苹果从来没有说过要成为一家奢侈品公司，但是他们的一举一动都是在往这个方向靠拢。实际上，自从苹果推出iPhone之后，他们就已经与“奢侈品牌”沾上边了。这种说法是全球通用的，而不仅仅是在中国地区。
鲜为人知的奢侈品
说到奢侈品，一般人的反应会是金银珠宝或者高级服装及皮革。但近段时间的一则新闻刷新了我们的三观：iPhone成为中国地区最受欢迎的奢侈品。这则新闻在苹果用户群体当中引起了热议的讨论，当然同时也引起了一些争议。引起争议的原因无非就是：一款在大街上随处可见的手机竟然能成为奢侈品？
实际上，按照奢侈品的产业划分，手机也是被归入其中的。我们一起来看看奢侈品产业的分类：
时装和皮具、游艇、汽车和摩托车、珠宝和腕表、钢笔、香水和化妆品、葡萄酒、家具和家纺、厨具、餐具和瓷器、物件设计、豪华酒店、手机和电脑
也就是说，苹果也算是一个奢侈品牌，其产品售价比最广为人知的金银珠宝和高级服装更低。
全球通用
iPhone成为奢侈品实际上不奇怪，因为此前已经有多则与之相关的报道。比如苹果公司在上个世纪80年代的营销专家盖川崎（Guy Kawasaki）曾经表示，自从苹果发布改变行业的智能手机—iPhone之后，他们就开始体验到电脑公司向奢侈品牌的过渡。在这名前高管眼里，苹果如今已经是不折不扣的一家奢侈品公司。
另一方面，曾有报道称，沙特一名女子在即将出嫁时，其兄长向求婚者索要的条件之一就是要有一部iPhone 6。我们都知道沙特是中东著名的土豪国家。连土豪都想要iPhone 6，其定位可想而知。所以“iPhone是奢侈品”这个概念是全世界通用的，而不单单是在中国或其它发展中国家及地区。
iPhone进入中国最受欢迎奢侈品榜首有一个优势，它比其它上榜的产品更便宜。看看与iPhone一起入榜的其它知名奢侈品牌：路易威登、古驰、香奈儿、爱马仕和宝格丽等等，这些品牌的产品动辄过万的售价，相比iPhone来说更不容易普及。所以，我们不必去神化奢侈品牌。
不说却一直在做
苹果从来没有说过要成为一家奢侈品公司，但是他们的一举一动都是在往这个方向靠拢。除了我们在上面提到的几点之外，苹果在2014年推出集设计与时尚为一身的Apple Watch。就是这一款已经在流言中存在几年的设备，是多名曾经参与奢侈品营销的顶尖人才联合开发的，最具有代表性的就是苹果的现任零售主管安吉拉·阿伦德茨，她曾经在巴宝莉担任CEO。
除了阿伦德茨之外，苹果还从瑞士手表厂商、耐克等处挖来了一大批有时尚及奢侈品经验的设计师以及工程师，组成了一只超过100人的开发团队，最终呈现在我们面前的，就是去年9月份亮相、并且将于今年4月份上市的Apple Watch。值得说明的是，苹果在发布Apple Watch时还邀请了大批时尚杂志的编辑和博客写手参与发布会。
在某种程度上，Apple Watch代表着苹果的未来。
中国市场
苹果将从今年开始在中国地区疯狂开店，库克和阿伦德茨也多次直白地说出中国将会超过美国成为苹果最大的市场。我们先来看一组数据：早在2010年，中国消费者就购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。我们这里提到的奢侈品，就是前面提到的几大产品类别。
