前言
苹果从未停止在社交领域的尝试。本周，苹果推出了一个基于 iTunes 社交的轻博客网站，域名为 itunes.tumblr.com。Tumblr（中文名：汤博乐）是成立于美国的一个社交网站，是全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。它是一种介于博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，同时还注重个性化设置，是当前最受美国年轻人欢迎的社交网站之一。Tumblr 于 2013 年被雅虎收购。
这是什么
生活在国内的小伙伴们或许听说过 Facebook，听说过 Twitter，但很有可能对 Tumblr 非常陌生，甚至闻所未闻。Tumblr 在中国大陆一直不稳定，有时候能访问，有时候又被封锁。当前可以正常注册和登录，但是访问速度极慢。
Tumblr 的用法实际上也跟微博一样的，就是关注你喜欢的内容，发布你想分享的内容。
苹果的这个新网页则是借助了 Tumblr 平台，建立起一个基于 iTunes 内容的社交网页。苹果在这里分享了 iTunes 的一些“最佳”，比如最佳音乐、最佳电影、最佳电视节目、最佳 iBooks 书籍等。但是跟平时在 iTunes 首页用幻灯片形式呈现的“最佳”不同，苹果这次更注重是社交分享。
用户看到自己感兴趣的内容后（基本上是图片），可以点击分享到 Tumblr，或 Facebook，或 Twitter，或者点赞。分享的过程中，你可以附带发表几句感言。分享之后，其他关注你的用户将能通过微博客中链接点击进入 iTunes 商店购买该内容。说白了，苹果这是借社交网络来“打广告”嘛。
苹果学乖了
说起 iTunes 的社交，估计大家很快会想起苹果失败的 Ping。Ping 也是苹果曾经尝试基于 iTunes 建立的一个社交产品，可以让用户分享自己喜欢的音乐，掌握好友的音乐喜好，同时也能追踪歌手的最新消息。
但是推出将近两年，使用 Ping 的注册用户仍不够多，苹果也不想再花精力在一个没有成效的产品，于是选择了关闭 Ping。
看到今天的 http://itunes.tumblr.com，我们看到苹果其实吸取了 Ping 失败的几点教训。
首先，苹果不需要自己独创社交产品。苹果这次借助了 Tumblr，第一个分享选项就是 Tumblr，但同时也允许用户直接分享到 Facebook 和 Twitter。这种做法不仅让苹果也参与到社交，还不必为重新推广一个社交服务而花费精力。两年前关闭 Ping 那年，库克曾对外称：“苹果不必拥有自己的社交网络。”Ping 的失败让苹果想通了，不是自己擅长的领域千万不要跟别人硬碰硬。
但是，不拥有自己的社交网络并不代表需要完全拒绝社交网络。外界早对苹果的“不接地气”颇有微言，认为苹果仍然太严肃，故作神秘，忽略这些更容易散播的新媒体形式。在这个靠“粉”挣人气挣钱的时代，三星、诺基亚等都开始在社交网络“搞怪”了，苹果至今还没有自己的官方 Twitter 账号，只有 iTunes、App Store 这些部门才有自己的官方账号。
库克本人也是去年 9 月份才开通了自己的实名 Twitter 账号，粉丝暴涨。
苹果显然也意识到这部分的空白。在今年 8 月份聘请了曾在巴宝莉和耐克负责社交媒体的穆萨·塔里克，作为苹果的“数字营销总监”。这次的新社交网页很有可能就是穆萨·塔里克上任的第一个杰作。
另外，几天前，苹果的 iTunes 也建立了一个 Instagram 官方账号，在短短的时间内已经吸引了将近 7 万的粉丝。今年苹果也曾在 Tumblr 创建了一个 iPhone 5c 轻博客，用来宣传 iPhone 5c。
为什么选 Tumblr
用过 Tumblr 才知道这是一个表现形式跟 Twitter 或 Facebook 完全不同的社交网络，跟我们国内的微博也不太一样。打开苹果的 http://itunes.tumblr.com，你看到的只是一张一张图片，有的是动态图，比如在“电影”类别中，你可以看到电影场景的 gif 动态画面，喜欢就分享一个，你的好友就算没看过这部电影，也会被这画面太美而吸引过来。对苹果来说更重要的是，其他人可以通过你分享出去的链接点击进入 iTunes 购买此内容。
这种形式跟苹果官网的产品页面是类似的，通过漂亮精美的图片，少用文字，来吸引眼球。Tumblr 的个人主页也是很简洁的风格，跟苹果“志同道合”。
结语
苹果比上次学乖了的另一个体现是，这次是以一个页面的形式来发布，而非一个内置功能。即使人气不旺，也不用大费周章关闭服务。这样更容易看似不经意地发布，但也算得上是苹果在社交领域又多走了一小步。
