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结构性失业大潮来临
症结在于广告从业者的知识、技能和观念与市场需求不匹配。凯文·凯利一针见血指出，“这个时代，哪有什么大师，人人都是菜鸟！”大数据、深度学习等领域是广告从业者的知识短板， 没有捷径可走，首先要理解这些前沿技术，其次要找到技术伙伴从而获得能力。
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你挣的每一分钱都将是血汗钱
甲方比乙方还忙。两个客户，分别是北京和杭州的互联网巨头。他们平日是24/7响应，为“中国速度”，不吝牺牲休息时间；为提防黑天鹅与灰犀牛，担惊受怕草木皆兵。他们有无数的工作群，满眼都是未读消息。在焦虑盛行的国度，又快又好地完成任务已是刚需。去健身房报个名，很有必要。
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重新认识广告业的真相
我们的创意能力吸引客户到来，我们的策略水平让他们信服且签约，我们的优质客服让他们愿意长期合作。分别对应广告人的横向思维、纵向思维与情商，代理商应当在这三方面对员工进行指导和培训。创造力依然是获得业务的最大权重，但三级火箭，一个都不能少。
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内容营销衰落，体验营销崛起
《体验经济》认为"商品是可替换的，服务是看不见的，而体验是难以忘怀的"。数据显示国人对“体验”的热情有增无减。2016年参加音乐节的人数超过300万，比2015年增长44.2%；上海迪士尼开园第一年的访客量是惊人的1100万。大批国际大品牌，都在积极采纳新技术，打造让人耳目一新的体验营销。
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团队的多样性创造超级价值
今天，只靠两个角色无法撑起一个重大广告战役。先进的作法，是将前端工程师、后端工程师、战略咨询师、美术指导、文案、记者、策略专家、交互设计师放进一个团队，制造激动人心的化学反应。副作用是事情常常陷入混乱局面，这考验领导者的胸怀与管理水平。
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急功近利的广告已经过时
2017年的一波波“暖心”、“感人”案例受追捧即是明证。打动人心，依赖品牌的价值观的传递，而非产品功能的灌输。传统广告时代，广告主追求利益最大化，属于“经济人”。今天的广告主应当以“企业公民”的身份面对消费者，在追求自身利润的同时，也必须考虑社会的整体利益。如何表达品牌对社会的善意？这值得每个广告人和企业CMO思考。
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