作为中国乃至全球的电商巨头，阿里巴巴一直因为假货问题饱受质疑，在去年的双十一之前，就有外媒指出，阿里已经成为全球最大的假货天堂。
对于假货，阿里巴巴对外界宣称一直在积极应对和处理，但是和阿里平台上出现的海量假货相比，这些举动并不能让品牌商满意。
值得注意的是，在去年，美国服装鞋袜业联合会曾两次公开批评阿里巴巴的打假工作。同时，在去年 4 月份，该组织曾向美国多位证券与贸易官员发出公开信，称该公司在淘宝网上对假货持容忍态度。
日前，有外媒报道称，美国服装和鞋履协会呼吁美国贸易代表办公室重新将阿里巴巴及该公司旗下的淘宝等平台列入“恶名市场”名单。此前，在 2012 年，阿里巴巴被美国贸易代表办公室从恶名市场中剔除。
根据AAFA的致函内容显示，淘宝上有多达 67% 的商品均为假冒商品，阿里巴巴未能满足美国贸易代表办公室的要求，杜绝其平台上的假货。
同时， AAFA 主席兼 CEO 里克·赫尔芬贝恩称，“美国贸易代表办公室几年前将阿里巴巴从名单中剔除，前提是该公司今后需要满足具体要求。这些要求尚未满足，导致美国消费者和我们的会员都付出了代价。”
随着移动互联网的快速发展，加上人们购物习惯的改变，网购电商规模越来越大。
相关数据显示，2016 Q2 中国网络购物市场交易规模为 11178.8 亿元，较去年同期增长 27.6% ，环比上升 14.9% 。从网络购物市场结构来看， B2C 占比达到 54.5% ，相较上一季度有所上升；从网络购物市场份额来看，B2C 市场中天猫继续领跑 B2C 市场。
依靠电商平台，阿里巴巴在美国上市，并一度成为中国最有钱的互联网公司，但假货一直是其无法避开的问题。京东依靠成立之初便坚持的自营策略，在 3C 电商市场赢得了口碑和业绩，并成为阿里巴巴最大的竞争对手。但随着第三方卖家的接入，京东也多次因为假货问题而备受质疑。
如何净化不良商家是电商平台亟待解决的问题。马云曾经提到，“假货是阿里巴巴未来30年最大挑战。”事实上，对于打假，阿里巴巴并非只是嘴上说说。
在上市前，阿里巴巴发现内部出现了内外勾结的欺诈性供应事件。据说，当时有 100 多名阿里销售员工涉及这一不道德行为。阿里巴巴集团 CEO 卫哲和 COO 李旭辉为此离职。
而这一波制裁假货的售假事件，甚至引发了假货集团通过各种渠道围攻淘宝的现象。
上市之后，阿里也一直在打假。这家公司宣称，其成立了一个超过 2000 员工的打假工作组，并且在这一工作组上提供了超过1亿美金的费用。即使如此，针对阿里平台假货的指责却一直没有停息。
阿里巴巴在打假的过程中遭遇了两难问题。如果阿里彻底根除假货问题，将有一大批人被波及。打假的确会提升阿里在国际上的形象，但也极有可能会对未来商家入驻造成一定影响。
另一方面，虽然阿里打假力度不小，但是收效并不乐观。数据显示，每天约有 10 万家新的淘宝店铺通过注册，这些店铺是否会用来销售假冒产品，并没有人知道。尽管每天会有大量的售假商店被关停，但淘宝平台上仍存在海量的假货。
根据阿里巴巴公布的最新季度财报数据显示，2017财年第一季度阿里巴巴营收为 321.54 亿元，同比增长 59%。作为中国最早一批涉水电商市场并且上市的公司，阿里巴巴的一举一动都在被外界关注。
在国内，或许假货问题还可以容忍，但对于美股上市的阿里巴巴来说，针对假货必须拿出破釜沉舟的态度以及行动才可以令资本市场信服。
