告别了说一不二的帝王乔布斯，人们依旧期待着苹果每一次的发布会主题演讲，只不过这种关注里多了一些新的东西：看看库克带领的新苹果将会走向何方。今年苹果的第一次发布会有 MacBook、有 Apple Watch，除此之外我们似乎还能够看到一丝……苹果试图转型“时尚奢侈”品牌的野心。
忆往昔岁月峥嵘
尽管人们习惯性地将那些拥有 iPhone、Mac 的人冠以“土豪”这样略显俗气的名号，但只要是稍加了解的人，估计都不会否认乔布斯时代的苹果那股浓烈的极客范儿。在那么一位超级极客的带领下，那时我们可以毫不犹豫地说苹果是一家“科技公司”。
是，苹果的产品确实是不便宜，但却谈不上“奢侈”，因为它们的每一次突破几乎都是限制在技术层面上的。让我们回想一下 iPhone 的技术革新，无论是 iOS 4、Retina 还是 Siri，大抵如此。即使是那广受好评的工业设计，或许还是与时尚无缘，更多的是乔布斯本人自身的美学表达而已。
拥有强烈极客气质，卓尔不群，正是果粉们仰视、膜拜的对象。或许总有人说苹果的产品“高端大气上档次”，但不会将它和那些时尚奢侈品牌联系在一起。苹果就是一家比别人想得更远，做得更好的科技公司，不是别的。
然后，巨人离去，苹果猝不及防迎来了新时代。
思今日大地苍茫
人们总说，库克是一个标准的商人，和乔布斯完全不一样，这种说法并没有错，但说话的人只是想要证明如今的苹果已经失去了改变的活力而已，却没有想到商人一样会求变，只不过方向出乎大家意料而已。
库克最初执掌苹果的这几年时间里，许多人对于苹果的未来是悲观的。随着技术的发展，苹果产品引以为傲的体验已经难以构成对竞争对手的绝对优势了。至于高端产品，如三星、HTC 这些厂商的旗舰也不会少。尽管苹果仍旧处在王者地位，但在许多人眼里它似乎是四面楚歌。没有乔布斯那样独特的嗅觉和感性，让库克来一次技术上的突破何其困难。
今年的第一次新品发布会，库克给了质疑的人们一个不一样的答案。Apple Watch 上第一次出现了前所未见的“奢侈范儿”。配置没有变化，却因为换壳而身价倍增。表带的替换有着多种款式供选择。这样的苹果产品，在以前可算是闻所未闻。
即使是拥有着大量新突破的 MacBook 也是如此。简简单单的命名似乎意味着它将是今后的“正统”，但在这个“正统”身上，我们看到了便携，看到了简约，甚至还有多彩的配色和“土豪金”，但性能却没有显著进步。
这一切似乎都在表明库克的下一步将如何走：不再执着于科技的光环，而是试图苹果转型为一个时尚品牌。
如果这样想的话，那么我们再回顾一下苹果去年的一些动作，比如大量聘请时尚界人士作为高管，那么这个路线就很明晰了。还有它对 Beats 的收购，自然不是为了做耳机，而是看重后者在时尚科技界的丰富资源。
看明朝前路迷茫
作为不折不扣的商人，如果库克真的想要朝着这个新的方向进发，可以说这个决定既让人意外，又在情理之中。可以想见，未来的苹果将会更加年轻和多元。
转型中的苹果面临的问题其实和 Apple Watch 要面临的一样，那就是消费者到底买不买账。华丽的包装，甜美的宣传固然是很诱人，但最后人们愿不愿意接受这个全新的苹果，实在是难以估计。
时过境迁物是人非，尽管人们依旧怀念以前的极客范儿苹果，但世界万物终究会有改变的时候。当苹果再也没有了以前的痕迹，你会接受它吗？
