最近PC领域的动作不少，特别是考虑到Computex 2016台北国际电脑展会的盛大召开，各大厂商纷纷发布自家最新一代 PC 产品，多数都搭载了英特尔第六代 Skylake 处理器， 以平板电脑外加笔记本电脑造型的2合1设备居多。毕竟在整个PC领域，多份调研报告已经显示，目前能够获得稳定增长的以2合1设备为主。
不过，尽管 2 合 1 设备多数都只搭载了英特尔的处理器，并不意味着没有AMD和Nvidia的事，因为PC行业获得增长除了2合1设备之外，还有高端游戏PC市场。AMD和Nvidia不会放弃在Computex 2016上推销自家新一代显卡的机会。问题来了，今年AMD和Nvidia到底谁更能在萎靡不振的PC市场上叱咤风云呢？
N家出旗舰A家出中端
其实在Computex 2016电脑展会召开之前，Nvidia已经春风得意有一段时间了，因为老黄在上月初发布了其最新一代基于Pascal帕斯卡架构的高端显卡GeForce GTX 1080，所以本次展会有很多OME厂商的非公版GTX 1080倾巢而出。该旗舰卡官方建议的零售价格仅为599美元（国内价格5K+），由于老黄声称这款显卡在性能上比GTX 980 TI和Titan X更强大，业内关注度颇高，包括同时另一款中端显卡GTX 1070亦是如此。
不过，Nvidia新一代高端显卡的性能和功耗能够有如此之大的改进，其一得归功于Nvidia花数十亿美元研发的帕斯卡架构，其二多数来自媒体的评测已经指出，主要还是得益于台积电最新的16纳米FinFET工艺。相比过去四五年长期坚持的28nm工艺而言，Nvidia利用新工艺可以挖掘更深层次的架构潜力，而目前 GTX 1080仅挖掘表面层次上就已经获得了十分大的性能提升，有的媒体甚至认为只挖掘了不到四成。
毫无疑问，Nvidia新高端显卡的发布收到如此之积极的评价，外界必然会想到的AMD，那么AMD对此没有回应吗？按理说，AMD自家的新一代Polaris北极星架构显卡，在今年换上新的14纳米并结合新架构的优势之后，理应也有很大的进步。然而，AMD执行的策略与Nvidia有很大的不同，在本届Computex 2016大会上AMD首先发布的只是针对主流消费领域的中端北极星显卡，而同级别Nvidia的显卡则需等至下半年晚些时候才会铺货。
AMD北极星架构的主流显卡有两种版本，分别为Polaris 10和Polaris 11，用于对抗Nvidia GTX 1070或以下等级的显卡。遗憾的是，目前在Computex 2016上AMD正式公布的只有一款：Radeon RX480。该显卡采用14纳米工艺打造，整块卡浮点运行性能大约为5 TFLOPS，TDP热设计功耗为150W，不过其能效并没有比Nvidia 16纳米的GTX 1070更出色，因为同等功耗的后者浮点运算性能达了6.5 TFLOPS。
这是否表明AMD现在已经败下阵来了？并不是，AMD表示目前有超过84%的玩家所选择的显卡在100美元至300美元左右。再者，AMD的PPT大胆秀出两张Radeon RX480组双卡交火（CrossFire）与Nvidia新一代旗舰GeForce GTX 1080对比的成绩，结果显示双RX480性能不但不输GTX 1080，在游戏的帧数上甚至略微胜出。关键是两张RX480显卡加起来不到500美元，而对比的GTX 1080为700美元价位的型号。
就此来看，Nvidia和AMD有关新一代显卡的战火，从本届Computex 2016大会开始终于打开新一轮序幕。
AMD需要仍证明更多
很多人认为，AMD用双卡干Nvidia单卡一定很不要脸吧？也许吧，但事实上两张Radeon RX480显卡的售价加起来，的确比买单张GTX 1080更便宜。AMD苏大妈竟然想出这招来打击老黄，也算是比较亮眼的营销点了，至少预算不是很足一般消费者会去在乎双卡的方案是否可行，这就是AMD希望看到的结果。然而，仅凭主流显卡耍点小手段，AMD仍不足以日常翻身。
根据调研公司Jon Peddie Research公布的统计报告，2016年第一季度Nvidia控制着整个显卡市场高达77%的份额，剩余的23%为AMD的市场。与此同时，Nvidia GeForce拥有比 AMD Radeon更高的品牌认知度，不仅是因为老黄经常在公开场合积极推广Nvidia的新架构，而且公司对于软件套件和驱动的升级都比 AMD更为频繁一些。
另外，AMD比较令玩家感到不爽的一点在于，通常所推出的新显卡虽然价格较低，但主要还是通过更高的功耗来推动更快的性能。这对于长期增长的目标而言这一招明显最不理想，此举已经导致上一季度AMD计算和图形业务（CPU和 GPU）的营收同比下跌14%，仅入账4.6亿美元，唯一的好消息就是经营亏损终于有所缩减，从去年同期的 7500 万美元缩减到了7000万美元。
因此，今年AMD当前对14纳米工艺制程的北极星显卡定位很明确，就是要重新夺回过去两年被Nvidia蚕食的市场份额。上季度AMD的财报电话会议上，首席执行官Lisa Su对投资者放话称，北极星显卡“比当前一代主流显卡每瓦可提供两倍的性能，我们相信这有助于给予我们显著扩大市场份额的机会”。
Nvidia只需稳住阵脚即可
话虽这么说，由于今天显卡市场已经发生了转变，AMD仍不一定受益于新策略。首先PC市场已经陷入疲软期，导致显卡市场也出现了长时间的萎靡。同样是Jon Peddie Research的数据显示，显卡出货量的峰值大概在1999年，高达1.14亿，到2013年的时候已经下滑到了6500万。2015年第四季度仍在下滑，每一年缩减幅度大约为7%左右。
但重点是，显卡市场不断下滑的同时，细分的游戏市场却一枝独秀。2015年，发烧级和高端显卡的出货量增长到了590万，其中Nvidia的GTX 870在这其中取得了巨大的成功，帮助Nvidia拿下了近两年来更高的利润率。眼下，当整个市场偏向中高端显卡之时，AMD却选择将重心放在主流显卡，未免策略有失。
另外，Nvidia新发布的GTX 1070很可能再现与GTX 970同样的辉煌。目前无论从哪方面看，GTX 1070都是最佳营销点，该显卡性能不仅比上一代旗舰GTX 980 TI更高，而且板载更高的8GB显存价格最低却只要379美元，如果你是玩家很难不为之心动而买买买。AMD粉丝肯定会挺“两块RX480超GTX 1080”的言论，但是既然是双卡，无论是功耗、散热方案、对机箱的要求等肯定不如单卡。
简单的说，Nvidia选择率先发布两款高端显卡GTX 1080 和 GTX 1070，表明老黄并不想让AMD能够轻轻松松地扩大市场份额，而且还希望拿走显卡市场最高的利润。其实作为普通消费者，只要通过比较这两款显卡与上一代旗舰卡GTX 980 Ti及Titan X的性能，很快就会毫不犹豫的花大价钱购买，特别是之前预算有限但又希望显卡性能突飞猛进的游戏玩家。
与此同时，还有前面提到的一个问题，Nvidia有大量忠实用户为基础，AMD攻破信仰相当艰难。不久之前Nvidia在财报电会会议上表示，自家品牌显卡只有30%的玩家用上了较新基于Maxwell架构的显卡产品，而正使用更老Nvidia GPU架构显卡玩家的份额达到了70%。很显然，不只是价格点最具吸引力的 GTX 1070，老黄接下来所发布的每一款显卡，按理都有可能会吸引更多AMD阵营玩家。
事实上，过去几个季度Nvidia的显卡业务一直持续着强劲的增长势头，单单上一个季度其显卡业务的营收就增长了15%，数额上升到10.8亿美元，同时游戏显卡的收入提高了17%至6.87亿美元。这两项收入大大提振了Nvidia的总营收，上一季度共将13亿美元收入囊中。
简单有效才是真？
Nvidia比AMD拥有的最大优势在于，其商业模式更加精简化，目前有核显的显卡业务、车载平台和数据中心芯片业务，但无论哪一个业务都是有效的高增长平台，所以前段时间有分析师认为，今年Nvidia的营收和利润将有望分别提高11%和44%。
AMD的商业模式则相对复杂很多，众所周知的就有显卡和处理器两大业务，在这其中有分为x86架构授权业务、服务器芯片业务、半定制芯片业务、ARM芯片业务等等。不过，AMD两大业务都未取得显著进展，特别是CPU在消费和企业领域完全被英特尔打到市场边缘化。不过，AMD最不愿看到倒下的自然也是这两项主业务，所以将AMD今年又祭出了基于14纳米的北极星显卡和Zen处理器新架构。
A和N谁能赢下新一代显卡的战争？
北极星和帕斯卡的战争才刚刚开始，在显卡还未完全出货连民间比拼都还没有的情况下，现在说谁胜谁负还为时过早。考虑到Nvidia拥有更高的市场份额，更多的忠实粉丝和品牌知名度，更简单的商业模式，更广的营销攻势，看起来AMD要打赢这场战争实在很有难度，尤其是北极星旗舰至今性能未知的情况下。
关于AMD和Nvidia之间的竞争，老黄在Computex 2016的现场回答记者提问时表示，“我们已经好多年不看AMD的动作了，当差距是9跟0的时候，已经不是差距的问题了，我们眼里只有我们自己，我们要超越的也是我们自己。”老黄还表示，帕斯卡研发周期高达3年，总投入超过20亿美元。
总之，Nvidia信心满满，AMD依然日常倒闭，谁能笑到最后令人期待。当然了，x86 芯片授权和游戏机芯定制业务，也可能是AMD期待竞争格局发生改变的关键点。
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