结。目前考虑到吴向东与傅军的特殊关系，舆论认为吴向东存在支援傅军的可能。
支援的钱哪里来？腾讯财经刊登一篇名为《华致酒行“闪崩”跌停背后的利与弊 实控人姐夫负债累累》的文章，关注度极高，指出如果通过卖出华致酒行股票套现的方式来解姐夫一时之困，可能是个较为稳妥的方式。
市场上对于华致酒行的下跌解读存在不同的角度，《中国经济网》对华致酒行的下跌更多从财务数据考虑，提到华致酒行一季度经营活动产生的现金流量净额实现-2.65亿元，同比减少9427.75%
在深交所互动易平台上，有投资者就数据造假以及此次大跌与东岳硅材的联系对公司发出提问，但华致酒行并未作出回答。中国上市公司舆情中心还发现，自2019年11月起，华致酒行便未对互动易的问题做出任何回答。
对于华致酒行而言，如果不存在市场所设想的“卖股救姐夫”，则需要做及时的信息披露和引导工作，避免舆论进一步发酵；如果确实存在，无疑会产生负面舆情影响。需要注意的是，减持在吸引极高关注度的同时，往往容易导致市场对公司产生认识偏差，如何引导投资者认识到华致酒行的价值，避免股价大幅波动，是华致酒行高管在这一过程中需重点考虑的问题。例如，虽然一季度公司现金流大幅减少9400%，但更多是由于报告期内预付茅台等产品采购款增加所致，属于合理的波动和商业行为，按照飞天茅台酒出厂价和市场价超近2000元的价差来看，茅台酒到手增收超过11亿元，而华致酒行一季报营业收入不到13亿，可见企业的经营运作依然处于稳健上升。但是，就目前来看，华致酒行在面对舆论危机时并未有足够的应对举措，且在过往对投资者关系工作的重视度不足，华致酒行在这一事件上或需再下功夫。
