“这个可真的是冰水。”雷军刚说完，小米的联合创始人黎万强和林斌麻利地将一桶冰水朝他泼去，由于林斌失手，水桶直接扣在了雷军的头上。前天，应投资家Yuri之约，雷军在小米员工的围观下完成了冰桶挑战。
之后，他点名李彦宏、郭台铭和刘德华进行接力，这三个人全部在昨天接受了挑战。
过去一周，科技界和艺体界对泼水游戏乐此不疲。在这个活动的发源地美国，迄今为止，比尔·盖茨、扎克伯格、贝索斯、库克、埃隆·马斯克、纳德拉、鲍尔默等人已纷纷接招。比尔·盖茨更是亲手设计了一个自动掀翻冰桶的装置，有人戏谑年近花甲的比尔大叔一把年纪举不起冰桶，所以才这样。事实上他是醉翁之意不在酒，视频开头给Surface的那个长达10秒的特写镜头完胜微软今年所有的广告。相比之下，埃隆·马斯克让5个孩子给自己浇水更显温情。在Twitter上宣称已独自一人完成冰桶挑战的鲍尔默则显得落寞冷清。
最早推动这项活动在名流圈兴起的关键人物其实是Peter Frates。
这位31岁的前波士顿学院棒球运动员在2012年被确诊出ALS（中文译为“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”，俗称“渐冻人症”），如今他已经瘫痪，并丧失了语言和吞咽功能，仅靠计算机和眼膜识别来与外界沟通。
不幸患上ALS的人，全身肌肉会逐渐萎缩，就像被冻住一样，今天是腿，明天是手臂，接着是手指，以致最后完全不能动弹，甚至会发展到无法进食和自主呼吸。这种病在全球的发病率约为1/100000，至今仍未找到有效的治疗方法。全世界最有名的ALS患者是物理学家霍金。
为了推广ALS，今年7月底，Peter Frates和他的亲友在社交网络上发起号召，呼吁大家参加冰桶挑战，体验“渐冻人”在清醒的状态下，突然被“冻住”的感觉。为此，他的父母召集了两百多人在波士顿广场上举办了一场集体浇水大赛。
冰桶挑战的规则是，拿一桶冰水，从自己的头上浇下去，让朋友帮忙录制视频上传，然后你就可以指定3个朋友接力下去。被点名的人限定在24小时之内完成任务，否则就得向ALS协会捐出100美元。
挑战赛最初在NFL（国家橄榄球联盟）传开，自从前NFL球员史蒂夫·格里森点中了微软CEO纳德拉，活动便开始向科技界蔓延。纳德拉随后在Twitter上点名了亚马逊CEO贝索斯和谷歌联合创始人拉里·佩奇，新泽西州州长克里斯·克里斯蒂点名了Facebook的创始人扎克伯格，扎克伯格又点名了比尔·盖茨，后者再点名了特斯拉的CEO埃隆·马斯克……扎克伯格和比尔·盖茨的应战很快引发了全球关注。
这个活动的真正目的是让更多的人知道渐冻人症，并为他们募集捐款。于是有人担心挑战成功的人根据规则可以不用捐款，慈善机构就无法受益。事实证明，这种担心完全是多余的。被点名的科技界大佬完成挑战之后，最终几乎都进行了捐款。7月19日—8月17日，ALS协会总共收到了高达1330万美元的善款，相比去年同期的170万美元增长了近8倍。
是什么原因让众多名人参与冰桶挑战，并且还能不顾形象地“湿身”？
过去慈善机构的募款活动，常见的形式像传统的募捐晚会、慈善马拉松等，要么行政劝捐的氛围浓烈，要么像马拉松、暴走对体能及时间的要求极高，如果没有必要，很难打动名人。浇一桶冰水只需要几分钟，既没有炫富的危险，还因甘愿“牺牲”而产生自我认同感，其中或多或少包含了这样的潜台词——“你看，为了支持公益，我可以把自己淋得浑身湿透，我多么NB！”并且，Facebook、Youtube、微博等社交工具的迅速传播能让它在人群中达到更广泛影响。至于点名的技巧，在利用名人的社交关系让活动得以延续之外，还抓住了大部分人的心理——不愿意认输，尤其是公众人物。既然被当众点名了，如果不接受挑战，岂不是很怂？
当然也有特例，如奥巴马，大概是顾虑自己的身份特殊，如果明确表态或将影响医疗改革，于是婉拒了美国前总统肯尼迪遗孀埃塞尔·肯尼迪的挑战，仅表示会捐出100美元，因此被美帝人民批评。
而国内的情况显然似乎更为跌宕。
周鸿祎在接受一加手机创始人刘作虎的邀请完成了挑战后，向另一个被刘作虎点名的人罗永浩隔空喊话：“老罗，锤子手机的用户出于对你的热爱，害怕冰水浇灭你创业的热情，强烈要求你改用开水。”原本承诺应战的罗永浩临时改变主意，宣布不凑热闹，转而给ALSA捐39500美元，又引发了一场新的争议。
伴随着冰桶挑战来到国内的是大量的质疑，诸如浇水只是为了作秀、水不冰没有诚意、中国还有那么多需要捐款的人为何要捐给美国的慈善机构……一向以心直口快而著称的周鸿祎也忍不住今天凌晨在微博上开炮“反正你怎么做都会被质疑”，同时宣布将向国内的瓷娃娃罕见病关爱基金捐出10万元。
尽管还有不少争议，同时也免不了部分参与者抱有“私心”，但仍然这样一句话——“所有的善行都不应该被苛责，即使施善者自己也得利”。对发起冰桶挑战的人来说，已经有越来越多的人了解渐冻人群体和ALS协会，或许就是最大的胜利。
