前言
食品领域是与人们健康密切相关的产品
因此消费者对品牌的需求
和产品传递的背书信息的需求非常高
但是对于已有的知名品牌来说
这一点在原创素材的占有比例中并不高
反而是如何激发客户的购买欲望更为关键
通过原创素材的精心设计
让客户能够代入到规划的场景中
来增强他们的购买动机
从而促进购买行为的发生
所以优质的原创素材尤为重要
产品类目分析
通过拆解T0P200+视频数据分析后
明确产品类目展示
真人出镜、创意微剧情、促销活动
是全网冰淇淋产品通用的P0级别优质维度
其中85%为真人微剧情促销活动素材
多以反差感开头为核心
结合产品套餐、口味、活动等自有优势
为客户直观展示产品品质
产品展示
拍摄方向思考
基于产品卖点和受众分析
确定拍摄主题、风格、情感基调等
制定初步的拍摄脚本框架
包括口播内容、创意微剧情方向等
素材制作规划
按照活动促销
套餐优势、真人微剧情脚本
三大方向进行素材创作
结合产品自有的
各种口味组合、价格优势拍摄脚本
吸引客户停留，促进下单
同时拓展拍摄场地内容
力求素材更加精致与优质
成片素材展示
总结
食品类目需要根据品牌形象去针对创作
对于伊利这种国民大品牌产品
产品的质量以及品牌属性
无需花过多的时间去赘述
重点落在价格以及产品的套餐规格上
而对于品牌力不够的产品
则需要增加品牌与产品质量背书
一个优质的素材
需要详细吃透不同产品的优势
以点破面
用产品的最大卖点去撬动流量
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骏成集团
原创负责人｜王之铖
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