广告植入(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。而在目前的电子消费性产品中，似乎这样的现象也相当普遍。近日，Apple Watch 的首个广告平台推出的消息传出，消费者纷纷担忧，广告要入侵我们的“手腕”？
平台进驻
由于苹果整个品牌的吸引力，无论对于开发者，商家还是平台提供商来说他们都十分乐意为苹果进行深层次的商业开发，通过创建平台进驻苹果来让自己受到更多的关注。
TapSense 只是茫茫商海中的一个例子，这是一个针对 Apple Watch 的广告编程平台，特色的高度的本地化，可集成 Apple Pay。该平台的开发者认为，本地化是手腕广告的一个属性，凭借 iPhone 的 GPS 功能，与之连接的 Apple Watch 可以根据所处的位置显示广告。
此外别忘记了苹果自家的 iBeacons，iBeacons 是苹果 2013 年发布的 iOS7 上配备的新功能。简单地说，当你走进一家部署了 iBeacons 的超市，当走到某个区域的时候，商家会根据你的位置向你的设备推送一些打折优惠或者新品到货的信息，但前提是你要在手机上安装该商家的配套应用。
上面提到的这些平台，都是商家在你设备上投放广告的基础。如果你认为现在就谈到 Apple Watch 的广告有点早的话，那你就落后了。因为在美国地区，已经有超市计划为 Apple Watch 部署基于 iBeacons 的广告，那么手腕上的广告时代真的要到来了吗？
利弊共存
虽然目前我们还不清楚 Apple Watch 何时会来到我们的身边，但可以预见的是 Apple Watch 被植入广告将会难以避免，只是植入多少的问题。把握好“度”，广告未必就是消费者嗤之以鼻的东西。反之，“量”一旦多了，就会被消费唾弃。
我们先来谈谈好的方面，和其它平台的广告特性一样。广告有利于提升产品或人物或组织的知名度与美誉度；有利于提升产品的竞争力；有利于影响消费者的习惯，培育消费市场。对于消费者来说，在 Apple Watch 上部署广告可以浏览最新的产品资讯，得到第一手的产品信息。而根据 TapSense 平台提供商表示，他们还可以在 Apple Watch 上投放优惠券，实现刷 Apple Pay 就可使用优惠券。而对于开发者和商家（广告商）来说，Apple Watch 的广告平台潜力毫无疑问是非常巨大的，要知道 Apple Watch 可是比我们的手机和平板设备更加“贴身”，因而 Apple Watch 的屏幕“面向”消费者的机会也更高，如果开发者能够提供一些高质量的广告平台，广告商能够根据用户的消费习惯提供高质量的广告的话，Apple Watch 的广告平台是能够为他们带来很多收益的。
当然，倘若 Apple Watch 充斥着太多的广告，消费者也不会买单。我们先来看看 Apple Watch 的屏幕，小尺寸 38 毫米 Apple Watch 的屏幕分辨率为 272 x 340，而大尺寸的 42 毫米 Apple Watch 屏幕分辨率为 312 x 390。消费者高呼：一个屏幕也不给我？的确，在那么小的屏幕中还植入大量的广告，似乎有点不“人道”。另外，我们不能够忘记 iMessage 带来的“深刻”教训，iMessage 已经成为一些博彩公司，娱乐集团投放广告信息的跳板，没完没了的垃圾短信让人甚是厌烦。因而上述一些广告平台登陆 Apple Watch 很容易会让人联想到，Apple Watch 将会成为下一个类似 iMessage 这样的广告泛滥重灾区。
苹果监管
无论你是什么顶级的平台广告服务提供商，最终让不让你在 Apple Watch 上投放广告，或者投放多少广告还是苹果说了算。
不知道 TapSense 的消息是否传到了苹果的耳中，就在传出 TapSense 消息后的一天，他们就澄清了当初的声明，并特别指出他们的服务是不能够整合到 Apple Pay，或者在手表表盘界面投放广告的。至于以何种形式在 Apple Watch 上投放广告，他们还要仔细复查苹果的准入细则。
苹果的监管力度如何，具体我们可以借鉴一下苹果为 iOS 打造的移动广告平台-iAd。，iAd 移动广告平台是苹果为开发者们开辟的除软件收费和 AdMob 以外的又一条盈利途径。iAd 并非广告的强制插入，而是带有互动性和连通性的，同时取悦用户，也让开发者能从广告投放中获取收入，可谓是一举两得。 iAd 将 App Store 上销售的软件和广告捆绑一起。当用户点击广告条的时候，程序将弹出一个全屏的广告，当用户随时关闭广告后，无缝链接返回到原来的程序界面中。
结语
目前我们尚不清楚苹果对于 Apple Watch 广告的“准入细则”是怎样的，我们可以中立地认为，苹果既要取悦用户，同时又不能“亏待”开发者。而消费者们也会理解苹果既要照顾消费者，又要给广告商以“商机”。总而言之，广告可以有，但不能泛滥。
