二月春风已到，春节小长假过后，一切又恢复以往的喧闹。东莞不再是空城，北京的大山子路口又将是半小时五百米的缓慢移动。对于中国手机厂商来说，在过去的 2016 年总体可以说是收获颇丰。虽然小米经历了滑坡，但也难掩“金华OV”取得的骄艳成绩。在新春开启之际，无论是国内还是全球，手机市场又将掀起腥风血雨之战。
所谓的“金华OV”指的是金立、华为、OPPO 和 vivo。在近一年的各种机构数据统计中，这四家品牌增速位居前列，尤其是 OPPO，在 2016 年第四季度的数据统计中，已经超过华为，成为国内手机市场的销量冠军。
根据国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2016 年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长 18.7%，OPPO、华为、vivo 成为中国智能手机市场出货量前三，其中 OPPO 的增长量达到了 109.2%，vivo 的增长速度达到了 96.4%。
从全年来看，中国智能手机市场实现了同比 8.7% 的增长，OPPO、华为、vivo 也成为中国智能手机市场全年出货量前三，而这也是 OPPO 首次成为年度冠军。而从 IDC 统计的数据中也可以看出，OPPO 和 vivo 的增速高达 122.2%、96.9%，与小米全年销量大幅下滑 36% 形成了鲜明的对比。
当然，作为近几年国产手机中表现最为稳定的华为在过去的一年中也有超过 20% 的增长，虽说在国内市场被 OPPO 反超，但放眼全球，依旧是仅次于三星和苹果，并且和苹果的差距也在逐渐减少，近 1.4 亿的总销量着实给国产手机品牌带了个好头。
虽说都是高速增长，但不同于华为、小米和魅族等品牌的机海战术，OPPO 和 vivo 每年推出的主打产品总共也就两三款。同时，和国内手机高性价比相反，OPPO 和 vivo 是高价低配的典型代表，三千元的售价，千元机的配置。
除了 OPPO 和 vivo 之外，另一家传统手机品牌金立在近一年的转型之后，也有再演 OPPO 和 vivo 快速增长的势头。根据国际统计机构 Counterpoint 公布的数据显示，2016 年全年手机市场总体出货量环比增长 2.3%，中国品牌环比增长 6% ，整体呈现出上升趋势。其中，2016 年华为出货量为 1.4 亿台，相对 2015 年增长 21%；OPPO 出货量为 1 亿台，相对 2015 年增长 109%；vivo 出货量为 7800 万台，相对 2015 年增长 78%；金立出货量为 4000 万台，相对 2015 年增长 21%。
出货量方面，2016 年全球智能手机出货量接近 15 亿台，其中中国品牌出货总量为 4.65 亿台，贡献了接近全球出货量的三分之一，其中华为、OPPO、vivo、金立、魅族等几个品牌占领了中国品牌出货总量的 58%。
值得注意的是，金立此次在增速榜单里位居第三，着实有些让人意外。作为中国最早一批涉足手机市场的品牌，金立在近两年开始转型，从过去人们心中老一派作风向焦点话题以及细分市场转变。2016 年，金立手机总销量四千万台，虽然和前两名还有差距，但已经几乎和小米相当，并且过去一年在市场上大量广告的投入以及此前多年线下渠道铺设的优势已经渐渐显露出来。
关于 OPPO、vivo 和华为此前锋观点已经有多篇文章报道，而成功的背后几乎都有相同的原因，金立也是如此。21% 快速增长的背后最主要的原因来自于线下渠道的成熟。数据显示，在成立 15 年的时间里，金立目前的线下渠道已经覆盖全国县镇级区域，在国内开拓了 10 万多个合作网点、7 万多个专区、超过 30 万节专柜，外销 40 多个国家和地区，并已进入 8 个国家运营商体系，做到了从一线城市到各个乡镇的持续性渗透。
同时，在娱乐至上的年代，金立也广撒网，赞助《欢乐喜剧人》、《最强大脑》等各种各样的综艺娱乐节目，签约话题人物以及针对产品受众签约代言人，比如冯小刚、余文乐和柯洁。如果说 OV 是娱乐明星的宠儿，那么金立就是成熟商务大叔范的代言人。
此外，线下渠道的支撑可以让金立更专注于产品，专注于细分市场，不用打机海战术，一直以来宣传持久续航以及安全加密的概念，能够掌握受众人群的痛点。并且，Counterpoint 报告还指出，尽管目前手机的用户基数已经达到了前所未有的高度，也逐渐趋于成熟，但是人们的消费方向已经从数年前的功能机作为主体，逐渐引申到了中高端智能机市场。而这，也成为华为、金立等手机为何能够在去年实现大幅增长的原因。
当然，很多人会觉得华为、金立、OPPO 这些手机都是高价普配，和小米的黑科技差远了。但是，消费级市场需要的是产品能够投其所好，或许今年手机流行趋势又是另一种。对于手机厂商来说，要做的就是要引领潮流，把握时机。
超过一倍的增长速度，这在手机市场没有几家能够达到。有人说这是“金华OV”的昙花一现，只是恰逢三星和苹果在 2016 年表现得不好。IDC预计，在十周年之际，iPhone 出货量将迎来反弹。同时，苹果最快将在四月份在印度生产智能手机，也将在一定程度上降低苹果的成本。对于三星，虽说 Note 7 炸机事件对其影响十分深重，但仅从目前来说，三星依旧是全球手机的霸主以及创新科技的领导者。
在多种环境因素的影响下，金华OV 或许不会像 2016 年那样增速那么惊人，但依旧是手机市场增速点。毕竟，中国市场仍有着很大的上升空间，科技的快速演进更是让消费者的换机需求增加，而这些品牌在三四线城市渠道的成熟度在一两年的时间内依旧是出货通道的一把利器。
花无百日红，手机市场的迭代更是超乎我们的想象。就从目前来看，金华OV 依旧处于一个上升期，尤其是在苹果和三星较为薄弱的三四千元档，更是给了国产品牌机会。下一步，就看谁能在高端站稳脚步，在同一级别与三星和苹果进行 PK。
