你可能曾经想象过这样的画面和动作：回到家里，使用iPhone控制Apple TV，打开苹果的高清电视，看一套喜欢的美剧。想法很美好，现实很残酷，有内部人士指出，苹果其实在一年多之前就已经放弃了打造电视的计划，由此看出苹果有进军电视行业的计划，但苹果电视缘何未见光就死？
技术革新停滞不前
似乎在消费者的眼中，技术难题并不会是苹果打造产品的障碍，至少不会是主要障碍。我们知道电视产品带给消费者最直观的体验就是那一块大屏幕了，从设计角度来说也是如此，屏幕占据了电视产品 80%的生产成本，而在智能手机中，屏幕的成本仅占整机的 20%，因此相对于智能手机，电视的变数虽然少很多，但也关乎着整个产品的命脉，那就是屏幕，屏幕的好坏直接决定着产品的质量。
众所周知苹果并不生产屏幕，iPhone 的屏幕也主要由 LG 等供应商进行供应，更别说电视那么大一块屏幕了。三星和 LG 目前供应着全球 42%的 LCD 面板，苹果要生产电视，产能就会很大程度地受这些供应商制约。
苹果以技术创新而著称，但面对电视产品行业，苹果暂时也无法为电视推出革命性的创新功能，技术依然是推动电视需求增长的主要手段，但随着时间的推移，电视产品也变得和智能手机一样同质化严重，各家厂商的电视产品的差距已经不是那么明显了，缺乏杀手级功能同样是电视行业的普遍问题，技术提升对于各厂商来说都不是一个容易的事。因此，即使是苹果，在电视技术革新方面也是无能为力。
目前的智能电视大多数采用了普通电视内置智能系统的方式，从而使电视的使用方式不再是单一的收看电视节目，而是将手机，PC 等娱乐功能尽收囊下，但是从系统的设计来说，并不是完美适配电视的操作使用习惯。我们只能说，苹果也有没准备好的时候。
产品更新周期过长
从报道来看，苹果虽然曾经有打造高清电视的计划，但兴趣究竟有多大也值得我们怀疑。
纵观苹果目前的产品线，像 iPhone，iPad 等产品基本上可以维持一年一更的状况，Mac 产品线就更不用提了，每年都会进行大大小小的更新，即使是“半退休状态”的 iPod 产品线，也不可能 10 年才更新一次。
而电视产品则完全颠覆了苹果目前对产品的更新规律，即使苹果电视是一款智能电视，其更新周期至少也要 5 年。
苹果一直以来的“宏愿”都是打造统一无缝的生态系统，倘若推出智能电视产品，苹果就会以其为客厅中心来进行布局。我们虽体验过苹果的生态系统是如此美好，但这也带来了一个潜在的问题，那就是它无法在短期内带来新的用户群，身为智能设备用户的你，平常有多少时间是安静地呆在家里看电视？苹果电视无法为苹果带来不同年龄层的消费群体，现有的忠实用户可能会购买苹果电视，因为他们已经进入了苹果的生态圈，那么对于没有体验过苹果生态圈的人来说，适应苹果电视或者是苹果系统可能需要一定的学习成本。
电视市场趋于稳定
目前智能电视市场还处于发展阶段，用户体验不佳成为了厂商最头疼的问题，大多数用户依然将智能电视当作传统电视来使用，这导致了智能电视的优势无法凸显。
根据调查显示，包括日本、北美和欧洲在内的发达国家和地区需求未来几年需求均维持平稳，而发展中国家平面电视需求动力也趋于平缓。
此外上文提到的技术因素也是制约电视市场发展的重要原因，电视技术趋于同化，各个厂商都拿不出有竞争力的技术，这也导致了消费者更换电视和购买电视的动力和需求都不大，电视制造商也无法赚取更大的利润。此外电视市场较为倾向品牌本地化，苹果产品一贯标榜的全球化，让苹果电视在电视市场上并没有优势可言。
不如做好Apple TV
要做好电视，内容的建设也是其中的重要组成部分，而 Apple TV 作为一个内容提供的媒介，对苹果的电视计划应该是有着举足轻重的地位的。如果目前不是打造电视设备的最佳时机的话，那还不如趁现在对 Apple TV 的内容进行完善。
其实最近关于 Apple TV 的动作一点也不算少，除了一直传的新款 Apple TV 之外，苹果当前一直着力和在线电视服务提供商进行商谈，继搞定了 HBO 的独家发布权开始，苹果一直希望 Apple TV 能够接收更多频道和内容。
如果说做电视硬件苹果对比其它厂商并没有明显的优势的话，那么软件（内容）就一定是苹果的强项了，无论是 iOS 和 OS X 都是苹果的得意之作，让电视系统进入苹果的生态来说也并不是难事。
在目前的智能电视市场中，单纯比拼硬件已经不能捕获消费者的心，而只有独一无二的电视内容才有可能打动消费者，相信这一点苹果比我们更清楚，与其在不确定的领域中进行赌博，还不如做好现有的产品（Apple TV），这说不定还可以让 Apple TV 焕发第二春。
毕竟之前库克也谈到过，Apple TV 已经不能称作一款兴趣产品了，它或将在苹果未来的产品布局中扮演更重要的角色。从最近的动向来看，苹果不停地寻求新的内容提供商，这似乎是在向我们暗示，苹果是不会轻易放弃 Apple TV 的。
总结
未来苹果是否还会推出电视产品我们不得而知，但至少就目前而言，苹果似乎还没有准备好，或者可以说电视市场的特殊性造成了苹果电视推出的时机还不够成熟。除了硬件要准备好，要在电视市场上有一番作为，还必须要和电视内容紧密融合。苹果或许看得更远，他们或许会在某个合适的时间点，推出一款能够引领市场的电视设备。因为我们已经习惯了看着苹果引领市场大流，而不是随波逐流。所以有资深的科技分析师认为，苹果现时放弃电视计划，应该是一项聪明之举。我们依然可以憧憬着文章开头时描写的情景：回到家里，使用 iPhone 控制 Apple TV，打开苹果的高清电视，看一套喜欢的美剧。
