奔赴泰国搞建设
走向世界，让更多茶杯“绕地球”。
出品 | 跨境必读 作者 | 花少
香飘飘正加速拓展海外市场。据公司最新公告，其将以四川子公司名义，投资3800万美元（约合人民币2.68亿元）在泰国建设饮料生产基地。该基地将面向泰国本土市场，并辐射柬埔寨、越南、缅甸、老挝等东盟国家。
项目实施分两步：首先由香飘飘（四川）出资100万新元（约546.63万元人民币），在新加坡设立孙公司；再联合该新加坡孙公司共同出资500万美元，在泰国设立孙公司，由后者直接负责基地建设及运营。总投资涵盖海外公司设立、土地购置、厂房建设、设备采购等全链条环节。
香飘飘拟建设泰国饮料基地 图源：巨潮资讯
母子孙公司股权架构 图源：巨潮资讯
泰国基地主要生产香飘飘即饮饮料及Meco果汁茶。该产品主打水果风味与茶味融合，定位健康高端果茶，已在俄罗斯和东南亚多国热销：进入俄罗斯两年，出货量增长80倍，覆盖主流商超、便利店及电商平台热销榜单；在越南、新加坡、马来西亚等地已广泛铺入连锁零售渠道。
Meco果汁茶受俄罗斯用户青睐 图源：Ozon
建成后，泰国基地将采用高端透明杯与瓶装差异化策略，通过线上线下联动销售模式，打造国际化健康茶饮品牌形象。据香飘飘2024年上半年财报，其海外市场营收同比增长58.01%，延续高速增长态势。
即饮品牌扎堆出海
在即饮品类出海浪潮中，香飘飘属后来者。元气森林于2019年启动国际化战略，聚焦东南亚与北美市场。其“0糖0脂0卡”理念契合美国消费者需求，上线半年即跃居亚马逊气泡水畅销榜前10，新品榜前三一度被其包揽 [2] 。2022年，元气森林成功进入印尼市场，获清真认证，进驻超3万个零售网点，白桃、荔枝等风味迅速跻身品类前列 [2] 。
元气森林美亚客户评价 图源：amazon
元气森林进入印尼商超 图源：Instagram
老牌企业王老吉亦持续加码出海。除扩大沙特、尼泊尔、马来西亚等市场销售外，更注重文化输出：2018年起在美国开设两家凉茶博物馆，欧洲完成一座签约，计划全球建设56座凉茶博物馆 [3] 。产品以“WALOVI”品牌标识及当地语言包装，进入连锁商超、便利店及餐饮渠道，强化全球化品牌认知 [3] 。
王老吉纽约凉茶博物馆 图源：王老吉大健康
王老吉阿拉伯语包装 图源：王老吉大健康
香飘飘、元气森林、王老吉等品牌的集体出海，不仅体现中国饮料产业的商业能力提升，更是中国文化软实力的全球延伸 [4] 。随着产品本地化深化与品牌文化持续融合，中国即饮饮料有望进一步覆盖全球消费终端 [4] 。