近期，泰国警方联合中央调查局（CIB）在曼谷赛迈区捣毁一处大型假货仓库，查获假冒洗发水及化妆品逾11.8万件，涉案总值超1000万泰铢。案件涉及莱欧、CeraVe、Bioderma等多个国际品牌，商品通过跨境电商渠道流入泰国，日均销量达500–1000件，非法运营已持续6个月。
卖家面临严峻的挑战
假冒商品不仅损害品牌声誉，更直接威胁消费者健康——部分伪劣洗护产品含违规化学成分，可能引发过敏、脱发等安全问题。这些商品由外籍人员租用仓库储存，通过伪装正品方式在泰国主流电商平台销售，频繁更换收款账户与店铺名称以逃避监管。
假货源头曝光：跨境走私黑链条
经调查，涉案假货主要来自中国供应链，经跨境物流入境后分销至线上平台。其低价策略极具迷惑性，但长期规避监管终被警方锁定并查处。
假冒商品售卖面临数年监禁
依据泰国《化妆品法》《商标法》，销售假冒化妆品属刑事犯罪，责任人最高可被判处数年监禁并处高额罚款。警方强调，消费者应避免购买价格明显偏低或缺乏资质验证的商品。
卖家该如何应对？
随着泰国电商合规监管持续升级，Shopee、Lazada等平台已强化审核机制，要求卖家提供合法商品认证，否则将面临商品下架乃至店铺封禁。
卖家必知
- 确保合规资质：销售化妆品、洗护用品须提供泰国FDA注册证书、TISI认证标志等有效证明；无证商品一经查实，将导致销售权限暂停或店铺封禁。
- 加强商品审核：对在售及库存商品开展全面合规自查，杜绝假冒伪劣商品上架。
- 了解平台新规：密切关注Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台最新合规政策，及时调整运营策略。
- 保障消费者权益：合规经营是提升品牌信任、促进复购与长期增长的基础。
假冒商品整治既是品牌保护举措，更是消费者权益保障的关键行动。随着2025年12月31日泰国电商新规正式生效，市场将加速迈向规范、透明的发展阶段。
对跨境卖家而言，合规经营已非可选项，而是可持续发展的必然路径。提前完成资质准备与流程适配，方能在2025年电商旺季中稳占先机。