1
前
言
面包类快消食品
作为日常生活中常见的食品
想要从流量池中脱颖而出
除了品牌本身的知名度以及产品力之外
更需要原创素材去进行引流
这一点在快节奏的生活背景下尤为重要
千篇一律的产品混剪、口播
已经无法吸引更多的购买欲望
想要做停留、吸引转化
就需要一个将产品卖点与生活剧情
时事热点无缝衔接的原创素材
通过原创素材向线上传递品牌产品的优势
冲进更大的流量池
从而对产品的销售进行正向赋能
2
类
目
分
析
通过拆解现阶段T0P200+视频数据分析后
明确产品展示混剪、达人种草
是面包产品通用的P0级别优质维度
这些基本都属于短带的推广范畴
对桃李面包的产品来说
需要引流视频去为短带素材提供流量
故结合产品套餐、口味、活动等自有优势
深入挖掘年轻人抽象、搞笑等特点
通过微剧情+产品露出
为客户直观展示展示产品品质
3
创
作
思
考
基于产品卖点和受众分析
确定拍摄主题、风格、情感基调等
制定初步的拍摄脚本框架
包括口播内容、创意微剧情方向等
4
素
材
归
划
按照真人微剧情脚本
生活搞笑场景、抽象产品输出
三大方向进行素材创作
结合产品自有的
各种口味面包进行拍摄脚本
吸引客户停留，促进下单
同时拓展拍摄场地内容
力求素材更加精致与优质
5
成
片
展
示
6
总
结
主页引流素材与硬广不同
需要通过素材本身的质量
去为产品吸引流量
而且对于桃李这种国货大品牌产品
产品的质量以及产品质量
无需花过多的时间去赘述
创意点大于产品输出即可
而对于品牌力不够的产品
则需要增加品牌与产品质量背书
无论是前期对于流量的吸引
还是后期素材对于流量的承接
优质的原创短视频素材至关重要
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骏成集团
原创负责人｜王之铖
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