一场属于全民的洗浴热
地球知识局
文字 | 那日苏 校对 | 朝乾 编辑 | 桐
天冷了，寒风一吹，谁不想找个地方暖暖和和“猫”一会儿？
北京人惦记铜锅涮肉的热乎气，江浙沪人偏爱围炉煮茶的慢时光，四川人直奔红油火锅的酣畅淋漓。作为一个东北人，我的答案永远是嘎嘣脆的三个字：上洗浴！
洗浴不仅是简单的清洁，更带来了全方位的身心放松。
对于现代人来说，洗澡早不是可有可无的事，而是纯粹的享受。洗浴中心、汤泉早已成为集搓澡、汗蒸、自助、社交于一体的休闲场合。
“挣俩钱，不瞎花，留着上澡堂子潇洒！”这句话过去是东北人的消费思路，如今已扩散向全国。
在中国辽阔的洗浴版图上，东北的“澡堂文化”只是冰山一角。从北京的小汤山，到南方的精致汤泉，再到遍布全国的“洗浴+”综合体，中国的洗浴版图正百花齐放。
全国洗浴消费加速升温
我最近发现，全国各地的人们对洗浴的热情正在升温。
前阵子去洗浴中心时特意留意客流：与几年前零星、冷清的场面不同，如今人明显多了起来，场内始终热闹。
不光是在北方。上次去成都，老同学直接问我去不去洗澡按摩。本以为这是北方中老年专属的娱乐方式，结果发现成都街头遍地都是针对年轻人的汤泉、足浴、按摩门店。
抖音近期发布的《抖音生活服务洗浴消费报告》印证了这一趋势：洗浴相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比上涨50%。
报告显示，洗浴产业正在全国开花，各地订单量暴涨，说明曾经偏安东北一隅的洗浴生意，正走进越来越多人的日常。
南北共燃“泡澡刚需”
与刻板印象不同，洗浴消费意愿最强的城市TOP5中，并无东三省身影。按团购订单量排序，依次为郑州、西安、北京、上海和杭州，呈现“南北对进”格局。无论身处南方还是北方，人们都愿意为这种放松体验付费。
这也说明，洗浴早已跳出“北方限定休闲”的框架——既是北方人熟悉的日常放松方式，也正成为南方人逐渐习惯的舒适选择。如今一到秋冬，洗浴被越来越多的人主动安排进生活日程，成了一种季节性的“刚需享受”。
南北差异：搓澡VS泡汤
虽说全国开花，但南北各有不同。在整体消费趋势上，北方稳中有进，南方则订单爆发。
北方人偏爱“角质剥离大法”——搓澡。《抖音生活服务洗浴消费报告》显示，东三省团购搓澡订单上涨63%，京津冀地区上涨59%。
南方人则偏好泡汤、温泉。长三角、珠三角及成渝经济圈的主流关键词均为“泡汤”“温泉”。作为世界温泉之都的重庆，洗浴温泉相关订单增长率高达115%。
地域标杆：沈阳与重庆
中国北方的“浴都”，非沈阳莫属。沈阳洗浴中心把“平价享奢华”做到极致：桑拿汗蒸、盐搓醋搓是基础款；高阶场所配备露天温泉、音乐表演、电影放映厅、茶室、冷疗、儿童戏水乐园甚至美食广场。
沈阳的洗浴中心就像一个小世界，包罗万象。金碧辉煌的装修、随叫随到的服务，几十元即可享受帝王级体验。
报告显示，全国消费增长最快的TOP5城市是沈阳、哈尔滨、重庆、深圳和成都，前两名仍由东北城市稳稳占据，可见东北人对洗浴的热爱始终如一。
与之相比，重庆洗浴则是南方养生派代表。当地汤泉将南派“疗愈属性”拉满：从温泉水源、微量元素到泡汤方式均讲究专业。泡完汤只是开始，“太医五体”中式按摩、足疗、全身SPA、精油护理等系统性养生护理才是重头戏。
总体来看，全国五大洗浴消费圈——东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南地区各具特色，而这些地域差异正不断融合，混搭出新玩法。
洗浴中心，长满了年轻人
说起洗浴消费，很多人脑海中浮现的是洗浴中心里的老头和大爷。的确，过去洗浴行业的消费群体以中老年人为主，中年群体次之，年轻人很少将“泡澡”当作聚会选项。
但现在，时代变了。上次去汤泉馆，我发现顾客中最多的类型竟是年轻情侣，其次是亲子家庭。平均年龄不到35岁，彻底颠覆刻板印象——甚至有观影厅专放《猫和老鼠》，以迎合儿童需求。
正如《抖音生活服务洗浴消费报告》所揭示：洗浴消费主力军已是90后。
31–40岁人群下单量占总量37%，24–30岁人群占29%，25–35岁群体合计已占据半壁江山。
更值得关注的是增速：18–23岁人群下单量同比增幅高达55%，意味着00后乃至05后消费者正大规模进入洗浴中心，为传统行业注入全新活力。
年轻客群的进入，不只是“多了一批人”，更是推动行业转型的重要力量，正在重塑洗浴行业的形态。
过去洗浴中心的服务逻辑围绕“解乏”展开——修脚、拔罐、按摩主要面向疲惫的中老年顾客。
当代年轻人则赋予洗浴更多元定义：它不必仅是个人消遣，也可成为轻松社交局；不必只为解除疲惫，亦可释放精力；更重要的是，体验本身还需“能出片”，便于记录与分享。
如今洗浴中心能做的事太多了：既能承载朋友聚会、家庭休闲，也能满足情侣约会、个人独处，甚至公司团建和商务接待。一个集泡澡、躺平、餐饮、社交和拍照于一体的复合空间，正成为年轻人“一站式承包松弛需求”的新选择。
年轻人的多元需求持续推动商家服务迭代。以抖音团购热门的“洗浴+X”订单为例，电竞、亲子、健身、美甲，以及专属冬日套餐、节假日套餐等层出不穷。
洗浴中心的服务边界，早已远超传统认知——只有你想不到，没有商家做不到。
今冬，宜洗浴、宜泡汤
东北的冬天天寒地冻，人们很早就发现：泡个热水澡能快速促进血液循环，驱散寒气，缓解手脚冰凉、腰背酸痛。
东北人常说：“唱唱歌，泡泡澡，舒服一秒是一秒。”但过去并非家家都用得起热水器，柴火烧水效率低、成本高。
当时，大量国有工厂为职工配备集体澡堂，锅炉提供稳定暖气与热水。工人下班后集体洗澡，逐渐成为日常习惯。
也正因此，北方形成了以公共澡堂为核心的洗浴文化——一屋子人“赤诚相见”，不仅是清洁身体，更是一种社交行为，是工友之间交流感情、消解疲惫的公共空间。
但这种“赤诚相见”，南方人普遍抵触。南方洗浴更多依托温泉资源，强调私密与安静。历史上优质泉眼常被圈为私汤，服务于少数人，洗浴更接近休养与疗愈，而非公共生活的一部分。
无论是北方的众乐乐，还是南方的独乐乐，天冷时泡澡都是一种顶级享受。过去的偶发、零星消费行为，正演变为一种季节性的生活方式。
入冬仅一个月，抖音用户平均每人已下单两次。“去泡一泡”，已成为过冬固定选项。
如今只需打开抖音搜索“洗浴季”，即可直观看到附近门店、团购套餐、环境实景与服务详情，无需再四处找攻略、比价。过去线上找店怕踩坑、下单流程繁琐的痛点已被解决。
从刷达人探店视频被种草，到直接下单、到店核销，再到打卡分享，整套流程顺滑高效。
这背后是抖音的一系列支持举措：现金与流量补贴、搜索推荐、会场曝光、明星带货等，有效打破商家与普通消费者之间的隔阂。
说到底，“洗浴季”只做一件事：让消费者花最少的钱，享最爽的体验；让商家用最低的成本，赚最多的客流和口碑。
这一套组合拳点燃了全国不同行业、不同年龄段人群的消费热情，让更多人得以享受冬日里的小确幸。
在这样的双向助力下，“暖经济”有了更旺的烟火气——让大家在氤氲水汽里，把疲惫泡软。
*本文内容为作者提供，不代表地球知识局立场
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