相比iPhone和iPad，Apple TV绝对说不上是一款热门的产品，和Mac相比它的知名度也不高。和朋友谈到Apple TV，他们第一时间会认为这是一款由苹果设计的电视，很多人对于它的机顶盒属性并不了解，再加上内地无法上架的事实，让它成为了一款冷门产品，至少也是偏冷门。在过去几个月里关于它的新闻不少，苹果能否让它从一款偏冷门产品，变成一款较受欢迎的产品呢？
传闻的基本配置
由于多年来都没有能够在硬件上有所更新，所以今年 Apple TV 的改进尤其引入关注。时至今日，关于这款产品的基本配置似乎都已经遭到曝光，现在就差真机图了。
Apple TV 的组成十分简单，一个机顶盒主体加上一个遥控器。主体外观方面，Apple TV 4 在体积上可能会比现有型号稍大，但属于可接受的范围。背部接口也和现有型号保持一致，1 个 HDMI 接口、1个 USB 接口和 1 个标准电源插口。
主体内部方面，Apple TV 将会搭载 A8 处理器，也就是目前 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上的芯片，所以性能是有保障的，但不会支持 4K 内容播放。在容量方面苹果可能灰提供两个版本可选：8GB 和 16GB。
至于 Apple TV 的遥控器，首先在外观上会采用新的配色方面，黑色为主，深灰色为辅。新款 Apple TV 的遥控器被认为是一大特色，它可能会配备动作传感器，整合蓝牙技术和红外，并且支持 Siri 语音控制，主打游戏特性更是受人关注。
转身手段一：游戏功能
除了基本的配置被曝光之外，Apple TV 在其它方面的特性也被披露。新款 Apple TV 之所以受到前所未有的关注，很大一部分是要归功于其主打游戏内容的传闻。换言之，第四代 Apple TV 可能不仅仅只拥有机顶盒属性，它还可以是一台给力的游戏主机。
现在市面上的大多数机顶盒产品在定位上都不仅仅限于电视或视频播放功能，定位多样性才能够在市场上有更灵活的操作空间。苹果希望让 Apple TV 成为智能家居的中心，所以苹果可能会在 Apple TV 的硬件和软件方面支持游戏内容。
在今年 5 月就传出了新款 Apple TV 可能会变游戏机的传闻，依靠着庞大的 iOS 生态系统，苹果为 Apple TV 增加游戏内容并不是难事，苹果首先要做的就是在硬件上对 Apple TV 进行升级。
从近日的传闻来看，苹果似乎真的这样做了。消息指出苹果将会对遥控器进行大改，采用实体按键和触控板相结合的设计，用户将能够通过新设备的遥控来激活 Siri。报道还指出新的遥控将具有类似 Wii 的动作感应功能，用于增强手势界面和部分游戏内容。此外，苹果将会开放对第三方蓝牙游戏手柄的支持。在任天堂、索尼和微软统治的主机游戏市场中，苹果能否抢来一批用户？
曾有分析师指出，高达 340 亿美元的游戏机市场才是 Apple TV 真正面临的机会。按照霍尔保守估算得出的数据，苹果每次如果能提升 5% 的游戏市场份额，就可以为公司年度每股收益增加约 2% 的盈利。
转身手段二：应用商店
既然有了硬件的支持，Apple TV 还需要和软件方面的结合。不少消息已经指出新款 Apple TV 将会配备专门的 App Store。目前尚不清楚这个 App Store 是类似于 Apple Watch 的商店，抑或是 Apple TV 的独立商店。无论如何，开发者可能已经走在开发 Apple TV 应用的路上了。
6 月的一则消息指出，苹果在最新的开发者注册信息里添加了 Apple TV 作为软件开发平台。与 iPod、iPhone、iPad 以及 Apple Watch 一样，Apple TV 的设备注册数量也是 100 台，这一信息的公布意味着 Apple TV 专属软件已经不远了。
另外，据 MacQuebec 指出，他们在苹果的开发者中心的设备分类中找到了 Apple TV，它和 Apple Watch、iPad、iPhone 和 iPod touch 放在同一个分类下。要知道，目前除了 Apple TV，在该分类下的其它设备都是有 App Store 的。
尽管目前无法确认 Apple TV 的 App Store 以何种形式出现，但唯一可以确定的就是苹果将会为 Apple TV 平台增加很多专门的应用。考虑到 iOS 的优质应用众多，苹果的应用生态圈有望迎来下一次的井喷。
转身手段三：品牌效应
第三代 Apple TV 在经历降价后，目前仅售 69 美元。昨天的报道指出苹果可能会将新款 Apple TV 的入门价格（8GB 版本）定为 149 美元，而 16GB 版本定价 199 美元。从价格来说，它比上一代产品显然贵了不少。不过考虑到新款增加了如此多的功能，还拥有游戏机属性的话，这个价格还是比较良心的。虽然目前国内市场上的机顶盒售价多以 199 元起步，并主打高性价比，但考虑到 Apple TV 是带有深深的“苹果味”的，对于当中所带来的溢价，粉丝应该也早有预料。毕竟苹果的产品本来就要比同类型的设备在价格上稍高，这也是苹果的品牌效应所导致的。虽然 Apple TV 目前无法在国内上市，但这并不意味着 Apple TV 不能在国内使用。DNS 功能等民间方法可以让 Apple TV 直接观看国内主流网站上的免费视频，大家都知道国内的视频资源非常丰富，在内容方面更适合国内用户观看。再加上新款 Apple TV 可能支持众多游戏内容，1000 多大洋的售价应该属于苹果产品的正常定价范围。再考虑到中国用户的购买力和庞大的市场，新款 Apple TV 拥有成功的基础。
相比于苹果的其它产品，Apple TV 已经算得上是入门级别的设备了，随着 Apple TV 版 App Store 的诞生，它的界面会更加向 iOS 靠拢，或者可以说它是一个轻便版的 iOS 系统。一直以来 iPod touch 都担任着 iOS 设备入门产品的角色，随着 Apple TV 的更新，它可能会和 iPod touch 一同分担这个角色。毕竟和其它苹果产品相比，Apple TV 还是很便宜的。
总结
回到本文开头所谈论的话题，Apple TV 可能永远也无法获得像 iPhone 或 iPad 那样的关注度，但苹果却有可能将它从冷门产品的边缘拉回来。即使其（单款）销量无法破千万，但也会让消费者重新对这款产品产生兴趣。苹果对于 Apple TV 一直相当重视，库克更是曾经表示称它为一款“兴趣产品“已经很难了，因为 Apple TV 业务不会是苹果的业务爱好。
