周大生试水即时零售：200家直营店已上线美团闪购，2026年将覆盖超5000家加盟门店
文丨姜琪
亿邦动力从2025周大生加盟商大会获悉，周大生于今年七夕首次入驻美团闪购试运营，目前已有200家直营门店上线该平台，销量持续攀升。品牌方明确表示，2026年将推动超5000家加盟门店全面接入美团闪购。
节日礼赠驱动销量跃升，日均增长达10倍
礼赠是即时零售的核心消费场景，与黄金珠宝品类高度契合，已成为品牌关键增量渠道。进入12月节日旺季以来，周大生门店在美团闪购的日均销量较入驻初期增长约10倍，“每个周末销量均创历史新高” [2] 。
24小时营业+LBS精准获客，提升门店综合效能
以北京某门店为例，即时零售将营业时长由10小时延伸至24小时，非营业时段订单贡献20%增量，带动月营收提升18%；门店现货复用激活沉睡库存，节日节点可按需少量备货，显著降低资金占用与周转压力；基于LBS的流量匹配使获客成本下降50%，转化更精准、退货率更低，助力线下门店升级为“前置仓+体验店”双重角色 [3] 。
双11数据印证增长潜力
公开数据显示，2025年双11期间，翡翠、黄金、铂金等商品在美团闪购销量同比增幅均超10倍。头部品牌如周大生的集中入驻，正持续丰富平台黄金珠宝类目的品牌供给与消费者选择 [4] 。
从“计划性消费”迈向“即时性情感消费”
传统黄金珠宝消费具有强计划性、低频、高客单价特征。而即时零售以30分钟送达能力，精准响应节日、纪念日及突发性礼赠需求，切中“忘记准备礼物”“临时起意表达心意”等典型痛点，将消费场景从“逛商场”延伸至“手机随时下单”，有效拓展消费契机 [5] 。
轻决策产品加速年轻化渗透
即时零售正推动部分黄金珠宝产品（如轻奢首饰、小克重黄金、节日主题款）向“高频次、轻决策”演进。通过场景细分，品牌可吸引更多注重即时满足的年轻客群，为行业注入新增量 [6] 。
服务闭环仍是关键挑战
黄金珠宝涉及售后保养、以旧换新、尺寸调整等强线下服务环节，如何实现“送产品+交付服务”的全链路闭环，仍待探索。对周大生而言，此次渠道拓展既是战略试验，也是传统零售适配新消费趋势的一场压力测试 [7] 。
