案例分享 | 母婴类目产品的素材创作思考

通过拆解T0P200视频数据挖掘后

明确产品展示、真人出镜、剧情种草、产品评测、场景演示

是5个全母婴行业通用的P0级别优质维度

基于产品卖点和受众分析，确定拍摄主题、风格、情感基调等

制定初步的拍摄脚本框架，包括口播内容、剧情演绎要点等

设计多个场景

主要通过真人出境剧情激起观众的兴趣

在剧情-产品-剧情的闭环中

实现深度种草，增强记忆点

突出宝妈在担心孩子抵抗力低下、三天两天感冒、去医院等情况

将用户代入场景中，继而引出产品特性

有针对性地解决需求，快速触达交易

素材亮点分析：

用户背书：利用自身使用经历分享，提升广告原生度

情感号召：从宝妈的角度话题切入，激发宝妈痛点，引起共鸣

打消顾虑：注重成分配料注讲解，打消用户对产品安全性的顾虑

效果场景：利用奶粉冲泡场景直观呈现给用户，提高产品吸引力，从而引导转化

项目广告消耗

262,905.15

直接GMV

1,270,083.61

直接ROI

4.89

母婴产业的用户特质决定

以内容为王的营销升级是大势所趋

原生短视频素材作为内容营销的核心载体

无论在信息传达还是引流转化上都具有显著优势

一个优质的短视频素材

就是决定一款产品投放效果的根本所在