营销是每家商业公司的必修课，好的营销手段能化腐朽为神奇，让自家的产品被更多的人知道，并购买。在竞争激烈的手机行业，营销显得更为重要。比如今年登顶国内市场的 OPPO ，便是一家极其擅长营销的厂商，除了邀请各种小鲜肉代言、重金冠名综艺节目外，那句“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语，也让其成为家喻户晓的品牌贡献了不少力量。
适当的话术确实能够起到事半功倍的效果，但问题在于，许多国产厂商为了吸引眼球，而故意堆积大量生僻、华丽的词藻，甚至是制造一些新的词汇来博取关注。并且，这种行为已经漫延至整个国内手机行业，成为了司空见惯的陋习。
昨天，攀升至国内手机市场份额第二的 vivo 推出了最新旗舰产品 X9/X9 Plus 和 Xplay 6 ，两个系列的产品分别主打双摄自拍及曲面屏，不过它们共同的特点是背部的天线条设计和 iPhone 7 非常相似，都只保留了顶部和底部边缘的天线条。不过， vivo 给这种设计起了一个好听的名字“穹顶式 U 型天线”设计，一下子让人感觉高大上了不少。
Vivo 给这一设计起个新名字，其实是非常明智和讨巧的举动。虽然这个设计是苹果推出 iPhone 7 之后才被广大消费者所熟知的，但在此之前大家都只能用描述的方式形容这一设计。也就是说，大家都知道它长什么样子，但却不知道它的名字。而 vivo 给它起了名字之后，大家都知道该怎么称呼它了。并且，这个名字还能够淡化抄袭的尴尬，让大家觉得这原本就是 vivo 自身的设计，可谓是一举多得。
不过，不知魅族看到这个名字之后，会不会哭晕在厕所。毕竟它才是最先在量产机（ PRO 6 ）上采用该设计的厂商，当时魅族虽然借助 iPhone 7 的一些谍照进行了营销，但它并没有特别强调这一设计的自主性，更没想着要给它起一个名字。魅族由此也错过一个绝佳的营销机会。
国产手机喜欢造词其实由来已久，早在互联网手机出现之前，传统手机制造商就已经表现出了这方面的喜好。只不过它们喜欢在颜色上下功夫，比如像什么“无垠黑”、“元素白”、“魔幻金”、“峭壁灰”、”熔岩红”等等一大堆不知所云的颜色描述，让人直接懵圈。
而到了以小米为代表的互联网手机厂商崛起之后，它们开始利用营（hu）销（you）上的优势，掀起一波造词浪潮。
最经典的例子便是小米 4 的“奥氏体 304 不锈钢材料”，雷军在那场发布会上花了大量的篇幅介绍了这种听起来非常高大上的材料，但实际上它只不过是我们经常能用到的一种普通不锈钢材料，根本不值得夸耀。但小米却将其包装成了“一块钢板的艺术之旅”。
而相比 360 手机的“全球首创的太空水冷散热系统”，小米的那块钢板就有点小巫见大巫了。 2015 年， 360 推出了高大上的奇酷手机，其最大的噱头就是采用了所谓的“太空水冷散热系统”。看到“太空”、“水冷”、“卫星散热”这些词汇之后，你一定会联想到高精尖的技术，但事实上这个散热系统跟太空和卫星半毛钱关系都没有，只不过是类似传统台式电脑的水冷散热装置而已。
提到造词一事，自然还少不了“造词先锋”乐视。这家厂商先是定义了“ ID 无边框”，也就是所谓的熄屏无边框亮屏跑马灯设计。贾跃亭曾在发布会上表示，当自己躺在香港的病床上看到这一设计之后，顿时便想到了乐视手机的 sologn ——“美到窒息”，从此乐视便走向了“搏到窒息”的道路。
后来乐视又造了一个非常著名的词汇——“生态化反”，并且还在前不久将这一理念带去了美国，让美帝用户也沐浴到了“生态化反”的光辉。但究竟什么是“生态化反”？或许连乐视的员工以及贾跃亭自己也解释不清。
国产厂商喜欢造词，归根结蒂还是太心虚了，而这种不自信则是由技术缺陷所引发的。在没有核心技术的前提下，这些厂商只好绞尽脑汁来想话术，以弥补技术上的缺陷。
周鸿祎曾在一次采访中表达了对造词一事的看法，他认为小米在这方面做得特别好，并一直要求 360 要向小米学习。比如在摄像头文案上，小米写了全玻璃摄像头。于是他问 360 员工为什么没有写，得到的答案是用户都知道。但周鸿祎认为用户并不知道，因为连他也不知道。于是，最后的文案便成了“ 5 片全光学超高清透光玻璃摄像头”。
“这样的文案很有效，连我自己看了都很感动。行业里大家都在这么干，你不干你的文案就无法打动人”，周鸿祎这样解释道。
堆积词藻确实能增加文案的感染力，但过度的堆积或夸大的描述，就可能会误导用户了。
