爆款案例 | 运营秘诀，揭秘一条提臀收腹裤的流量密码

产品总体数据回顾：

消耗:2539792.85

（单品单账户消耗突破250w）

GMV：5783246.5

（单品单账户GMV突破500w）

roi:2.28  

（高于考核roi 15%）

转化数：115832

（单品销量突破10w单）

转化成本：21.93

（账户成本降低到22以下）

当下应季产品，针对女性用户自身痛点维度，春夏季节形体展示的必备产品；通过素材分析，能结合产品去解决用户的痛点，满足用户对产品的需求，通过买一送一的产品性价比优势，重点关注产品近期走势，对比竞品和不同平台的反馈，选择提臀裤作为潜力品进行针对性的重点去打造爆品

账户冷启动投放思路

账户计划：搭建通投+定向+混合AB测试搭建方式，通过账户计划数据分析计划的表现情况做账户的系统性的优化操作

出价：保持考核出价

预算：拉满不限

素材：根据运营自身对产品的理解进行素材分析优化。通过数据为基准，观察关键数据进行针对性优化

前期以数据积累为主，账户基建和模型还未成形。通过冷启动建模，计划跑量渗透人群所表现的数据反馈，去针对性做下一步优化操作

结合产品痛点以及之前账户跑量的数据观察素材的前三秒和点击率以及行为率分别做剖析，结合产品的表现的画面做深度的优化。通过片头的三秒，分别测试了30-50个不同的片头素材，最后得到的爆量素材片头素材是作为社会背景剧情类和产品上身展示类效果最优。通过素材中段产品介绍+痛点展示结合生活场景让用户带入到广告效果从而去提升转化

消耗对比前一天：上升1170.18%

转化数对比前一天：上升1147.55%

GMV对比前一天：上升1150.96%

增幅上升明显，优化后增量的效果立竿见影

良好的产品能经受大盘用户检验，符合当下用户需求，致力帮助更多痛点用户解决自身带来的困扰，帮助用户提升自信

账户计划优化从基建数据分析做针对性板块的调整，多测试多维度尝试，ab测试后的数据要做比较做总结。不断的改善优化给账户赋能，让账户的消耗和收益做到极致最大化

素材作为产品起量的关键，多类型多方向多素材进行测试，测试出来爆款素材进行逐步分析做系统性的优化后续素材贴近爆量素材模型去做衍生保持账户的核心竞争力