雷军这段时间估计不太轻松，因为公司刚宣布在小米盒子上花39元可以看英超，却被版权拥有者新英体育的一纸声明打脸。
最近，小米在北京举办了一场发布会，并表示小米盒子将为百事通开专区，百视通优质的体育、影视、综艺、少儿等节目资源将陆续被装进小米盒子里。由于百视通获得了IPTV及互联网电视的英超联赛播映权，于是小米顺利成章地宣布：小米盒子将以每月39元、赛季299元的价格，直播英超380场比赛。
小米盒子和百视通都要转播英超了，版权拥有者新英体育却毫不知情。吃瓜群众的惊喜没能持续多久，勃然大怒的新英体育，用一份公开声明，将小米好不容易积攒起来的惊喜变成了惊吓。
这场闹剧背后的核心直指英超版权。争议的焦点在于：百视通究竟有没有权利将英超内容输送给小米盒子用户？
新英体育明确表示：英超赛事及相关节目全媒体版权归新英体育所有，新英体育与小米无任何形式合作，也从未授权小米通过小米盒子播放英超赛事。虽授权百视通可通过IPTV以及互联网电视进行英超联赛播映，但其无权转授英超联赛播映权。必要时，新英体育将运用法律武器，为公司及被授权方合法维权。
从新英体育的声明看，小米所宣称获得英超赛事转播权的说法根本站不住脚。新英体育的声明，将身陷英超版权“罗生门”的小米打了个措手不及。
百视通是新英体育的战略投资人。公开资料显示：早在2013年，百视通就通过现金增资方式，取得了新英体育14%股权，以及英超6个赛季内容在中国大陆新媒体电视屏的独占许可使用权。有消息称，小米为百视通提供了一批IPTV或者OTT机顶盒。当然，如果百视通用自己的盒子播内容，那无可厚非。但小米盒子播英超内容，这就有点说不过去了。
事实上，有着1500万用户的小米盒子此时入局体育，可能有些迟了。目前国内体育资源几乎快被巨头瓜分完了。万达投资收购了一批体育资源；乐视囤积了大量版权，不惜对中超、英超等核心IP砸重金；腾讯阿里也斥巨资买版权。反观小米在体育上的布局，主要还是围绕小米盒子和电视展开。小米电视在体育内容上的投资主要涉及高尔夫、网球、电竞等。
迟到的小米想入局英超，成本很可能要翻倍。上个赛季，英超在大陆的版权分销价已涨至1亿人民币。今年即将开赛的英超版权费翻了不止一倍。数据显示，乐视27亿元拿下中超版权、3800万美元拿下英超版权，腾讯、阿里则花了1亿元获得奥运网络播映权。
那些有优质赛事版权的平台，在赛事中无疑会掌握更大的话语权，而买版权也是抢用户和流量的捷径。
对小米而言，买版权有点鸡肋，因为它要承担的风险很大。
乐视用3800万美元才拿下英超版权，如果这个成本摊给小米，即便小米盒子按299元的会员价格算，订阅用户达100万才能保本。这还不包括对英超赛事的营销、节目制作、相关活动等费用。显然，这对初入局体育界的小米而言，既冒险还不划算。
但彻底放弃英超，小米又有点舍不得。毕竟这是海外最优质的赛事之一，别忘了赛事背后还坐拥千亿用户。小米或许是这么想的：天价买版权这种事，交给乐视他们去做就好了。既然买不起版权，那就想办法找有版权的合作。
于是，小米就找到了百视通。通过百视通既能为小米体育打开英超转播的大门，又不用花太多成本，还能获取海量用户，这种零风险试水体育转播市场的做法，一石三鸟，不可谓不高。
不买版权的小米，将重心放在了内容聚合上。除加大IP内容制作外，在内容分发上，小米一方面与爱奇艺、优酷等进行合作来抢占流量入口，另一方面与百视通这样具有优质内容的平台合作。
这种做法被外界解读为小米在努力破解内容困局。不过连续两次重大赛事被版权方“辟谣”，让小米在体育界深陷信任危机。
今年6月，欧洲杯开赛前，小米宣布通过CNTV旗下子公司未来电视获得欧洲杯专题落地小米电视（含小米盒子）的权益。
很快央视发声明强调“央视拥有欧洲杯在大陆的独家全媒体转播权。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外，中央电视台未向任何第三方分授新媒体权利”。
而这次，新英体育副总裁喻凌霄对小米的行为也感到非常气愤。他表示：“不仅在中国大陆，满澳门都是小米的盒子看英超。他把版权商放在什么地位？坑蒙拐骗地偷也就偷吧，居然还敢开新闻发布会！明目张胆得跳出来要破坏行业规矩了？”
新英体育表示将于8月9日在京召开发布会，官方宣布2016-2017赛季英超联赛合法转播机构。英超马上就要开赛了，小米要想获得英超播映权，显然绕不过新英体育的版权问题。不过留给它的时间已经不多了。
随着资本入局，体育版权市场开始加速规范化。接连被央视和新英体育打脸的小米，或许该在战略上重新作出调整。虽说买版权不是灵丹妙药，但不买版权却频打擦边球的行为，更不值得提倡。
《锋观点》栏目稿件由作者独家撰写，威锋版权所有，未经允许不同意转载！
想了解更多精彩内容
请扫二维码关注“锋观点”公众号
长按识别二维码
