1
服饰类目分析
通过拆解T0P200+视频数据分析后
明确材质展示、真人出镜、达人种草、产品评测
是4个全服饰行业通用的P0级别优质维度
其中82%为真人试穿、试用
多以产品穿戴为展现核心
让用户看到穿上身、佩戴、使用的直观效果
2
拍摄方向思考
基于产品卖点和受众分析
确定拍摄主题、风格、情感基调等
制定初步的拍摄脚本框架
包括口播内容、达人种草方向等
3
素材制作规划
按照明星代言、种草类型、功能卖点、春夏穿搭四大方向进行素材创作
拍摄网红达人种草脚本，拓展拍摄场地内容，力求素材更加精致与优质
①明星代言方向，“欣欣子同款的ubras辣妹小背心，在春夏这个赛道已经赢麻了”
②种草方向，“这个春夏真的不能没有条纹吊带”
③功能性卖点方向，“谁又能真的拒绝一条舒适又百搭的条纹吊带呢”
④穿搭方向，“单穿显瘦显身材，叠穿百搭有气质”
4
成片素材展示
5
总结
优先真人试穿！不同上身穿搭是最优解
打造产品试穿素材库，后期可反复使用
产品细节多画面体现，文案抓人
含穿搭技巧的视频转化率更高
在同质化严重的市场中
原创视频素材内容是提升产品的关键载体
通过新的镜头语言
场景构建和脚本设计传递产品信息
优质的短视频素材
就是决定产品最终呈现效果的关键所在
扫描二维码，爆量就现在
骏成集团
原创负责人｜王之铖
微信号｜18095004220